《促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)與推廣》大綱

  培訓(xùn)講師:張鑄久

講師背景:
張鑄久老師講師背景銷售零售運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家曾任伊萊克斯(中國)有限公司營銷高管曾任國美電器有限公司運(yùn)營高管25年銷售、渠道管理、零售運(yùn)營、采購管理經(jīng)驗(yàn)全球最大的銷售培訓(xùn)機(jī)構(gòu)WILSONLEARNING中國境授權(quán)導(dǎo)師工作經(jīng)歷2007年-201 詳細(xì)>>

張鑄久
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《促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)與推廣》大綱詳細(xì)內(nèi)容

《促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)與推廣》大綱

促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)與推廣
講師:張鑄久
課 程 綱 要
【課程名稱】《促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)與推廣》
【課程背景】
【課程收益】
■ 掌握產(chǎn)品推廣促銷流程和一套系統(tǒng)化方法;
■ 掌握企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場導(dǎo)向的運(yùn)作模式和要點(diǎn)
■ 學(xué)習(xí)先進(jìn)企業(yè)在產(chǎn)品推廣促銷及營銷計(jì)劃方面的經(jīng)驗(yàn)
■ 學(xué)習(xí)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣促銷與營銷的整合
■ 掌握制定、優(yōu)化和監(jiān)控產(chǎn)品推廣促銷及營銷的流程、方法和工具
【課程對(duì)象】
【授課方式】 理論講解+情景呈現(xiàn)+案例分析
【課程時(shí)長】1天,6小時(shí)/天

【課程大綱】
一、產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略決策與策略規(guī)劃
? 市場:消費(fèi)者, 中間商, 生產(chǎn)商, 供應(yīng)商
? 產(chǎn)品: 4P, 生命周期, 品牌
? 決策的準(zhǔn)確: 目標(biāo)消費(fèi)者, 以市場為導(dǎo)向的經(jīng)營模式
? 市場與銷售: 戰(zhàn)略和策略
營銷計(jì)劃與市場推廣
? 產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的3種方式
? 什么是市場推廣
三、推廣工作的步驟和內(nèi)容
? 確定推廣目的
? 確定推廣對(duì)象
? 確定推廣內(nèi)容
四、推廣方式與消費(fèi)者購買決策
? 主要的推廣方式
? 消費(fèi)者購買決策的5個(gè)階段
? 消費(fèi)者購買心理圖
五、市場推廣策略的特點(diǎn)和應(yīng)用
? ? 促銷推廣的主要特點(diǎn)
? 人員推廣的特點(diǎn)和應(yīng)用
? 終端展售的特點(diǎn)和應(yīng)用
六、促銷的種類和作用
? 促銷的種類
? 促銷的“能”與“不能
討論:為什么說通過品牌和終端實(shí)現(xiàn)的銷售才是健康的銷售?
七、促銷方案設(shè)計(jì)
? 促銷業(yè)務(wù)背景分析
? 促銷目標(biāo)的確定
? 促銷組合的選擇和應(yīng)用
八、促銷活動(dòng)的過程控制與效果評(píng)估
? 促銷活動(dòng)的過程控制
? 促銷活動(dòng)的預(yù)算
? 促銷活動(dòng)的跟蹤與評(píng)估

 

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