消費(fèi)者趨勢洞察——抓住消費(fèi)趨勢、引領(lǐng)未來發(fā)展（0.5天版本）
消費(fèi)者趨勢洞察——抓住消費(fèi)趨勢、引領(lǐng)未來發(fā)展（0.5天版本）詳細(xì)內(nèi)容
消費(fèi)者趨勢洞察——抓住消費(fèi)趨勢、引領(lǐng)未來發(fā)展（0.5天版本）
消費(fèi)者趨勢洞察
——抓住消費(fèi)趨勢 引領(lǐng)未來發(fā)展
課程背景：
很多學(xué)員存在以下問題：
? 不知道我國目前的消費(fèi)整體情況？
? 不清楚疫情之下對消費(fèi)者的影響？
? 不知道新青年未來主要消費(fèi)趨勢？
課程特色：
? 有實(shí)戰(zhàn)案例
? 有原創(chuàng)觀點(diǎn)
? 有精彩解讀
學(xué)習(xí)收獲：
? 讓大家知道我國消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀。
? 讓大家知道疫情下的消費(fèi)變化。
? 讓大家知道未來消費(fèi)主力特點(diǎn)。
授課老師： 堅鵬老師
培訓(xùn)對象：
需要學(xué)習(xí)消費(fèi)者發(fā)展趨勢的職業(yè)人士。
課程設(shè)置時間：3小時
授課特點(diǎn):
? 煥發(fā)精神、啟發(fā)思考、激發(fā)行動
授課風(fēng)格：
? 以案例的方式解讀原創(chuàng)方法論
? 以互動的方式增強(qiáng)學(xué)員獲得感
? 以咨詢的方式提高培訓(xùn)實(shí)效性
課程大綱：
一、中國消費(fèi)整體情況研究
1. 中國消費(fèi)市場總體規(guī)模變化趨勢
2. 最近10年居民消費(fèi)傾向持續(xù)走低
3. 社交媒體對消費(fèi)者影響力大大提高
4. 國際品牌在多種品類中仍具主導(dǎo)優(yōu)勢
5. 未來在理財、健康、教育方面加大投入
6. 不同城市級別的居民消費(fèi)傾向存在顯著差異
7. 中國消費(fèi)渠道變遷歷程：逐步向全域營銷轉(zhuǎn)變
二、疫情之下新理性主義消費(fèi)趨勢研究
1. 理性回歸、克制沖動
2. 深入研究、多方比較
3. 關(guān)注自身、追求體驗
4. 喜歡智能、關(guān)注科技
5. 意識覺醒、重視環(huán)保
三、新青年消費(fèi)趨勢研究
1.
新青年人群特點(diǎn)研究（主要指80后、85后、90后、95后、00后）：是市場消費(fèi)的主力軍
與后備軍，消費(fèi)需求與消費(fèi)能力不容忽視
a) 新青年人群：兩世代與六年齡群，Ta們是新時代背景下的年輕人
b) 「性格」賦予了Ta們的多重標(biāo)簽，但始終沒有唯一定義
c) 「興趣」將Ta們匯集在一起，圈層文化是Ta們的精神食糧
d) 「行為」培養(yǎng)Ta們的消費(fèi)習(xí)慣，慢節(jié)奏型選手PK體驗型選手
e) 性格/興趣/行為 是引導(dǎo)Ta們消費(fèi)的“律動基因”
2. 新青年人群消費(fèi)洞察：是理智的一群人，但也有不一樣的一面
a) 常見的五個消費(fèi)人群特點(diǎn)
b) 健康飲食家 - Ta們開始更關(guān)心產(chǎn)品安全，守住身體健康的底線
c) 務(wù)實(shí)派 - Ta們繼承X世代的優(yōu)良習(xí)慣，重品質(zhì)的同時更要看實(shí)惠
d) 顏值男女孩 - 為顏值消費(fèi)，Ta們的眼睛就是衡量產(chǎn)品美觀的“尺”
e) 嘗鮮一族 - Ta們不拘泥于一成不變，樂于挑戰(zhàn)新事物
f) Social達(dá)人 - 社交場景促進(jìn)社交分享，Ta們是產(chǎn)品最好的代言人
g) 內(nèi)容與消費(fèi)仍有清晰分割線、平臺正改變Ta們的消費(fèi)習(xí)慣
h) 影響新青年的消費(fèi)因素呈多樣性
3. 新青年人群喜歡的品牌特點(diǎn)：關(guān)注產(chǎn)品價值、有責(zé)任感、創(chuàng)新力
a) 會提供消費(fèi)價值的品牌最容易滲透新青年人群心智
b) 品牌展示：安踏 – 代表國人體育精神的服裝國貨品牌
c) 創(chuàng)新力MAX的品牌最容易拿捏新青年人群
d) 品牌展示：三頓半 – 推動快消咖啡的產(chǎn)品創(chuàng)新型代表品牌
e) 始終貫徹責(zé)任感的品牌容易獲得新青年人群的青睞
f) 新青年喜歡線上沖浪線下體驗，雙渠道發(fā)力占據(jù)新青年視野
4. 新青年人群營銷策略：不是品牌與消費(fèi)者，而是“我們”
a) 像年輕人一樣保持活力，品牌需要會破圈、會造景、會玩梗
b) 年輕人的國貨情懷上漲，推動國風(fēng)+潮流概念成為營銷熱潮
c) 品牌傳承：橫向之間的傳遞與用戶縱向間的繼承
d) 新時代下新青年精神自由關(guān)聯(lián)消費(fèi)自由，快意飛馬不受拘束
e) Ta們需要對等關(guān)系，不斷層與平等交流是認(rèn)同基礎(chǔ)
f) 把產(chǎn)品當(dāng)成讓Ta們?nèi)ド缃慌c表達(dá)交流的平臺
四、內(nèi)容總結(jié)與行動計劃
1、內(nèi)容總結(jié)
2、心得分享
3、問答與交流
4、行動計劃
練習(xí)：根據(jù)工作中存在的問題和實(shí)際情況制定行動計劃
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