【價(jià)值塑造】課程大綱

【塑造高價(jià)值，吸引式銷(xiāo)售】
課程大綱

為什么好產(chǎn)品賣(mài)不出去？
為什么好展廳客戶(hù)印象不深？
為什么好價(jià)格客戶(hù)還是沒(méi)感覺(jué)？

價(jià)值塑造不到位，客戶(hù)怎能中意產(chǎn)品？
價(jià)值互動(dòng)不出彩，展廳體驗(yàn)怎能出彩？
價(jià)值銷(xiāo)售不出色，怎會(huì)感覺(jué)價(jià)格合適？

銷(xiāo)售不是價(jià)格的銷(xiāo)售，而是價(jià)值的銷(xiāo)售。
產(chǎn)品不是靜態(tài)的塑造，而是動(dòng)態(tài)的連接。
會(huì)買(mǎi)的是徒弟，會(huì)賣(mài)的才是師傅。

為什么同樣的產(chǎn)品，客戶(hù)會(huì)感覺(jué)不一樣？
為什么有的講解，客戶(hù)聽(tīng)的津津有味？有的卻味同嚼蠟？
為什么有的銷(xiāo)售，沒(méi)怎么提出成交，客戶(hù)就主動(dòng)成交？

價(jià)值塑造，是所有銷(xiāo)售人必須學(xué)習(xí)的重要技能。
價(jià)值銷(xiāo)售的邏輯方法，是高手的殺手锏。
塑造高價(jià)值，吸引式成交，是銷(xiāo)售的目標(biāo)。

余木老師，依據(jù)20來(lái)年?duì)I銷(xiāo)、培訓(xùn)、咨詢(xún)等實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提煉出價(jià)值塑造的實(shí)用邏輯方法
，幫助銷(xiāo)售人增強(qiáng)價(jià)值感，提升客戶(hù)粘性，提高成交率，增加回頭客。


【課程價(jià)值】：
提升企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值，吸引客戶(hù)成交；
提升銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)形象，贏得客戶(hù)信賴(lài)；
讓產(chǎn)品服務(wù)更好匹配客戶(hù)，增強(qiáng)客戶(hù)粘性；
用價(jià)值促進(jìn)簽單，提升銷(xiāo)售成交率；
價(jià)值降低價(jià)格敏感度，提升產(chǎn)品溢價(jià)；
價(jià)值塑造吸引回頭客，提高轉(zhuǎn)介紹。

【授課方法】：
理論與運(yùn)用結(jié)合——用理論提升思維高度，用運(yùn)用落地操作實(shí)踐。
方法與案例結(jié)合——通過(guò)案例理解方法運(yùn)用，通過(guò)方法梳理案例邏輯。
講解與互動(dòng)結(jié)合——通過(guò)講解認(rèn)知邏輯方法，通過(guò)互動(dòng)提升理解運(yùn)用。

一邊講方法技巧，一邊教導(dǎo)話術(shù)；從實(shí)戰(zhàn)中提煉方法，從案例中歸納技法。
一邊歸納，一邊發(fā)散；從現(xiàn)象中找到邏輯，從方法中發(fā)散運(yùn)用。

每次授課，都會(huì)根據(jù)參訓(xùn)企業(yè)情況，結(jié)合參訓(xùn)行業(yè)案例，進(jìn)行授課；
每次培訓(xùn)，都會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員情況，靈活互動(dòng)，提升學(xué)員感知收獲。


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主講老師：余木
資深營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手
職業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)師
多家企業(yè)商業(yè)顧問(wèn)
20多年?duì)I銷(xiāo)操盤(pán)和培訓(xùn)咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)
15年大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)操盤(pán)和顧問(wèn)經(jīng)驗(yàn)
為深度合作公司整體操盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展
為不少公司策劃營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)斗
為眾多知名企業(yè)和特色公司培訓(xùn)


【課程大綱】：
一、價(jià)值塑造的價(jià)值——成交是塑造出來(lái)的
1、銷(xiāo)售三部曲：
1）顧問(wèn)式銷(xiāo)售+價(jià)值塑造+成交主張，三者融合銷(xiāo)售法
2）顧問(wèn)式銷(xiāo)售的價(jià)值威力和方法運(yùn)用
3）價(jià)值塑造的4大價(jià)值吸引
4）成交主張的前提創(chuàng)造和時(shí)機(jī)把握
5）顧問(wèn)式銷(xiāo)售中的價(jià)值塑造運(yùn)用
6）價(jià)值塑造中的顧問(wèn)式銷(xiāo)售運(yùn)用
7）價(jià)值塑造和成交主張的嫁接

2、價(jià)值塑造到位是成交的關(guān)鍵因素：
價(jià)格是價(jià)值的體現(xiàn)，價(jià)格是對(duì)價(jià)值的感知
塑造價(jià)值的如何把握2大行動(dòng)目標(biāo)？
塑造價(jià)值的4大到位法則是什么？

3、價(jià)值塑造好處多多：
1）價(jià)值塑造對(duì)企業(yè)有哪6大好處？
2）價(jià)值塑造對(duì)客戶(hù)有哪4大好處？

4、思維不同，價(jià)值塑造不同：
產(chǎn)品介紹思維和價(jià)值塑造思維有何不同？
營(yíng)銷(xiāo)常人和營(yíng)銷(xiāo)高手看產(chǎn)品有何不同？

二、塑造什么價(jià)值——價(jià)值的深度決定客戶(hù)認(rèn)知的高度
產(chǎn)品雙面價(jià)值：
產(chǎn)品的雙面價(jià)值是什么？
為什么要塑造產(chǎn)品雙面價(jià)值？
如何塑造產(chǎn)品雙面價(jià)值？

如何塑造產(chǎn)品的4好價(jià)值？
塑造產(chǎn)品應(yīng)該要哪“4好”？
如果通過(guò)“4好”贏得客戶(hù)認(rèn)可？

塑造價(jià)值的6大內(nèi)容：
塑造價(jià)值為什么是這6大內(nèi)容？
6大內(nèi)容如何讓客戶(hù)感覺(jué)重要？

塑造價(jià)值如何從優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)到客戶(hù)利益？

價(jià)值場(chǎng)景如何塑造？
1）價(jià)值應(yīng)該塑造哪些場(chǎng)景？
2）價(jià)值塑造如何提升境界？

三、塑造價(jià)值思路——成交是專(zhuān)業(yè)講解和有效引導(dǎo)的結(jié)合
1、價(jià)值塑造邏輯重點(diǎn)：
1）價(jià)值塑造有哪2大切面？
2）價(jià)值塑造如何把握3大重點(diǎn)？
3）成交不僅源于專(zhuān)業(yè)講解，更源于有效引導(dǎo)。

2、銷(xiāo)售如何專(zhuān)業(yè)講解：
1）如何把握專(zhuān)業(yè)講解的2個(gè)維度？
2）如何運(yùn)用專(zhuān)業(yè)講解的4大內(nèi)容？

3、銷(xiāo)售如何有效引導(dǎo)：
1）如何把握有效引導(dǎo)的2個(gè)維度？
2）如何運(yùn)用展廳場(chǎng)景鏈接客戶(hù)心理？
3）基于展廳場(chǎng)景的順應(yīng)式介紹話術(shù)
4）基于客戶(hù)心理的主動(dòng)式引導(dǎo)話術(shù)

4、成交型價(jià)值塑造：
1）什么是成交型價(jià)值塑造？
2）成交型價(jià)值塑造的3大維度運(yùn)用
3）成交型思路設(shè)計(jì)：產(chǎn)品價(jià)值——客戶(hù)利益
4）成交型話術(shù)設(shè)計(jì)：介紹型話術(shù)——引導(dǎo)型話術(shù)
5）成交型動(dòng)作設(shè)計(jì)：銷(xiāo)售動(dòng)作——客戶(hù)動(dòng)作

5、塑造價(jià)值三部曲：
1）教育客戶(hù)認(rèn)知提升認(rèn)可度
2）塑造產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提升想要感
3）塑造客戶(hù)利益實(shí)現(xiàn)成交

教育客戶(hù)認(rèn)知：
1）成交從教育認(rèn)知開(kāi)始
2）教育客戶(hù)2個(gè)層面認(rèn)知
3）站好教育客戶(hù)的認(rèn)知角度，贏得客戶(hù)親近
4）教育客戶(hù)的2大認(rèn)知高度，贏得客戶(hù)認(rèn)可
5）引導(dǎo)選購(gòu)重點(diǎn)：歸納總結(jié)，和前呼應(yīng)
6）教育認(rèn)知4大手法

7、講解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：
1）應(yīng)該從哪些角度講解產(chǎn)品？
2）如何講解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)更專(zhuān)業(yè)？
3）如何用信任背書(shū)講解產(chǎn)品？

8、凸顯客戶(hù)利益：
1）如何讓產(chǎn)品與客戶(hù)利益緊密關(guān)聯(lián)？
2）如何塑造與該客戶(hù)相關(guān)的切實(shí)利益？
4）如何塑造產(chǎn)品客戶(hù)利益4大內(nèi)容？
5）如何展示自己的成交主張？

四、展廳講解方法——展廳講得好，銷(xiāo)售很輕松
1、以點(diǎn)帶面法：
1）以點(diǎn)帶面的邏輯
2）展廳如何以點(diǎn)帶面講解？
3）展廳講解把握哪些點(diǎn)哪些面？
4）展廳以點(diǎn)帶面常用思路運(yùn)用

2、三點(diǎn)式講解法：
1）麥肯錫電梯法則
2）三點(diǎn)式講解思維
3）三點(diǎn)式講解的4點(diǎn)價(jià)值
4）展廳講解三點(diǎn)式具體運(yùn)用思路話術(shù)

3、生活化講解法：
1）生活化講解的代入感
2）描繪客戶(hù)使用情景
3）讓客戶(hù)想象生活場(chǎng)景
4）生活化講解情景話術(shù)

4、一體化講解法：
1）一體化的4大價(jià)值
2）如何凸顯展廳和服務(wù)整體性？
3）一體化講解的具體實(shí)操

體驗(yàn)式講解法：
如何引導(dǎo)客戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)？
客戶(hù)體驗(yàn)的10大方式運(yùn)用
如何讓客戶(hù)體驗(yàn)促進(jìn)成交？
客戶(hù)體驗(yàn)講解的話術(shù)運(yùn)用

6、引導(dǎo)式講解法：
1）4大引導(dǎo)式講解
2）如何具體運(yùn)用引導(dǎo)式講解？
3）引導(dǎo)式講解注意事項(xiàng)

五、價(jià)值塑造黃金法門(mén)——塑造有法門(mén)，越進(jìn)越成交
1、FAB塑造法：價(jià)值塑造最基本的法門(mén)
1）價(jià)值屬性原理；盡量不要只說(shuō)好處，還要說(shuō)原理。
3）一般說(shuō)辭和FAB說(shuō)辭優(yōu)劣比較
4）分門(mén)別類(lèi)表述賣(mài)點(diǎn)FAB
5）差異化特性FAB運(yùn)用
6）銷(xiāo)售情境化FAB運(yùn)用
7）把缺點(diǎn)變特點(diǎn)，把特點(diǎn)變賣(mài)點(diǎn)

2、FABE——強(qiáng)力價(jià)值證明：信任背書(shū)
1）客戶(hù)5風(fēng)險(xiǎn)
2）證明有3寶
3）證明走3步
4）證明3角度
5）證明9方法

3、FBI塑造法——沖擊客戶(hù)觀念
1）寓教于售的銷(xiāo)售原則
2）沖擊客戶(hù)觀念獲得客戶(hù)
3）沖擊客戶(hù)觀念的情景故事
4）沖擊客戶(hù)觀念的聲音動(dòng)作
5）沖擊客戶(hù)觀念的道具演示

4、六步塑造法——價(jià)值塑造六脈神劍
1）價(jià)值銷(xiāo)售常見(jiàn)的6點(diǎn)不足
2）銷(xiāo)售的“第一原則”
3）價(jià)值銷(xiāo)售6步塑造方法和話術(shù)，結(jié)合案例講解
4）價(jià)值塑造5層表述
5）價(jià)值銷(xiāo)售6化方法操作
6）好在何處5大維度和4種表現(xiàn)形式

六、價(jià)值塑造技法三寶——產(chǎn)品銷(xiāo)售好不好，塑造技法很重要
1、提問(wèn)引導(dǎo)——引起關(guān)注和思考
1）用陳設(shè)和提問(wèn)有什么區(qū)別？分別會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果？
2）陳述變提問(wèn)互動(dòng)演練
3）客戶(hù)提問(wèn)變反問(wèn)互動(dòng)演練
4）提問(wèn)的方式，不說(shuō)正確的廢話
5）問(wèn)什么？6大問(wèn)題見(jiàn)功夫
6）提問(wèn)引導(dǎo)3大注意事項(xiàng)

2、形象描繪——挖掘痛苦，給予快樂(lè)
1）形象描繪的好處和底層邏輯
2）如何形象描繪痛苦？
3）如何形象描繪快樂(lè)？
4）如何描繪之前的痛苦和擁有后的快樂(lè)？
5）如何描繪購(gòu)買(mǎi)的快樂(lè)和不購(gòu)買(mǎi)的痛苦？
6）如何描繪買(mǎi)我家的快樂(lè)和買(mǎi)他家的痛苦？
7）如何描繪買(mǎi)品質(zhì)的快樂(lè)和買(mǎi)普質(zhì)的痛苦？

3、縱橫對(duì)比——在對(duì)比中錨定成交
1）5類(lèi)縱比顯自己
2）8大橫比贏對(duì)手
3）3種對(duì)比得客戶(hù)
4）5種價(jià)值對(duì)比技巧和具體運(yùn)用
5）現(xiàn)場(chǎng)情境對(duì)比互動(dòng)演練

七、價(jià)值塑造表達(dá)手法——同樣的產(chǎn)品，表達(dá)不一樣價(jià)值就不一樣
1、列數(shù)字：
把價(jià)值用數(shù)字表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)行量化
價(jià)值量化3層面內(nèi)容操作方法
列數(shù)字如何用好4個(gè)要素？

2、用概念：
用概念和不用概念的話術(shù)對(duì)比
用概念的5大好處，提升客戶(hù)好感覺(jué)
用概念的2大來(lái)由，讓記憶有力量
用概念的3大要求，讓價(jià)值飛揚(yáng)
用概念的4大方式，增強(qiáng)價(jià)值感

3、善修辭：
如何巧妙比喻塑造價(jià)值？
如何在銷(xiāo)售中讓比喻脫口而出？
如何類(lèi)比產(chǎn)生價(jià)值聯(lián)想？
排比，排山倒海的力量
價(jià)值塑造如何擬人，讓價(jià)值可親可信？

4、會(huì)引用：
1）銷(xiāo)售引用的妙處
2）5種引用，增強(qiáng)價(jià)值說(shuō)服力
引用3要素

5、造好句：
為什么銷(xiāo)售要造好句？
好句的有哪些價(jià)值特征？
如何造好句增強(qiáng)價(jià)值感？

八、價(jià)值塑造邏輯法則和注意事項(xiàng)——價(jià)值塑造收放自如
1、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的表達(dá)邏輯：
1）如何有條理地塑造價(jià)值？
2）產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)講解邏輯結(jié)構(gòu)
3）講解邏輯具體運(yùn)用公式話術(shù)和演練

2、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)塑造法則：
1）講解顧兩邊
2）優(yōu)勢(shì)三強(qiáng)調(diào)
3）講解四多少

3、價(jià)值塑造注意事項(xiàng)：
1）價(jià)值塑造易犯的6個(gè)錯(cuò)誤
2）價(jià)值塑造3大關(guān)鍵

九、自我和團(tuán)隊(duì)價(jià)值塑造——銷(xiāo)售人員如何凸顯自己和團(tuán)隊(duì)
1、銷(xiāo)售人員自我價(jià)值塑造的價(jià)值：
1）擁有個(gè)人品牌有什么優(yōu)勢(shì)呢？5大好處
2）銷(xiāo)售人員個(gè)人影響力5大指標(biāo)

2、個(gè)人形象包裝塑造：
1）個(gè)人3大鮮明形象塑造
2）個(gè)人3大外在形象設(shè)計(jì)
3）個(gè)人4大專(zhuān)業(yè)形象包裝
4）如何擁有一個(gè)閃亮的名號(hào)？
5）需要擁有2大個(gè)人名言
6）學(xué)后5招，塑造個(gè)人觀點(diǎn)

3、自我和團(tuán)隊(duì)能力價(jià)值塑造：
1）3大方面展現(xiàn)自我特長(zhǎng)
2）包裝5類(lèi)飄紅業(yè)績(jī)，獲得客戶(hù)佩服
3）自我營(yíng)銷(xiāo)“9力”

4、自我和團(tuán)隊(duì)好評(píng)塑造：
1）塑造6類(lèi)好評(píng)，提升個(gè)人和團(tuán)隊(duì)好口碑
2）4種方式，經(jīng)營(yíng)客戶(hù)好評(píng)
3）好評(píng)4個(gè)量化指標(biāo)
4）好評(píng)3大內(nèi)容層次

5、自我和團(tuán)隊(duì)榮耀塑造：
1）榮耀營(yíng)銷(xiāo)3大方面
2）榮耀提煉14個(gè)角度
3）榮耀展現(xiàn)3大要求
4）7種方式展示榮耀證明


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