李光斗 老師
- 所在地區(qū)： 北京
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李光斗老師的文章
品牌管理的目的就是為了使企業(yè)的品牌最大限度的被消費(fèi)者、企業(yè)員工所接受和認(rèn)可。品牌管理是一個(gè)整體的系統(tǒng)，品牌對外需要進(jìn)行管理維護(hù)，對內(nèi)也同樣需要進(jìn)行精心的呵護(hù)與傳達(dá)。一個(gè)好的品牌管理應(yīng)遵循如下的法則。法則一：魚與熊掌兼得 好的品牌管理，應(yīng)該是內(nèi)外兼顧，魚與熊掌兼得是其管理最基本的原則。企業(yè)的品牌管理，...
李光斗 2012-05-08查看全文
任何一個(gè)集體都需要管理，軍隊(duì)要想頑強(qiáng)的作風(fēng)紀(jì)律、超強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，需要良好的組織管理來實(shí)現(xiàn)；學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生良好的素質(zhì)與精神面貌也需要管理；同樣，企業(yè)要想贏得員工的認(rèn)可、提升員工的凝聚力、向心力，同樣需要通過管理來實(shí)現(xiàn)。管理的作用就象渠道對水的作用，沒有渠道，水只會(huì)四處溫溢，但有了水渠之后，水就自然而然的匯...
李光斗 2012-05-08查看全文
按照整合營銷傳播的思想，事件營銷的關(guān)鍵在于企業(yè)要在搭載熱點(diǎn)事件的基礎(chǔ)上，積極借助廣告、促銷、公共關(guān)系等渠道向消費(fèi)者傳達(dá)一致的企業(yè)相關(guān)信息，事件營銷要與企業(yè)有一定的融合點(diǎn)。也就是說事件營銷要和企業(yè)的核心競爭力、企業(yè)價(jià)值觀以及品牌的核心內(nèi)涵緊密相連，使得消費(fèi)者在事件營銷過程中獲得完整的消費(fèi)體驗(yàn)。否則，就...
李光斗 2012-04-26查看全文
所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，企業(yè)只有針對目標(biāo)人群，有的放矢才有成功的可能。企業(yè)不能幻想讓所有的消費(fèi)者愛上自己的品牌，只有找準(zhǔn)自己的目標(biāo)人群定位，才能保證營銷最大的成功概率，否則必然是上錯(cuò)花轎嫁錯(cuò)郎。那么，如何才能做到對目標(biāo)人群的有的放矢呢？就是要進(jìn)行目標(biāo)人群洞察。首先，要找出你的目標(biāo)群。歐洲一家企業(yè)曾對...
李光斗 2012-04-20查看全文
事件營銷是由Event Marketing直譯過來的，也可譯作活動(dòng)營銷。事件營銷的本質(zhì)就是把企業(yè)想要傳播的廣告信息，植入經(jīng)策劃、組織的有新聞價(jià)值的事件之中，以引起媒體的自發(fā)報(bào)道，從而達(dá)到傳播廣告信息的目的。從這個(gè)角度來講，事件營銷，就像做比薩，想賣烤餅，就得撒料！那怎樣判斷一個(gè)事件是否有新聞價(jià)值呢？...
李光斗 2012-04-10查看全文
mdash;臨時(shí)抱佛腳，佛把你踢掉 平時(shí)不燒香，臨急抱佛腳的現(xiàn)象也廣泛存在于企業(yè)的事件營銷中。有多少企業(yè)總在抱怨找不到合適的事件營銷話題；有多少企業(yè)在艷羨競爭對手為什么總能別出心裁、領(lǐng)先一步，做出成功的事件營銷；有多少企業(yè)在疑惑為什么自己做起事件營銷來千頭萬緒、混亂不堪。這大多是因?yàn)樵谑录I銷上企業(yè)...
李光斗 2012-04-01查看全文
窮人經(jīng)濟(jì)學(xué)這個(gè)概念是由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家西奧多middot;舒爾茨提出的，在1979年他和另一位美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿瑟middot;劉易斯共同分享了當(dāng)年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。他曾經(jīng)說過這么一句話：世界大多數(shù)是貧困人口，如果你懂得了窮人的經(jīng)濟(jì)學(xué)，那么你就會(huì)懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中許多重要的原理。 對于商人來講，財(cái)富在哪里，他們...
李光斗 2012-03-30查看全文
2012年，房價(jià)又進(jìn)入了膠著狀態(tài)，但消費(fèi)者期望的房價(jià)大跌還沒有到來。中國的城鎮(zhèn)人口已經(jīng)超過農(nóng)村人口，但城市化進(jìn)程和其帶來的購房剛需遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束?；仡櫼幌履切┠?，我們一起看過的房子，你在為當(dāng)時(shí)的持幣觀望而懊惱至今嗎？ 十年來房價(jià)大漲，動(dòng)輒上百萬的買房開支，已經(jīng)成為普通老百姓一生最重要的消費(fèi)。有人說，中...
李光斗 2012-03-16查看全文
廣告天才喬治middot;路易斯說過，我的工作是使你的100萬廣告費(fèi)看起來像1 000萬，而好的事件營銷更具備放大傳播百倍的能力。 鑒于人的好奇心理以及事件本身的生動(dòng)性和新聞性，借助事件做營銷傳播通常會(huì)獲得更快更多的回應(yīng)。一個(gè)事件如果成了熱點(diǎn)，就會(huì)成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播層次不僅僅限...
李光斗 2012-03-14查看全文
俗話說賠錢的生意沒人做，殺頭的生意有人做，這句話來用來形容日益猖獗的海盜行當(dāng)最恰當(dāng)不過。政經(jīng)情報(bào)顧問公司Geopolicity指出，15000人左右的索馬里海盜2010年?duì)I業(yè)額高達(dá)2億美元，2010年全球經(jīng)濟(jì)因?yàn)楹１I蒙受損失高達(dá)80億美元，到了2015年這兩組數(shù)據(jù)將有100的增長率。Geopolic...
李光斗 2012-03-09查看全文
成為上帝 是每個(gè)品牌夢想有人說世界上有三個(gè)上帝，一個(gè)是宗教信徒們心中所信仰的上帝；一個(gè)是商業(yè)社會(huì)中被企業(yè)所尊重的上帝mdash;mdash;消費(fèi)者；而第三個(gè)上帝則是消費(fèi)者所崇拜的品牌。對一個(gè)品牌而言，成為消費(fèi)者心目中的上帝，讓每個(gè)消費(fèi)者成為敬仰自己的忠實(shí)信徒，是品牌達(dá)到的最高境界。一直以來，許多人只...
李光斗 2012-02-29查看全文
氣味營銷是指以特定氣味吸引消費(fèi)者關(guān)注、記憶、認(rèn)同以及最終形成消費(fèi)的一種營銷方式，是對消費(fèi)者味覺、嗅覺的刺激，有別于傳統(tǒng)視覺刺激。英國牛津大學(xué)的研究顯示，人會(huì)把氣味與特定的經(jīng)驗(yàn)或物品聯(lián)想在一起，該校心理學(xué)家讓參與者分別吸入新的并能辨得出來的氣味，同時(shí)掃描受測試者的腦部，記錄不同氣味引發(fā)的腦部反應(yīng)。人們...
李光斗 2012-02-23查看全文
你知道世界上現(xiàn)在最受消費(fèi)者追捧的是哪兩個(gè)品牌嗎？奔馳？勞斯萊斯？微軟？hellip;hellip;事實(shí)上，國際上最受消費(fèi)者追捧的品牌，是維珍（VIRGIN）和蘋果（APPLE）。民意測驗(yàn)顯示，維珍品牌在英國男人最知名品牌中排名第一，維珍在英國的認(rèn)知率達(dá)到96％，維珍老板布蘭森，在BBC最近進(jìn)行的一次...
李光斗 2012-02-16查看全文
1972年尼克松訪華，帶來的禮物是阿波羅登月時(shí)撿回的一塊月亮上的隕石，毛澤東告訴周恩來：美國人送我們一塊死化石，我們要回贈(zèng)美國人兩塊活化石mdash;mdash;兩只大熊貓。40年后美國好萊塢將《功夫熊貓》電影帶向了全世界，兩集《功夫熊貓》席卷全球70億美元票房，其中中國貢獻(xiàn)了8個(gè)億。熊貓是中國的，...