物業(yè)360°服務(wù)創(chuàng)新營銷及服務(wù)品質(zhì)提升訓(xùn)練營(2)
物業(yè)360°服務(wù)創(chuàng)新營銷及服務(wù)品質(zhì)提升訓(xùn)練營(2)詳細內(nèi)容
物業(yè)360°服務(wù)創(chuàng)新營銷及服務(wù)品質(zhì)提升訓(xùn)練營(2)
物業(yè)360°服務(wù)創(chuàng)新營銷及服務(wù)品質(zhì)提升訓(xùn)練營
主講:胡金華
課程背景:
系統(tǒng)解析龍湖、萬科標桿地產(chǎn)物業(yè)運用360°全維度服務(wù)營銷”的觀念、思路、方法、案例以及支撐體系的構(gòu)建;由此課程,學(xué)員可以領(lǐng)悟到“無人不營銷、無處不營銷、無時不營銷、無事不營銷”全新境界!
物業(yè)服務(wù)公司的競爭將會出現(xiàn)一個靠品牌競爭、靠管理競爭、靠服務(wù)理念競爭的時期,這一時期無論是市場還是業(yè)主都將對這一行業(yè)從服務(wù)觀念到服務(wù)方式,從經(jīng)營理念到市場定位提出更高的要求。
現(xiàn)在是微利經(jīng)營時代,市場瞬息萬變,競爭日益激烈,給物業(yè)管理者提出了新的挑戰(zhàn),從經(jīng)驗型以悟性和感覺工作的隊伍、依靠個人單打獨斗的管理模式已經(jīng)無法適應(yīng)市場發(fā)展的需求,如何提高整體隊伍的綜合素質(zhì),“防止失誤”使得用戶滿意。
課程時間:2天(12小時)
課程大綱:
第一章 物業(yè)管理服務(wù)的特征1、物業(yè)管理服務(wù)的本質(zhì)2、物業(yè)管理人的角色認知
3、物業(yè)管理人的定位誤區(qū)
第二章 第一部分 客戶心理分析1、知己知彼,洞悉客戶的心理關(guān)鍵點1、解讀客戶購買決策的心理過程
2、望聞問切,讀懂客戶的心關(guān)鍵點1、看出客戶的愛好脾性關(guān)鍵點2、聽出客戶的心理需求關(guān)鍵點3、問出客戶的真實想法關(guān)鍵點4、把脈客戶的消費心理
3、拉近距離,走進客戶的心關(guān)鍵點1、解除客戶的心理防線
關(guān)鍵點2、切中客戶的心理需求關(guān)鍵點3、想辦法讓客戶喜歡你
明察秋毫,掌控客戶的心關(guān)鍵點1、照顧好客戶的情緒關(guān)鍵點2、引導(dǎo)客戶的決策心理關(guān)鍵點3、抓住客戶的心理弱點
悉心經(jīng)營,抓牢客戶的心關(guān)鍵點1、履行承諾,優(yōu)質(zhì)服務(wù)超預(yù)關(guān)鍵點2、關(guān)心幫助,日常維護暖如流關(guān)鍵點3、建立友誼,穩(wěn)固關(guān)系合作久
第三章 物業(yè)管理的服務(wù)營銷
(一)銷售與營銷的區(qū)別1、銷售把客戶看成對手;營銷把客戶看成資源2、銷售的對象是產(chǎn)品;營銷的對象是品牌3、銷售是短期,營銷是長期提升品牌形象4、銷售是戰(zhàn)術(shù),營銷是戰(zhàn)略案例:龍湖物業(yè)服務(wù)行為案例:萬科物業(yè)的營銷行為(二)做好物業(yè)服務(wù)營銷,提升物業(yè)品牌1、物業(yè)服務(wù)營銷的戰(zhàn)略意義2、物業(yè)服務(wù)營銷的方法和途徑(三)大客戶心理的把握1、被服務(wù)者心態(tài)2、服務(wù)者心態(tài)3、大客戶業(yè)主心態(tài)分析4、很滿意、滿意、沒有不滿意、不滿意(抱怨)、很不滿意(憤怒)案例:某小區(qū)的學(xué)校業(yè)主的壓力與情緒(四)大客戶業(yè)主的從眾心理在物業(yè)服務(wù)中的運用大客戶業(yè)主從眾心理的利弊分析案例:某小區(qū)管理處利用餐飲業(yè)主群體的從眾心理進行服務(wù)回饋宣傳服務(wù)營銷研討:最有效、最快捷的服務(wù)營銷方法是什么?
第四章 主流營銷與非主流營銷1、同質(zhì)化-主流營銷的困惑2、案例:“五星級”的服務(wù)與“一條短信”的差異3、劍走偏鋒的龍湖非主流營銷第五章 營銷的本質(zhì)與龍湖的認識1、服務(wù)支撐營銷的困惑:到底誰成就了誰?2、服務(wù)、物業(yè)支撐營銷:知易行難3、營銷的表象與本質(zhì)剖析1)? 營銷是做什么的?2) 最好的營銷是什么?3)? 物業(yè)管理是否=營銷?4)? 工程、設(shè)計、行政人員,能否做營銷?4、龍湖對服務(wù)營銷、對物業(yè)管理、對全員營銷的認識第六章 服務(wù)營銷價值發(fā)現(xiàn)1、風(fēng)從南方來2、案例:小事件大啟發(fā),開啟龍湖服務(wù)營銷模式.第七章 龍湖全維度服務(wù)營銷模式構(gòu)成1、核心:體驗營銷2、服務(wù)營銷的邏輯與構(gòu)成3、龍湖全維度服務(wù)營銷122線索第八章 龍湖全維度服務(wù)營銷案例解析1、無時不營銷、無人不營銷:龍湖全程服務(wù)營銷2、無事不營銷:服務(wù)營銷的全覆蓋第九章 龍湖全維度服務(wù)營銷模式的支撐體系1、理念,案例:客戶價值年2、標桿學(xué)習(xí),萬科物業(yè)的啟發(fā)3、策略與堅持4、團隊支撐:服務(wù)營銷型團隊的打造秘訣?5、資源整合
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