余雄 老師
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執(zhí)行力，在管理界提及率很高。一個(gè)企業(yè)做的不好，老板會(huì)把主要原因歸咎于中層和基層的執(zhí)行力差。老板們心里挺委屈的，自己的戰(zhàn)略那么富有洞察力、前瞻性，就是執(zhí)行不到位，眼高手低的毛病總是發(fā)生在自己的企業(yè)中。于是乎，管理大師們投其所好，什么執(zhí)行力就是競爭力、細(xì)節(jié)定成敗等實(shí)戰(zhàn)派理論，企業(yè)家們覺得自己總算是找到了...
葉敦明 131查看全文
柳傳志越來越懷舊了。如果是比爾蓋茨、扎特伯格在演講，不知道他們是面向未來呢，還是緬懷過去？他在英國古德伍德的演講，更多提及的是聯(lián)想的、他自己的發(fā)家史，聽著聽著，感覺民營企業(yè)家是機(jī)會(huì)主義者，國企領(lǐng)導(dǎo)人是霸權(quán)主義者。這樣的演講，究竟是揚(yáng)個(gè)人的威風(fēng)，還是讓世人為中國企業(yè)家驕傲呢？當(dāng)PC不再有多少競爭力時(shí)，...
葉敦明 115查看全文
本土咨詢行業(yè)，一直在探索自己的道路。麥肯錫式的戰(zhàn)略咨詢，一度被斥為形式主義，完全脫離中國企業(yè)的市場實(shí)際。而實(shí)際上，因?yàn)閲鴥?nèi)咨詢公司普遍缺少行業(yè)研究、戰(zhàn)略洞察與流程規(guī)劃能力，吃不著葡萄罵葡萄酸而已。埃森哲的咨詢+IT捆綁方式，也不是草莽英雄們的專長與興趣點(diǎn)，過于相信自己的創(chuàng)造力與智慧，也許是本土頂級(jí)咨...
葉敦明 134查看全文
運(yùn)動(dòng)員，以青春的短暫釋放，博取一時(shí)半會(huì)兒的精彩。很多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，都倒在了奧運(yùn)門檻前，鮮有機(jī)會(huì)向世人一展自己的風(fēng)采。競技體育是殘酷的，一個(gè)人拼死命折騰自己的身體，只為扭曲的牌牌，而觀眾則為此種變態(tài)大聲歡呼。奧運(yùn)賽場，堪比古羅馬斗獸場，運(yùn)動(dòng)員在對(duì)手的眼中就是那只餓虎。君不見，金牌第一、其他第二的革命精...
葉敦明 129查看全文
美的、格力的營銷戰(zhàn)略，在縱深上、接觸面上，已經(jīng)相當(dāng)體系化了，單個(gè)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈乃至社會(huì)大環(huán)境的緊密度很高?？晌艺J(rèn)為，消費(fèi)品營銷戰(zhàn)略與工業(yè)品營銷戰(zhàn)略還是異大于同。若是拿汽車做比較的話，消費(fèi)品營銷戰(zhàn)略是前驅(qū)，而工業(yè)品營銷戰(zhàn)略是四驅(qū)，以后驅(qū)為主。前驅(qū)是市場運(yùn)營，后驅(qū)是企業(yè)自身和相關(guān)價(jià)值鏈的整體運(yùn)營。有同事問...
葉敦明 138查看全文
系列專題：營銷人在路上營銷，是什么？為消費(fèi)者謀福利，為企業(yè)謀利潤，為社會(huì)謀發(fā)展，為家庭謀幸福。否則，營銷就是強(qiáng)銷、就是忽悠、就是欺騙。以此為標(biāo)準(zhǔn)，審視時(shí)下的營銷鬧劇，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都是對(duì)人性的褻瀆、社會(huì)的傷害。營銷，若是不能為人性體驗(yàn)和尊嚴(yán)帶來實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，就只能是欺世盜名，這樣的營銷走不出國門。...
葉敦明 125查看全文
國內(nèi)的工業(yè)品企業(yè)，生產(chǎn)制造情節(jié)濃重者占多數(shù)。眼看著一棟棟廠房拔地而起，企業(yè)帝國的版圖無限擴(kuò)張的勢(shì)頭，樂得企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人情不自禁地開懷大笑。企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)景，放佛就投射在眼前；事業(yè)的宏大夢(mèng)想，于是乎提前投入自己的懷抱。看著碗里的，瞅著鍋里的，這種站住一小腳、邁開一大腳的壯懷激烈，很是符合工業(yè)品企業(yè)大開大合的...
葉敦明 150查看全文
企業(yè)家傾注一生的心血，只為豎起一塊品牌、成就一番事業(yè)，企業(yè)就是企業(yè)家的孩子，是他們?nèi)松鷥r(jià)值的起點(diǎn)和歸宿。企業(yè)若是扶不起的阿斗，那企業(yè)家就只能落得個(gè)無“家”可歸的心靈困境。一顆破碎的心老無所依，只能在夢(mèng)里向往春天里。企業(yè)家與商人的區(qū)別，如同母親與保姆，雖然都是為了孩子，一個(gè)是用心用力，另一個(gè)卻是拿錢干...
葉敦明 125查看全文
營銷無定式，即使經(jīng)驗(yàn)豐富的工業(yè)品營銷經(jīng)理，也很難像圍棋選手那樣可以定段、升段。馬不停蹄地，披星戴月地完成公司下達(dá)的營銷任務(wù)，難有時(shí)間和心思停下來反思一下自己的專業(yè)成長，自己是從哪個(gè)段位入職的，現(xiàn)在又在哪個(gè)段位，未來可以成為幾段？這可能是工業(yè)品營銷經(jīng)理普遍想知道的，畢竟，金錢收入、專業(yè)水平和崗位級(jí)別，...
葉敦明 123查看全文
中國男人的夢(mèng)中情人是誰？恐怕誰也沒法調(diào)和7億男人的胃口吧。有一個(gè)絕品女人，她也許能夠贏得大多數(shù)選票，她就是鄧麗君。冰清玉潔，不足以代表她的全部；萬千寵愛，她并不在乎。她要的，就是一個(gè)真心愛她的人，愛她的心，與她共同走過非凡的人生路。只可惜，妹有心，郎無情，至死之前都沒有白馬王子的出現(xiàn)，懷著無限的怨恨...
葉敦明 134查看全文
系列專題：營銷人在路上工業(yè)品營銷人，從個(gè)體上看，像是特種兵。他們必須熟悉產(chǎn)品、通曉技術(shù)、了解行業(yè)，而這三樣只算是初入門的功夫，是一個(gè)工程師和營銷人員的混合體，需要較強(qiáng)的技術(shù)功底和營銷視野。此外，還要洞察和引領(lǐng)客戶需求、組織和提供解決方案，這就需要扎實(shí)的營銷管理和內(nèi)部協(xié)調(diào)功夫了，外部營銷開道、內(nèi)部營銷...
葉敦明 119查看全文
《想念》是支老歌，上世紀(jì)90年代末，齊秦唱紅了它，雖然原創(chuàng)和原創(chuàng)是袁惟仁。在外鄉(xiāng)讀書的學(xué)子、在他鄉(xiāng)本生活的游子、在千里追尋愛情的浪子，心弦在不經(jīng)意間被撥動(dòng)了，流出的不是眼淚，是深深的憂愁、思念與些許的無奈。哀嘆自身命運(yùn)的同時(shí)，一股頑強(qiáng)的野草般生長欲望，卻毫無遮攔地曼生著。情感的牽掛，才是風(fēng)箏的線，身...
葉敦明 149查看全文
產(chǎn)品可以同質(zhì)化，藝術(shù)卻正在無限差異化。未來的商業(yè)世界里，技術(shù)和藝術(shù)，是最核心的競爭力。藝術(shù)是終極目標(biāo)，客戶的體驗(yàn)真真切切，人生哲學(xué)得以體現(xiàn)，生命的價(jià)值得以釋懷。未來的市場營銷，其實(shí)就是社會(huì)各種價(jià)值觀搭載于產(chǎn)品與服務(wù)，單純的商品營銷與服務(wù)營銷，不能承擔(dān)此等大使命。最近，葉敦明迷上了聽歌，在方案撰寫、文...
葉敦明 140查看全文
2012年6月11日，對(duì)于葉敦明而言，是一個(gè)特別的日子：戒煙六周年紀(jì)念日。說起戒煙，我也是三進(jìn)宮的老油條，并不是一次就戒斷的。第一次戒煙嘛，因?yàn)榈昧酥馗忻?，咳的厲害，可工作壓力大，人又在深圳的異鄉(xiāng)，反而抽的更兇了。結(jié)果呢，咳出的痰都是黑色的。這下子可把我給驚呆了：還不到三十歲，孩子都還沒要，怎么就變...
葉敦明 133查看全文
農(nóng)業(yè)時(shí)代還在神州大地游走，一下子就工業(yè)化了，而今又冷不丁地信息化了。中國人，是神，20年自我更新一次，一輩子的精彩頂?shù)蒙蠚W美人三輩子，這是我們的驕傲，也是我們的禍根。科學(xué)技術(shù)和管理水平進(jìn)步的太快了，總是一部分精英遠(yuǎn)遠(yuǎn)的走在前面，跟著一大幫為了自我利益而戰(zhàn)的普通人。利益揮手我前進(jìn)，見異思遷無定心。我們...
葉敦明 139查看全文
孩子是父母的希望，傳承者家庭的夢(mèng)想。而孩子呢，則有自己的思想，家長的夢(mèng)想與孩子的理想如何和諧共進(jìn)呢？葉敦明認(rèn)為，這需要用營銷的思維來解決：選擇溝通而不是灌輸。傾聽孩子內(nèi)心的期望，以他們?yōu)橹鹘牵瑵M足孩子真正想要的，而不是家長自己想要的。從人性上講，每個(gè)人都會(huì)為自己想要的而奮斗，很少有人為別人想要的而勤...
葉敦明 128查看全文
孩子，是個(gè)過程產(chǎn)品。父母親只能陪著孩子走上20年左右，真正占主導(dǎo)的也只不過89年，孩子10歲之后的自我意識(shí)逐步增強(qiáng)，獨(dú)立自主的支配自己的思想、時(shí)間和情感，孩子有了自己的王國了。作為父母親，別動(dòng)不動(dòng)學(xué)英國的伊麗莎白女王，2012年在位60周年，還舍不得丟下權(quán)杖，64歲的兒子查爾斯只能祈禱自己長生不老，...
葉敦明 122查看全文
大多數(shù)咨詢公司，還是生產(chǎn)型企業(yè)，做項(xiàng)目的人拿錢最多，最受待見。而做應(yīng)用研究、客戶打單的人，只是配角，干的是苦力活，得到的是碎銀而已。沒有好客戶，沒有洞開的客戶源，一幫人只能委曲求全地做小，漸漸失去了能力和心力，即使大客戶找上門來，能伺候的人、招式和管理方式，都捉襟見肘，亂了方寸。養(yǎng)與戰(zhàn)的矛盾，困擾著...
葉敦明 133查看全文
系列專題：營銷人在路上國內(nèi)工業(yè)品營銷之路，少有前人走過，更看后人如何去走。潛規(guī)則、關(guān)系營銷、灰色地帶，這些耳熟能詳?shù)耐娣ǎ荒苷f是人類劣根性的投射，它們只能代表過去，沒有絲毫未來。凡是不能為行業(yè)立命、為客戶謀利、為企業(yè)謀未來的，都可以歸結(jié)為“負(fù)能量”，神通廣大的鉆營者，莫為一己之利害了眾人之福。工業(yè)...
葉敦明 118查看全文
系列專題：營銷人在路上惜秦皇漢武，略輸文采，唐宗宋祖，稍遜風(fēng)騷。如今看來，也只有唐朝、唐太宗的口碑最好?；顫娤蛏系模季S開放的，柔中有剛，有著神秘匈奴血統(tǒng)的唐朝廷，還真的文武兼?zhèn)?。唐太宗是政治的杰出代表，他的功績?biāo)榜于史冊(cè)，接受后人的膜拜。地位的尊崇，他總是離百姓很遠(yuǎn)；時(shí)間的久遠(yuǎn)，他的面目越來越模糊...
葉敦明 130查看全文
育人之心、傳道之情、解惑之能、成人之美，是營銷培訓(xùn)師的四大情懷。育己者育人，勤于修煉的人，方有資格站在他人面前侃侃而談，詼諧的言語、靈巧的身段、活潑的氣氛，是雷電交加之后的傾盆雨，澆醒的是陳舊的認(rèn)知與行為方式，酣暢的是事業(yè)新坐標(biāo)的向往與奮進(jìn)。故作資深的營銷培訓(xùn)師，能行嗎？一次營銷培訓(xùn)，如同豐盛的中餐...
葉敦明 132查看全文
系列專題：營銷人在路上人生的大多時(shí)刻，波瀾不驚，可以勾起回憶的也就是些許片段而已。成功人士的回憶錄，濃縮后的精華版本，撇去了絮絮叨叨的瑣碎，只保留撼動(dòng)人心的瞬間。葉敦明覺得，電影是人生與藝術(shù)的精髓，從電影中讀懂人性的本質(zhì)，可以成為營銷人士的快樂修煉?？措娪?，悟營銷；懂人道，走正道?！兑淮蝿e離：納德和...
葉敦明 142查看全文
家長這個(gè)稱號(hào)，是在孩子出生之后順手牽羊的，大多數(shù)事前的規(guī)劃也都停留在優(yōu)生上。我們?yōu)槭裁匆⒆?？這個(gè)問題似乎是多余的，因?yàn)榇鸢笌缀跏牵簺]有孩子的世界會(huì)是多么的灰暗。那么好吧，我們假定要孩子是天經(jīng)地義的。要孩子以后的家庭世界會(huì)是什么樣的，第一次做家長的，也只是停留在累并快樂著的感性認(rèn)知階段。孩子和父母的...
葉敦明 126查看全文
每遇到營銷咨詢新人，總是忍不住問一句：你干啥非選營銷咨詢這行當(dāng)？得到的回答大體如此：接受挑戰(zhàn)，超越自我。文藝青年的熱情，不到一年大多偃旗息鼓。以學(xué)習(xí)的名義抄襲，轉(zhuǎn)載別人的思想，已然成了一種時(shí)髦的活兒。把咨詢當(dāng)成一塊磨刀石，敏銳自己的眼光、犀利自己的判斷，也許是選擇的初始動(dòng)機(jī)，這個(gè)沒錯(cuò)。葉敦明認(rèn)為，營...
葉敦明 141查看全文
奢侈品，是品牌營銷的成功結(jié)晶。對(duì)于價(jià)廉物美的吾國而言，她往往是拜金主義的活標(biāo)簽，迎來送往著一幫咋富還俗的跪人。面對(duì)奢侈品的強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)，是低頭膜拜，或者昂首怒視，都是心虛的表現(xiàn)，起碼證明了自己對(duì)物質(zhì)世界還處在自我的初級(jí)階段。奢侈品是面好鏡子，照出人性，折射出生活的萬千形態(tài)。你可以不買奢侈品，但最要多去...
葉敦明 123查看全文
對(duì)于營銷咨詢?nèi)藛T而言，讀懂中國市場、服務(wù)中國客戶，也許是看得見的偉業(yè)。唉，表面風(fēng)光的咨詢業(yè)，背后往往是汗水與苦水。同行的嘆息，葉敦明時(shí)常聽聞：營銷咨詢這碗飯，越來越難吃。客戶企業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人日漸成熟，市場營銷的手段愈加透明化，工具和知識(shí)隨處可得，消費(fèi)者或者客戶需求的多變，簡直把營銷咨詢?nèi)藛T逼到了一個(gè)...
葉敦明 124查看全文
何為咨詢式培訓(xùn)師？江湖通行的說法，就是有咨詢功底的培訓(xùn)師。那他與一般的講師差別何在？可能在于課程的定制化程度。咨詢式培訓(xùn)師，咨詢經(jīng)驗(yàn)豐富，與企業(yè)客戶的高層互動(dòng)程度深，視野開闊，可以看透問題的本質(zhì)，因而不滿足于花里胡哨的煽動(dòng)與作秀。與之對(duì)應(yīng)的咨詢式培訓(xùn)呢，則能實(shí)實(shí)在在地解決學(xué)員的實(shí)戰(zhàn)技能和方法問題，并...
葉敦明 141查看全文
公司政治學(xué)，在國內(nèi)還不是什么“顯學(xué)”，咱們經(jīng)營公司的歷史也只有30多年，勉勉強(qiáng)強(qiáng)傳承了二代人。更長一點(diǎn)的民族資本家、官商乃至國家壟斷的所謂公司，與現(xiàn)代化企業(yè)不可同日而語。有人說，五千年的治國史可以聊以彌補(bǔ)公司經(jīng)營的短板，因?yàn)橹螄膹?fù)雜程度要比公司更要高些。葉敦明認(rèn)為，治國的經(jīng)驗(yàn)不能直接移植到公司治理...
葉敦明 126查看全文
一片森林成就一方水土，一群人則能營造一種生活風(fēng)氣。遙想當(dāng)年的延安，多少熱血青年沖破重重阻礙，奔向心中的神圣之地。要生活質(zhì)量，肯定是沒有；要學(xué)術(shù)研究，那肯定選錯(cuò)了地方。延安，物質(zhì)貧乏到了極致，精神的偉力卻充滿了溝溝坎坎，每個(gè)人都暢快地呼吸了超濃的理想之氧，所有的平凡、單調(diào)，都是成就新中國的種子。公司，...