品牌營銷與整合營銷傳播
品牌營銷與整合營銷傳播詳細內(nèi)容
品牌營銷與整合營銷傳播
品牌營銷與整合營銷傳播
主講:風(fēng)青楊
課程大綱
一、營銷創(chuàng)新與品牌塑造
1、任務(wù)和挑戰(zhàn)
1-1問題:產(chǎn)品大國與品牌小國
1-2挑戰(zhàn):從哪兒著手——品牌塑造與營銷突破
1-3全面認識市場營銷
生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念
案例分享:福特汽車、通用汽車、Buick Sail
1-4、產(chǎn)品組合策略
1)產(chǎn)品組合的深度和寬度 2)4PS與4CS
3)產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略:投入期、成長期、成熟期、衰老期
2、品牌認知:宛西制藥之六味地黃丸
2-1品牌內(nèi)涵
2-2品牌價值與品牌價值曲線模型
2-3產(chǎn)品的價值
2-4品牌利益:從理性到感性的品牌之路
3、整合營銷傳播
3-1整合營銷傳播的終極追求:品牌關(guān)系
3-2整合營銷傳播工具:從接觸點到促銷
4、品牌塑造全過程:5A全方位分析
二、品牌全方位塑造:企業(yè)資源整合
1、挑戰(zhàn)與方針
1-1學(xué)員討論:行業(yè)豐收時,王氏兄弟如何把豐收的豆子賣出去?
思維突圍討論:金嗓子喉寶的另類之路
1-2解決
1-3品牌塑造方針:創(chuàng)新差異
2、品牌塑造出發(fā)點:定位
2-1什么是定位
圖片點評:寶潔公司產(chǎn)品的系列定位
2-2定位的要求
3、 資源整合:產(chǎn)品價值重塑造
3-1四步動作框架
3-2藍海戰(zhàn)略應(yīng)用
案例分享:技術(shù)驅(qū)動優(yōu)勢——臺灣美兆診所的醫(yī)院流水線
案例分享:為夕陽注入生命——埔里酒廠
4、從命名啟動品牌的力量:產(chǎn)品命名
案例點評:小糊涂仙、杏花村、小兒K咳、香格里拉、阿里巴巴、愛國者
5、從功能到感性概念:利益點階梯
學(xué)員討論:哈爾濱三精藥業(yè)的定位突破
6、案例綜合:零點啤酒
三、品牌全方位塑造:消費者鎖定
四、品牌全方位塑造:競爭者博弈
五、品牌全方位塑造:合作伙伴聯(lián)盟 六、品牌全方位塑造:社會趨勢利用
七、品牌戰(zhàn)略
八、讓市場推廣更有力度——整合營銷傳播九、新經(jīng)濟時代的營銷模式創(chuàng)新
風(fēng)青楊老師的其它課程
學(xué)習(xí)目標p知人:知人者智(老子) p知己:自知者明(老子) p提升管理:知己知彼,百戰(zhàn)不殆(孫子) p提升管理:活學(xué)活用心理學(xué)、管理學(xué)?! 了解自己的風(fēng)格:揚長避短 p了解下屬的風(fēng)格:知人善任 p了解同事的風(fēng)格:促進合作 p了解上級的風(fēng)格:贏得機會 p領(lǐng)導(dǎo)多樣化(leadingdiversity) p平衡、中庸(balance) p情
講師:風(fēng)青楊詳情
雙贏銷售談判技巧 01.01
講堂:談判概論及有效溝通 單元:談判概念 1)什么是談判? 2)衡量談判的三個標準 3)談判中的語言組織技巧 4)談判的兩種類型 5)談判雙贏的金字塔 第二單元:有效溝通 1)什么是溝通? 2)溝通的種類 3)溝通會產(chǎn)生的誤區(qū) 4)溝通的特點和方法 5)如何面對對方的拒絕 6)有效的影響他人,消除心中溝通障礙 第三單元:控制銷
講師:風(fēng)青楊詳情
總裁團隊執(zhí)行力 05.13
總裁團隊執(zhí)行力主講:風(fēng)青楊課程大綱一.真正的執(zhí)行:只為結(jié)果買單 1)員工和企業(yè)是什么關(guān)系? a:合作關(guān)系:商業(yè)價值交換; b:客戶關(guān)系:你提供價值,我支付報酬; c:結(jié)果關(guān)系:企業(yè)只為結(jié)果買單,員工靠結(jié)果生存 2)執(zhí)行是什么?執(zhí)行是有結(jié)果的行動,企業(yè)要結(jié)果不要理由; 3)九段秘書的測試:你的員工是幾段?結(jié)果值多少錢? 4)做結(jié)果三思: A:結(jié)果是誰
講師:風(fēng)青楊詳情
優(yōu)勢執(zhí)行力 05.13
優(yōu)勢執(zhí)行力主講:風(fēng)青楊課程大綱第一章執(zhí)行力決定企業(yè)生死存亡一、戰(zhàn)略再好也需要有人執(zhí)行1.差異邊緣化理論2.工作要有效率3執(zhí)行越到位越有發(fā)展前途二、標準和制度不用會怎么樣?1.100-1=02.沒有萬無一失3.有制度不執(zhí)行的結(jié)果mdash;mdash;太空第一人三、一切成功都離不開細節(jié)1細節(jié)決定成敗mdash;mdash;卡梅隆2保持溝通的重要3不怕一萬,就怕
講師:風(fēng)青楊詳情
一線萬金之電話營銷 05.13
一線萬金之電話營銷主講:風(fēng)青楊【課程對象】:電信、保險、房地產(chǎn)、汽車、銀行、證券、賓館、廣告、教育、保健、醫(yī)藥等行業(yè)營銷、客服、公關(guān)人員?!菊n程目標】:一、理解電話營銷的優(yōu)勢與劣勢,了解電話營銷的作用,明白影響電話營銷效果的因素及改善的方法。二、掌握電話營銷所需要準備工作:制定電話營銷的目標和技巧、電話營銷禮儀、掌握客戶資料收集的五種方法及客戶信息管理的四種
講師:風(fēng)青楊詳情
團隊職業(yè)化的打造 05.13
團隊職業(yè)化的打造主講:風(fēng)青楊學(xué)員對象:企業(yè)中高層,企業(yè)主管課程目的:強化學(xué)員在工作過程中的規(guī)范化,完全以管理實踐操作為著眼點,確保學(xué)員懂得工作的規(guī)范性決定著職業(yè)化的水平,課程價值全面針對中國企業(yè)普遍存在的員工職業(yè)化程度低,工作方式不規(guī)范,工作隨意性大的典型特點,對企業(yè)員工在具體工作中涉及到的最常用、最重要的行為進行職業(yè)化規(guī)范。本課程重在強化學(xué)員在工作過程中的
講師:風(fēng)青楊詳情
談判高手是怎樣煉成的 05.13
談判高手是怎樣煉成的主講風(fēng)青楊課程大綱前言:為什么我們需要談判?中國古代歷史上的著名談判案例mdash;mdash;戰(zhàn)國時期觸龍說服趙太后我們的生活里也經(jīng)常需要用到談判mdash;mdash;孩子是如何談判的?第一章:談判認識的三大誤區(qū):一.只有重大事情需要談判,一般情況下用不著。并非談判選擇我們,而是我們選擇了談判。人一生都在談判相對于其它解決矛盾和糾紛的
講師:風(fēng)青楊詳情
雙贏銷售談判技巧-風(fēng)青楊 05.13
雙贏銷售談判技巧主講:風(fēng)青楊學(xué)員對象:銷售人員課程目的:提高銷售技巧和銷售策略課程目標:生活中都離不開一張嘴,說話、交流、談判是每個人必備的先天性條件。無論你做什么都想有一個好的語言表達和談判技巧;你會談判嗎?你能夠如意地控制談判的局面嗎?你又能夠在談判中創(chuàng)造與對方雙贏的結(jié)果嗎?通過本課程可以幫助你學(xué)習(xí)談判技巧的基本理念,掌握在談判過程中所需要的技巧,賦予你
講師:風(fēng)青楊詳情
領(lǐng)袖營銷思維 05.13
領(lǐng)袖營銷思維主講:風(fēng)青楊課程大綱第一章贏銷之道一、成功之路二、人生兩大投資三、營銷的魅力四、營銷的發(fā)展歷程五、如何創(chuàng)造需求六、銷售的動力mdash;mdash;快樂與痛苦的力量第二章贏銷中的溝通智慧一、如何實現(xiàn)有效溝通?二、站在別人的角度考慮自己的問題三、合理控制自己的情緒四、肢體語言五、傾聽的智慧六、肯定認同技巧七、面對拒絕的技巧八、建立信賴感的12種方法
講師:風(fēng)青楊詳情
- [潘文富] 中小企業(yè)招聘廣告的內(nèi)容完
- [潘文富] 優(yōu)化考核方式,減少員工抵
- [潘文富] 廠家心目中的理想化經(jīng)銷商
- [潘文富] 經(jīng)銷商的產(chǎn)品驅(qū)動與管理驅(qū)
- [潘文富] 消費行為的背后
- [王曉楠] 輔警轉(zhuǎn)正方式,定向招錄成為
- [王曉楠] 西安老師招聘要求,西安各區(qū)
- [王曉楠] 西安中小學(xué)教師薪資福利待遇
- [王曉楠] 什么是備案制教師?備案制教
- [王曉楠] 2024年陜西省及西安市最
- 1社會保障基礎(chǔ)知識(ppt) 21158
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20229
- 3行政專員崗位職責(zé) 19044
- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16221
- 5員工守則 15458
- 6軟件驗收報告 15393
- 7問卷調(diào)查表(范例) 15113
- 8工資發(fā)放明細表 14554
- 9文件簽收單 14194