課程4 解決方案呈現(xiàn)策略和專業(yè)交流方法


工程解決方案呈現(xiàn)策略和專業(yè)交流方法


培訓(xùn)目標(biāo)：
1、掌握工程方案演示、專業(yè)技術(shù)交流的基本知識(shí)和操作技能。
2、掌握在激烈的同行友商同質(zhì)化競爭的背景下，如何通過嚴(yán)密的組織、準(zhǔn)備和實(shí)施
，讓我方的工程解決方案呈現(xiàn)對客戶的決策者更有專業(yè)說服力和沖擊力，并在整個(gè)營
銷項(xiàng)目的運(yùn)作過程中占得先機(jī)。
培訓(xùn)對象：
科技行業(yè)的工程經(jīng)理、市場人員、銷售人員、售前工程師。
?培訓(xùn)用時(shí)：
2天
培訓(xùn)方式：
講授、課堂演練與效果評估、案例分析、課堂答疑、咨詢
課程大綱：

第一部分 關(guān)于工程解決方案呈現(xiàn)的“道、法、術(shù)”
1、當(dāng)前行業(yè)市場營銷的方法和工程呈現(xiàn)的特點(diǎn)
2、行業(yè)客戶的采購決策者希望工程供應(yīng)商呈現(xiàn)什么，如何呈現(xiàn)
3、這門課要解決的問題

第二部分 工程解決方案呈現(xiàn)和專業(yè)交流的準(zhǔn)備
1. 工程方案呈現(xiàn)和專業(yè)交流策略、方法的演進(jìn)
2. 十種典型的情形下，工程解決方案呈現(xiàn)的關(guān)鍵實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
1) 在客戶辦公室拜訪時(shí)呈現(xiàn)
2) 在客戶會(huì)議室的非正式呈現(xiàn)
3) 在客戶會(huì)議室的正式呈現(xiàn)
4) 在辦公室外面和客戶決策者“偶遇”時(shí)的呈現(xiàn)
5) 在投標(biāo)現(xiàn)場的技術(shù)澄清
6) 在展會(huì)上、行業(yè)論壇上的正式呈現(xiàn)
7) 在與友商們對比測試工程過程中的呈現(xiàn)
8) 在我公司會(huì)議室的呈現(xiàn)
9) 在工程展廳的呈現(xiàn)
10) 在真實(shí)的工程現(xiàn)場（機(jī)房）的呈現(xiàn)
3. 確定工程方案呈現(xiàn)和交流的目標(biāo)
4. 整合工程演示和交流的資源
5. 收集和分析目標(biāo)客戶情報(bào)：行業(yè)狀況、客戶戰(zhàn)略、關(guān)注點(diǎn)等
6. 演示內(nèi)容和形式的設(shè)計(jì)
7. 演示材料的編寫
8. 正式交流之前的練習(xí)與評估
9. 提前熟悉客戶交流現(xiàn)場和優(yōu)化準(zhǔn)備工作


第三部分 各類有差異化競爭力的工程方案編寫策略
1.
現(xiàn)場點(diǎn)評學(xué)員的各類營銷方案、工程方案介紹材料（學(xué)員需要提前2周準(zhǔn)備和提交）


2. 工程營銷文檔（方案）的分類
3. 工程營銷文檔（方案）的交流（演講）時(shí)機(jī)
1. 實(shí)戰(zhàn)中的典型困難分析
2. 隨意交流不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓こ谭桨傅碾[患
3. 遞交方案給客戶的方式和策略
4. 常用的客戶化、差異化營銷文檔（工程方案）的寫作方法
1. 客戶需求個(gè)性化解決方案的定義
2. 各類方案文檔的寫作思路、技巧和實(shí)戰(zhàn)模板學(xué)習(xí)
5. 高質(zhì)量工程方案的寫作思路、基本方法和實(shí)戰(zhàn)技巧
1. 概述
2. 寫作素材收集與管理
3. 解決方案文檔的基本結(jié)構(gòu)體系
4. 寫作基本思路
5. 高瞻遠(yuǎn)矚，讓方案具有全局性
A. “客戶－我方”戰(zhàn)略匹配分析（工具）
B. 客戶需求管理策略和方法
6. 競爭工具：軟肋模型——如何讓方案有差異化競爭力
6. 課堂演練：給高層客戶匯報(bào)的工程方案匯報(bào)材料編寫
7. 工程方案幻燈片制作
1) 什么是職業(yè)化的幻燈片
2) 專業(yè)幻燈片制作基礎(chǔ)
3) 專業(yè)幻燈片制作技巧
4) 專業(yè)化幻燈片制作的誤區(qū)
5) 課后訓(xùn)練：給客戶決策者準(zhǔn)備的工程解決方案幻燈片


第四部分 工程方案呈現(xiàn)、專業(yè)演講與交流能力訓(xùn)練
1. 專業(yè)演講與交流過程中的主要挑戰(zhàn)和困難
2. 分析：為什么普通人也可以成為不錯(cuò)的演講與交流者
3. 優(yōu)秀演講者的層次
1) 演講者的進(jìn)化之路
2) 自信的演講者和富有感染力的演講者
4. 演講者的修煉之路
1) 初級修煉：自信、從容、明白無誤地傳遞信息
A. 控制恐懼、駕馭情緒
B. 語言、目光、動(dòng)作
C. 臺(tái)下練習(xí)心態(tài)與方式
D. 演講與交流準(zhǔn)備
E. 演講過程控制
F. 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)集
G. 課堂演練、點(diǎn)評、指導(dǎo)（全體學(xué)員參與）
2) 中級修煉：展現(xiàn)商業(yè)影響力，贏得關(guān)鍵客戶人員滿意和信賴
A. 臺(tái)下的準(zhǔn)備
← 培養(yǎng)自己的演講和溝通風(fēng)格
← 外表包裝
← 展示自己的專家氣質(zhì)：理順自己和幻燈片的關(guān)系
← 如何分析客戶聽眾
B. 臺(tái)上的表現(xiàn)
← 如何與專業(yè)觀眾雙向溝通
← 說服式演講技能修煉
? 語言：邏輯、材料組織、用詞、語氣和內(nèi)容連接
? 現(xiàn)場說服策略——以客戶真實(shí)需求為導(dǎo)向的引導(dǎo)
C. 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)集
← 對客戶交流的經(jīng)驗(yàn)集
← 對內(nèi)部同事進(jìn)行宣講的經(jīng)驗(yàn)集
D. 課堂演練、點(diǎn)評、指導(dǎo)
3) 高級修煉：精彩呈現(xiàn)與高端客戶引導(dǎo)
A. 優(yōu)秀工程方案呈現(xiàn)者的標(biāo)準(zhǔn)
B. 呈現(xiàn)者的知識(shí)儲(chǔ)備要求
C. 在競爭條件不利的情況下，比競爭對手更出彩：故事營銷的力量
← 精彩商業(yè)故事設(shè)計(jì)與成功講述的原理
← 商業(yè)應(yīng)用（案例）故事劇本設(shè)計(jì)
? 材料選擇
? 材料編輯
? 精彩點(diǎn)設(shè)計(jì)：讓工程和服務(wù)關(guān)鍵賣點(diǎn)嵌入客戶的腦海
← 商業(yè)應(yīng)用（案例）故事呈現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)技巧
← 課堂演練、點(diǎn)評、指導(dǎo)


第五部分 以終為始――后續(xù)跟進(jìn)工作策略和持續(xù)提升交流效果
1. 正式交流結(jié)束后的客戶跟進(jìn)工作的目的
1) 解決客戶深層次問題，鞏固勝果
2) 乘勝追擊，擴(kuò)大戰(zhàn)果
2. 跟進(jìn)工作的策略
1) 交流會(huì)結(jié)束后當(dāng)天的任務(wù)
A. 交流效果初次評估
B. 遺留問題答復(fù)分工
C. 向客戶提供專業(yè)的交流會(huì)議備忘錄
2) 拜訪未到會(huì)的關(guān)鍵人員
A. 約見重要領(lǐng)導(dǎo)、完成一對一專業(yè)交流
課堂演練：拜會(huì)客戶決策者、現(xiàn)場咨詢與引導(dǎo)
B. 約見關(guān)鍵的非領(lǐng)導(dǎo)人員、完成小規(guī)模專業(yè)交流
3) 再次約見到會(huì)人員
A. 收集客戶對我方的看法和建議
B. 收集客戶對友商的同類活動(dòng)的看法和意見
4) 匯聚新信息，修正工作策略
A. 再次評估匯報(bào)會(huì)效果
B. 調(diào)整下一步引導(dǎo)工作策略
C. 工作分工
D. 信息記錄、整理與分享

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