輝煌水果罐頭品牌升級(jí)及濟(jì)南市場(chǎng)推廣傳播方案
作者:周云 57
五 品牌創(chuàng)意表現(xiàn)
1品牌名稱(chēng):午餐伴侶
2廣告語(yǔ):不想吃午餐,午餐來(lái)得慢,沒(méi)營(yíng)養(yǎng),多吃易發(fā)胖,常備午餐伴侶罐頭
3主題形象設(shè)計(jì):果果卡通形象(略)
4 TVC創(chuàng)意
畫(huà)面及景別 | 配音配樂(lè) | 旁白 | 時(shí)長(zhǎng) |
近景:一群白領(lǐng)伸長(zhǎng)脖子到窗外(特效) | 外賣(mài)還沒(méi)到 | 1.5秒 | |
近景:一女孩拿出一杯午餐伴侶罐頭,給商標(biāo)特寫(xiě) | 吃午餐伴侶罐頭頂頂 | 1.5秒 | |
近景:另一個(gè)女孩撇嘴搖頭。 | 不想吃午飯 | 1.5秒 | |
近景:一女孩拿出一瓶午餐伴侶罐頭,給商標(biāo)特寫(xiě) | 吃午餐伴侶罐頭頂頂 | 1.5秒 | |
近景:一女孩拿筷子在盒飯里戳,撇嘴。 | 盒飯沒(méi)營(yíng)養(yǎng),多吃還發(fā)胖 | 1.5秒 | |
另一個(gè)人舉著罐頭,特寫(xiě)商標(biāo)。 | 午餐減點(diǎn)量,加杯午餐伴侶罐頭。 | 1.5秒 | |
四個(gè)人一起舉著午餐伴侶罐頭,特寫(xiě)商標(biāo) | 不想吃午餐,午餐來(lái)得慢,沒(méi)營(yíng)養(yǎng),多吃易發(fā)胖,記得辦公室常備午餐伴侶罐頭 | 1.5秒 | |
標(biāo)版 | 輝煌罐頭,暢銷(xiāo)歐美十五年,不含防腐劑。 | 3.5秒 |
六 推廣傳播
根據(jù)要求,線下部分是此案的重點(diǎn)部分。
1 第一階段(3月-4月):濟(jì)南白領(lǐng)午餐營(yíng)養(yǎng)調(diào)查活動(dòng),在報(bào)紙媒體上發(fā)布自測(cè)題,配合電視,公交站牌其他媒體造勢(shì),并在平面媒體上發(fā)布軟文,從而引發(fā)白領(lǐng)人群對(duì)自己午餐營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注。
2 第二階段(4月-6月):愛(ài)的營(yíng)養(yǎng)全城傳遞活動(dòng),通過(guò)各類(lèi)媒體廣告,號(hào)召白領(lǐng)人群登錄活動(dòng)官網(wǎng)填寫(xiě)愛(ài)的物語(yǔ),為心愛(ài)的人免費(fèi)領(lǐng)取“愛(ài)情營(yíng)養(yǎng)罐頭一份”,并由愛(ài)情傳遞大使親自送達(dá)。
消費(fèi)者品嘗后,可在官網(wǎng)上填寫(xiě)品嘗感言,并接受公眾投票,有機(jī)會(huì)贏取韓國(guó)旺浪漫雙人游,票數(shù)最多者更有機(jī)會(huì)被授予輝煌食品的“終身愛(ài)情營(yíng)養(yǎng)大使”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
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