附件：

午餐伴侶罐頭濟(jì)南市場推廣傳播第二階段活動(dòng)方案

——“愛的營養(yǎng)全城傳遞行動(dòng)”

一 活動(dòng)背景

通過第一階段“白領(lǐng)午餐營養(yǎng)”調(diào)查活動(dòng)，已經(jīng)引發(fā)了濟(jì)南白領(lǐng)人群對自身午餐營養(yǎng)狀況的關(guān)注，如何把關(guān)注度轉(zhuǎn)化為銷售力，是第二階段的推廣傳播需要解的問題？

根據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)心理的路徑，關(guān)注——了解——購買，讓消費(fèi)者了解一般采取采取的手段就是“直接試用”，對于快消品來說就是“免費(fèi)試吃”但是單純的免費(fèi)試吃有以下問題：

1 罐頭食品為含水食品，會影響形象，消費(fèi)者參與度會降低。

2 同質(zhì)化嚴(yán)重，全世界的飲料食品都在干，新鮮感差，無法形成口碑及二次傳播。

如何包裝免費(fèi)試吃是第二階段的重點(diǎn)工作。

二 活動(dòng)主題：“愛的營養(yǎng)全城傳遞行動(dòng)”

說明：我們?yōu)槊赓M(fèi)試吃活動(dòng)賦予了浪漫色彩，既提高了活動(dòng)的參與度和影響力，也傳遞了品牌理念，可謂一舉兩得

三 活動(dòng)內(nèi)容

通過各類媒體廣告，號召白領(lǐng)人群登錄活動(dòng)官網(wǎng)填寫愛的物語，為心愛的人免費(fèi)領(lǐng)取“愛情營養(yǎng)罐頭一份”，并由愛情傳遞大使親自送達(dá)。

消費(fèi)者品嘗后，可在官網(wǎng)上填寫品嘗感言，并接受公眾投票，有機(jī)會贏取韓國旺浪漫雙人游，票數(shù)最多者更有機(jī)會被授予輝煌食品的“終身愛情營養(yǎng)大使”的榮譽(yù)稱號。

四 傳播建議

天涯論壇山東區(qū)，濟(jì)南電視臺，公交站牌，短信廣告全方位整合傳播。

五 創(chuàng)意文案

1論壇帖

論壇帖1：丑男俘獲美女芳心有辦法

此貼謹(jǐn)獻(xiàn)給齊魯大地在追女道路上奮勇前行的內(nèi)秀型哥們？

對于男女情愛之事，我始終認(rèn)為，男人是好色的動(dòng)物，女人某種程度上也是，經(jīng)常有女人講，帥哥沒安全感，我不喜歡太帥的男人。錯(cuò)，女人講這話時(shí)，99%是在扯淡。

當(dāng)你不是“力宏”，不是“吳尊”，不是“鄭元暢”，不是“冠西”，我們是否只有在剩菜剩飯中挑挑揀揀的資格。

答案：錯(cuò)。么辦？行動(dòng)改觀局面

送鮮花玫瑰太俗，吳尊們也玩這招，你沒優(yōu)勢。

勁舞團(tuán)玩得再順溜，只能泡些93后的傻妞。

建議登陸XXXXX，為喜歡的她免費(fèi)領(lǐng)取一份“愛的營養(yǎng)”，并附上一封滾燙的

我試過，據(jù)內(nèi)線哥們講，那女孩當(dāng)時(shí)幸福的

回帖：1 辦法不錯(cuò)，馬上試試。

2 我試過啦，好使好使，感謝

論壇帖2：女朋友這幾天和我鬧心，大家支支招。

說明；在回帖里溶于活動(dòng)信息

論壇帖3：測測，他真的在乎你嗎？

說明；在回帖里溶于活動(dòng)信息

2活動(dòng)平面文案：

你忍心讓心愛的她（他）忍受午餐來得慢，缺營養(yǎng)，多吃易發(fā)胖的苦惱嗎？趕緊登陸XXXXXXX為心愛的她（他）免費(fèi)領(lǐng)取愛的營養(yǎng)—午餐伴侶罐頭一份，數(shù)量有限，先上先領(lǐng)。

3活動(dòng)TVC文案：愛的營養(yǎng)全城傳遞活動(dòng)甜蜜進(jìn)行中，登陸XXXXXXXXX為心愛的她（他）免費(fèi)領(lǐng)取愛的營養(yǎng)—午餐伴侶罐頭一份，愛情大使全程免費(fèi)送達(dá)，數(shù)量有限，先上先領(lǐng)。

4短信文案：想讓心愛的她（他）開心一下嗎？登陸XXXXXXXXX為心愛的她（他）免費(fèi)領(lǐng)取愛的營養(yǎng)—午餐伴侶罐頭一份，愛情大使全程免費(fèi)送達(dá)，數(shù)量有限，先上先領(lǐng)。

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