賽道革新 視頻賦能——抖音短視頻全流程運(yùn)營(yíng)密碼-2天版

賽道革新 視頻賦能——抖音短視頻全流程運(yùn)營(yíng)密碼
培訓(xùn)師：劉軍榮
【課程背景】
短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的標(biāo)配。每一個(gè)營(yíng)銷人員若有志于通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展，那么短視頻的拍攝與制作將成為一個(gè)基本能力?？墒?，短視頻到底該如何去拍攝？有哪些拍攝與剪輯知識(shí)是我們必須要掌握的呢？一個(gè)爆款短視頻背后的底層邏輯是什么？
如何您正在思考上述問(wèn)題，請(qǐng)走進(jìn)《短視頻爆款邏輯與拍攝剪輯技巧》課程之中。
【課程收益】
全面揭示并掌握抖音短視頻爆款打造背后的運(yùn)營(yíng)邏輯與方法論
頂層設(shè)計(jì)：短視頻營(yíng)銷4大布局策略、短視頻帳號(hào)定位規(guī)劃6步法
爆款因子：短視頻4大爆款指標(biāo)、5大打爆策略與6大爆款要素解析
內(nèi)容創(chuàng)作：短視頻5大主題立意、8大內(nèi)容選擇方向、4大介入維度與13個(gè)短視頻腳本要素
拍攝剪輯：5種景別、8種構(gòu)圖、6種機(jī)位、10種運(yùn)鏡、5種轉(zhuǎn)場(chǎng)技術(shù)，以及13種常用到短視頻剪輯技術(shù)與知識(shí)
裂變式短視頻大賽活動(dòng)策劃：揭示病毒式裂變營(yíng)銷的本質(zhì)，掌握裂變式營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)的邏輯、策略與技巧，并能基于新媒體融合應(yīng)用下進(jìn)行短視頻大賽活動(dòng)設(shè)計(jì)
【課程時(shí)長(zhǎng)】
12小時(shí)（2天） 或根據(jù)培訓(xùn)需要適度縮短或延長(zhǎng)
【課程對(duì)像】
企業(yè)市場(chǎng)/營(yíng)銷部、新媒體運(yùn)營(yíng)部門(mén)及有志于短視頻制作者
【課程正文】
第一章 短視頻主流平臺(tái)分析與短視頻營(yíng)銷布局4策
數(shù)據(jù)說(shuō)話：短視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告解析
短視頻營(yíng)銷主流平臺(tái)分析
——抖音、快手、視頻號(hào)三大平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀
——抖音、快手、視頻號(hào)三大平臺(tái)差異分析
短視頻營(yíng)銷布局3策
——第1策：抖音/快手/視頻號(hào)，全渠道布局，抖音先行
——第2策：搭建金字塔三級(jí)營(yíng)銷系統(tǒng)，以點(diǎn)帶面做團(tuán)隊(duì)
——第3策：打造IP化網(wǎng)紅人物，圍繞IP開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷
——第4策：全媒體矩陣化布局，搭建新媒體營(yíng)銷閉環(huán)
第二章 抖音短視頻帳號(hào)運(yùn)營(yíng)之定位規(guī)劃6步法
第一步：基于客戶經(jīng)理自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行抖音帳號(hào)類型方向選擇
——泛娛樂(lè)化帳號(hào)與垂直型帳號(hào)【案例賞析】
第二步：基于運(yùn)營(yíng)主體，進(jìn)行抖音帳號(hào)運(yùn)營(yíng)方向選擇
——品牌型帳號(hào)、個(gè)人型帳號(hào)與馬甲型帳號(hào)【案例賞析】
第三步：基于記憶點(diǎn)的需要，進(jìn)行短視頻帳號(hào)IP人設(shè)類型選擇
——6種單體IP、5類雙人IP、4種群像IP【案例賞析】
第四步：基于不同IP人設(shè)，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向選擇
——6種內(nèi)容類型：知識(shí)科普型、產(chǎn)品種草型、主題劇情型
——6種內(nèi)容類型：才藝技能型、團(tuán)隊(duì)文化型、品宣紀(jì)錄型
第五步：基于表達(dá)需要，進(jìn)行抖音短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式選擇
——7種呈現(xiàn)方式：口播型、街訪式、訪談式、說(shuō)唱式
——7種呈現(xiàn)方式：模仿式、紀(jì)錄式、劇情式
第六步：基于3大思維進(jìn)行短視頻帳號(hào)主頁(yè)裝修
——5種頭圖設(shè)計(jì)類型與注意事項(xiàng)
——3類頭像表達(dá)形式與注意事項(xiàng)
——6種昵稱設(shè)計(jì)類型與模版案例
——帳號(hào)主頁(yè)介紹欄3大要素與注意事項(xiàng)
課堂實(shí)踐1：以小組為單位，通過(guò)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)，輸出《**短視頻帳號(hào)運(yùn)營(yíng)方案》
第三章 抖音平臺(tái)算法與短視頻爆款因子揭密
抖音算法初解-冷啟動(dòng)&疊加推薦效應(yīng)
決定抖音短視頻是否打爆的4個(gè)官方指標(biāo)
——完播率指標(biāo)解讀與有效提高完播率的5種方法
——點(diǎn)贊率指標(biāo)解讀與有效提高點(diǎn)贊率的1個(gè)底層邏輯與N個(gè)方法
——評(píng)論率指標(biāo)解讀與有效提高評(píng)論率的4種方法
——轉(zhuǎn)發(fā)率指標(biāo)解讀與有效提高轉(zhuǎn)發(fā)率的1個(gè)底層邏輯與N個(gè)方法
爆款短視頻6大爆款因子
——標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧【6種爆點(diǎn)標(biāo)題設(shè)計(jì)套路】
——封面制作技巧【4種封面設(shè)計(jì)剪輯技巧】
——字幕設(shè)計(jì)技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)技巧【3個(gè)評(píng)論觸發(fā)方向與評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)】
——音樂(lè)選擇技巧【5種音樂(lè)語(yǔ)言與適用場(chǎng)景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫(kù)】
在短視頻運(yùn)營(yíng)中，快速上熱門(mén)的5大策略
——真善美策略、亞文化策略、熱門(mén)模仿策略
——熱點(diǎn)異化策略、特效加持策略
短視頻獲得流量加持的4個(gè)小技巧
——參與話題#、強(qiáng)制叫醒@、網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)、熱門(mén)音樂(lè)
短視頻發(fā)布時(shí)間3大策略
——常規(guī)內(nèi)容發(fā)布時(shí)間、熱點(diǎn)內(nèi)容發(fā)布時(shí)間、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)發(fā)布時(shí)間
短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)崗位配置
——導(dǎo)演、編劇、拍攝、剪輯、運(yùn)營(yíng)、演員
短視頻拍攝設(shè)備素材工具包
第四章 短視頻拍攝過(guò)程中必須掌握的知識(shí)與技能
短視頻從創(chuàng)意到成片的5個(gè)環(huán)節(jié)
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4段式場(chǎng)景構(gòu)建法
—— 一級(jí)人物場(chǎng)景、二級(jí)業(yè)務(wù)場(chǎng)景、三級(jí)行為場(chǎng)景、四級(jí)演繹場(chǎng)景
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
短視頻腳本制作中涉及到的15個(gè)元素
短視頻拍攝中必須掌握的14種構(gòu)圖技巧
——三分法構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖、垂直線構(gòu)圖、斜線構(gòu)圖、曲線構(gòu)圖
——放射線構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、中央構(gòu)圖法、棋盤(pán)構(gòu)圖、對(duì)稱構(gòu)圖
——框架式構(gòu)圖、緊湊式構(gòu)圖、透視牽引構(gòu)圖、無(wú)地平線構(gòu)圖
短視頻拍攝中必須掌握的5種景別知識(shí)
——遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特定
短視頻拍攝中必須掌握的2類拍攝角度知識(shí)
——縱向角度：仰拍、俯拍、平拍
——水平角度：正拍、側(cè)拍、背拍
短視頻拍攝9種運(yùn)鏡技巧
——推、拉、搖、移、跟
——升降、環(huán)繞、、旋轉(zhuǎn)、甩
短視頻拍攝中的4種轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧
——建筑物轉(zhuǎn)場(chǎng)、人物轉(zhuǎn)場(chǎng)、天空轉(zhuǎn)場(chǎng)、甩鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)
課堂實(shí)踐2：通過(guò)上述拍攝知識(shí)的分享，運(yùn)用上述技巧進(jìn)行短視頻的腳本創(chuàng)作與視頻拍攝
第五章 裂變式營(yíng)銷活動(dòng)策劃與短視頻大賽
裂變式病毒營(yíng)銷的定義與特征
裂變式病毒營(yíng)銷的黃金3要素
——病源體、易感人群、傳播渠道
裂變式病毒營(yíng)銷得以成功的6大屬性分析
——社交貨幣、點(diǎn)式誘因、極端情緒
——公共可視性、實(shí)用價(jià)值、故事性
裂變式挑戰(zhàn)賽活動(dòng)設(shè)計(jì)9大路徑與注意事項(xiàng)
——第1步：鎖定裂變?nèi)巳海ɑ顒?dòng)參與主體）
——第2步：主題設(shè)計(jì)，立意高遠(yuǎn)（引動(dòng)內(nèi)驅(qū)力）
——第3步：挑戰(zhàn)賽內(nèi)容要求（簡(jiǎn)單可復(fù)制，且有自由發(fā)揮空間）
——第4步：激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)（雙軌機(jī)制 階梯設(shè)計(jì)）
——第5步：挑戰(zhàn)賽海報(bào)設(shè)計(jì)（文案+圖片 焦點(diǎn)化視覺(jué)設(shè)計(jì)）
——第6步：全渠道信息發(fā)布與活動(dòng)預(yù)熱（定向人群 全域覆蓋）
——第7步：挑戰(zhàn)賽期間線下活動(dòng)設(shè)計(jì)（雙向?qū)Я?制造話題）
——第8步：沉淀粉絲和后續(xù)傳播
——第9步：效果評(píng)估與活動(dòng)復(fù)盤(pán)
課堂實(shí)踐3：短視頻大賽活動(dòng)方案策劃——基于營(yíng)銷訴求，以課堂小組為單位，完成一套短視頻大賽的全流程方案設(shè)計(jì)
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！

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