為了盡快在中國3G產(chǎn)業(yè)分一塊蛋糕，高通又開始實(shí)施他們的慣用伎倆——用技術(shù)說話。

一貫在CDMA領(lǐng)域馳騁的美國高通公司認(rèn)為，3G已經(jīng)成熟。于是，為了盡快在中國3G產(chǎn)業(yè)分一塊蛋糕，高通又開始實(shí)施他們的慣用伎倆——用技術(shù)說話。

　　2004年11月19日，高通宣稱CDMA2000 1X芯片組解決方案已經(jīng)獲得廣泛接受，而這也預(yù)示著，市場上將會出現(xiàn)更多價格適中的CDMA2000 1X手機(jī)；此后3天，高通內(nèi)部又傳來好消息，稱目前運(yùn)營商已經(jīng)能通過其CDMA2000 1X服務(wù)向用戶提供BREW無線應(yīng)用，這種基于未來3G的技術(shù)似乎給了高通一個光明的前景。

　　高通認(rèn)為，他們目前最大的敵人就是中國市場的管制者，中國在3G政策上的舉棋不定，會嚴(yán)重滯后中國生產(chǎn)制造業(yè)——手機(jī)和系統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展。然而，即使中國確定3G政策，擁有CDMA和WCDMA技術(shù)的高通會笑到最后嗎？

　　強(qiáng)大的高通也有無奈

　　不可否認(rèn)，高通越來越強(qiáng)大。

　　成立于1985年的高通在當(dāng)時并沒有引起人們太多的注意，人們的初步印象，不過是公司總部駐于美國加利福尼亞州圣迭戈市的一個小門面而已。如今，20年過去了，現(xiàn)在的高通已然今非昔比，僅2003年高通的收入就達(dá)38.5億美元。

　　從零到38.5億美元的收入增長來源于高通全球總裁所認(rèn)為的“對競爭總是保持偏執(zhí)般的焦慮”，專注于CDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)使高通一路高歌。作為一項新興技術(shù)，CDMA正迅速風(fēng)靡全球并已占據(jù)20%的無線市場。目前，全球CDMA用戶已超過2億，遍布50個國家的113家運(yùn)營商已經(jīng)啟動商業(yè)化第3代CDMA服務(wù)。2002年，高通公司芯片銷售創(chuàng)歷史佳績。1994年至今，高通公司已向全球包括中國在內(nèi)的眾多制造商提供了累計超過10億多枚芯片。

　　高通擁有CDMA技術(shù)領(lǐng)域所有的技術(shù)，通過收取三重費(fèi)用，入門費(fèi)和技術(shù)提成費(fèi)，以及從高通購買芯片和軟件費(fèi)用，高通錢包飛速地鼓了起來。

　　在CDMA領(lǐng)域成功以后，高通飛快地把大量資源投入到WCDMA業(yè)務(wù)中。隨著WCDMA技術(shù)的采用，憑借在WCDMA領(lǐng)域的35%的技術(shù)專利，高通終于站在了整個手機(jī)芯片市場的頂端。

　　據(jù)美國ABI市場咨詢公司預(yù)測，全球今年底WCDMA手機(jī)銷售量將超過1500萬，在歐洲，大多數(shù)運(yùn)營商都將向WCDMA演進(jìn)，這個龐大的市場高通當(dāng)然不會放過。高通在WCDMA領(lǐng)域已推出了7款WCDMA芯片，作為惟一一個與所有WCDMA網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商作出兼容測試的芯片提供商，其先發(fā)優(yōu)勢不可輕視。

　　對于高通進(jìn)入WCDMA領(lǐng)域，最不開心的應(yīng)該是GSM協(xié)會，GSM協(xié)會并不喜歡高通把WCDMA技術(shù)也算在自己頭上，而在WCDMA標(biāo)準(zhǔn)之上，在3G即將來臨的時代，擁有全球70%的移動通信用戶市場的GSM協(xié)會，不得不屈服僅僅擁有12%的用戶市場但卻代表未來市場方向的WCDMA關(guān)鍵專利技術(shù)的擁有者——高通。

　　但高通風(fēng)光的背后也有無奈：德州儀器不斷推出擁有新技術(shù)的芯片，同時大幅度降低成本和售價，使得高通“高利潤前景”岌岌可危；中國正大力發(fā)展自己的3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA，這給正在全球3G市場上不斷擴(kuò)充的高通來了個當(dāng)頭棒喝；愈來愈多的手機(jī)生產(chǎn)商對高通“三重費(fèi)用”的做法表示不滿，迫于壓力，高通不得不作出調(diào)整專利使用費(fèi)的決定……

　　諾基亞不讓高通專美

　　對于高通進(jìn)入WCDMA領(lǐng)域獲取壟斷利潤，其他相關(guān)企業(yè)是眼紅心熱，甚至仇視的。為了擺脫夢魘一般的專利費(fèi)用，諾基亞想到了：“以其人之道還治其人之身”。

　　早在2003年5月21日，諾基亞、意法半導(dǎo)體、德州儀器就宣布共同研發(fā)CDMA芯片。由于德州儀器收購了美國“DOT無線通信公司”，獲取一項交叉授權(quán)協(xié)議，因此不需向高通支付專利費(fèi)用。而意法半導(dǎo)體導(dǎo)體擁有制造優(yōu)勢的特長，同時諾基亞作為世界最大的手機(jī)制造商，是CDMA手機(jī)芯片的最大需求者。

　　這樣，融合了研發(fā)、制造、銷售3個產(chǎn)業(yè)資源的聯(lián)合，無疑給高通以沉重打擊。

　　在GSM手機(jī)市場，諾基亞基本擁有三分之一的市場，要繼續(xù)增長已經(jīng)非常困難，所以對CDMA市場，諾基亞不得不加大投入，以期可以成為CDMA手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者。與高通不同的是，諾基亞希望通過與德州儀器等的合作，繞開高通，不必向高通交納專利費(fèi)用，降低CDMA手機(jī)生產(chǎn)的成本，以占據(jù)在CDMA手機(jī)市場的“制高點(diǎn)”，通過銷售更便宜的CDMA手機(jī)來挽救其在GSM領(lǐng)域不斷下滑的市場份額。

　　對于諾基亞聯(lián)合德州儀器繞開高通，獲取免費(fèi)使用CDMA技術(shù)的做法，高通直接采取法律手段進(jìn)行訴訟。

　　10月6日美國特拉華州法院裁決認(rèn)為，德州儀器沒有破壞協(xié)議。

　　無疑，這個認(rèn)定對諾基亞、德州儀器、意法半導(dǎo)體三者聯(lián)盟而言是個好消息，但對高通來說，卻是令人失望的。隨著聯(lián)盟可以使用CDMA專利，聯(lián)盟將成為高通“頭痛”的敵人，可以給高通高昂的產(chǎn)品價格施加巨大的壓力。

　　也正是基于此壓力，高通推出了高效的RF CMOS解決方案，基于這種解決方案的30多種手機(jī)正在研發(fā)之中，目的就是要在全球市場上推出更多價格合理的新型手機(jī)供選擇。

　　“高通的經(jīng)濟(jì)型平臺(Value Platform)芯片組可以支持基本的語音服務(wù)、集成短信息、和弦鈴聲及初級數(shù)據(jù)服務(wù)，從而使手機(jī)制造商可以在迅速擴(kuò)大的新興CDMA2000 1X市場上提供物美價廉的解決方案，”高通CDMA技術(shù)集團(tuán)負(fù)責(zé)營銷和產(chǎn)品管理的副總裁路易斯·帕尼達(dá)(Luis Pineda)說，“高通同時還提供具有低價格的RF CMOS解決方案，從而進(jìn)一步降低手機(jī)的成本。到目前為止，已有30多種設(shè)計使用了這種解決方案?！?/p>

　　然而，對成本的沖擊不過是一方面，危機(jī)已然開始伴隨高通。

　　諾基亞推出了擁有較多技術(shù)專利的CDMA1XEV-DV標(biāo)準(zhǔn)，目前已經(jīng)占據(jù)CDMA領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。而業(yè)界普遍認(rèn)為CDMA1XEV-DV標(biāo)準(zhǔn)競爭優(yōu)勢明顯。

　　首先，諾基亞力推的EV-DV系統(tǒng)可以提供后項兼容性，原來的一些IS-95和CDMA 20001X的手機(jī)能夠與新的技術(shù)相兼容；而EV-DO系統(tǒng)不提供兼容性，原來的舊手機(jī)不可能在新網(wǎng)絡(luò)里運(yùn)行。

　　其次，在頻率使用方面，EV-DO系統(tǒng)需要大量的頻率資源，如果資源不夠用的話，運(yùn)營商就需要購買。EV-DV系統(tǒng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)則可以和語音業(yè)務(wù)使用同一個信道頻率，而不需要額外占用信道頻率，所以運(yùn)營商在初期不需要很大的資產(chǎn)投入。

　　此外，EV-DV系統(tǒng)能支持最廣泛的應(yīng)用，比方說視頻瀏覽，或者IP瀏覽；而EV-DO在這方面的支持不是特別好，不太能支持實(shí)時應(yīng)用。

　　BREW平臺戰(zhàn)略受質(zhì)疑

　　雖然目前芯片銷售和專利授權(quán)費(fèi)用是高通收入的主要來源，但隨著移動通迅平臺的功能日益強(qiáng)大，以移動平臺為基礎(chǔ)的各種增值服務(wù)將成為高通這一應(yīng)用開發(fā)商又一新的利潤來源。于是，在已有技術(shù)的支持下，高通推出了BREW。

　　高通執(zhí)行副總裁兼高通CDMA技術(shù)集團(tuán)總裁桑杰·賈博士認(rèn)為，5年之內(nèi)，全球移動內(nèi)容的利潤將會達(dá)到900億美金，這其中還不包括目前正風(fēng)行一時的點(diǎn)對點(diǎn)短信和商家寄予厚望的企業(yè)級市場。

　　來自市場的三方面的因素將會促使市場成長到這一階段。一是無線服務(wù)的遷移，二是通信新用途的開發(fā)，三是手機(jī)本身也正在發(fā)生著巨大的變化。這些因素將促使市場被進(jìn)一步劃分，并來帶更廣泛的市場需求。

　　因此，10月12日，高通收購英國移動用戶界面軟件公司Trigenix以加強(qiáng)高通的BREW軟件平臺，從而使用戶更加方便地購買增值服務(wù)。BREW是個操作系統(tǒng)，因該操作系統(tǒng)與硬件有很強(qiáng)的相關(guān)性，其他芯片廠商必須支持BREW，高通可以使基于高通芯片的BREW不斷改進(jìn)，從而擁有先發(fā)優(yōu)勢，進(jìn)而排擠甚至扼殺高通在芯片業(yè)的競爭者，同時高通還可以從BREW平臺中獲得專利收入，無疑是一舉多得。

　　在11月中旬香港舉行的3G世界大會上，亞太區(qū)域內(nèi)的所有運(yùn)營商都親眼觀摩了通過WCDMA網(wǎng)絡(luò)實(shí)時下載的應(yīng)用，并在支持BREW的WCDMA設(shè)備上所運(yùn)行的過程。

　　“WCDMA手機(jī)上的這些應(yīng)用充分表明，開發(fā)商能夠輕而易舉地通過使用BREW平臺的多種無線接口技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，從而使得運(yùn)營商無論采取何種技術(shù)都能夠定制和提供豐富的無線數(shù)據(jù)體驗，滿足用戶的需求”，美國高通公司互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)部負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)關(guān)系和運(yùn)營的副總裁鮑伯·布里格斯(Bob Briggs)說，“WCDMA市場對先進(jìn)的多功能應(yīng)用及服務(wù)的需求正在不斷增加，而WCDMA的BREW解決方案為開發(fā)商們提供了一個新的龐大的市場機(jī)遇?！?/p>

　　然而《電子時報》的報道指出，KTF目前采用WIPI平臺的手機(jī)款式只有4種，但是到2004年8月將占到新型號的70%，到年底將占到100%。KTF一名高級官員表示：“基于WIPI的手機(jī)將是公司手機(jī)業(yè)務(wù)的核心?！盞TF作出這一決定是由于市場對基于BREW的內(nèi)容反應(yīng)冷淡。雖然基于BREW的內(nèi)容在數(shù)量上對基于WIPI的內(nèi)容有700對200的優(yōu)勢。KTF表示，消費(fèi)者對WIPI的需求要比BREW強(qiáng)得多，一個很有力的理由是：韓國運(yùn)營商和應(yīng)用程序開發(fā)商不用給高通很多專利費(fèi)。KTF估計自己每年給高通200萬到300萬美元有關(guān)BREW的專利費(fèi)。雖然這點(diǎn)錢對高通并不多，但對其BREW戰(zhàn)略卻是個打擊。

　　高通該如何回?fù)?？相信其擁有的?qiáng)大研發(fā)團(tuán)體又將不眠不休。

馬健，國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地西南研究中心執(zhí)行主任，西南民族大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師。

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