藥企與醫(yī)院-短視頻運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)設(shè)計(jì)與直播帶貨密碼-2天版

藥企/醫(yī)院短視頻運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)設(shè)計(jì)與直播帶貨密碼
——時(shí)代變了，玩法變了
講師：劉軍榮
【課程背景】
傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)開(kāi)展手段日漸乏力，短視頻成為新的營(yíng)銷(xiāo)賽道。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，如何搶占短視頻與直播的新賽道，成為了藥企/醫(yī)院從業(yè)者必須思考的一個(gè)課題。
抖音快手平臺(tái)眾多，哪個(gè)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)成為藥企/醫(yī)院率先發(fā)力的媒介？藥企/醫(yī)院的抖音帳號(hào)該如何定位規(guī)劃？爆款短視頻背后的爆款因子是什么？藥企/醫(yī)院的短視頻內(nèi)容體系如何搭建？基于抖音的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)如何設(shè)計(jì)？直播帶貨的流程與關(guān)鍵動(dòng)作有哪些？
如果您正在思考上述問(wèn)題，請(qǐng)走進(jìn)《藥企/醫(yī)院短視頻運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)設(shè)計(jì)與直播帶貨密碼》的課堂。
【課程收益】
核心收益：建立一套藥企/醫(yī)院短視頻運(yùn)營(yíng)、全員活動(dòng)設(shè)計(jì)、直播帶貨的全流程打法
掌握藥企/醫(yī)院抖音帳號(hào)定位規(guī)劃的底層邏輯，與同業(yè)者建立區(qū)隔，搶占賽道
掌握短視頻IP打造方法，建立人設(shè)，重構(gòu)客戶(hù)經(jīng)理與客戶(hù)之間的關(guān)系
掌握爆款短視頻爆款因子，搭建藥企/醫(yī)院短視頻內(nèi)容體系
掌握短視頻活動(dòng)設(shè)計(jì)的路徑與方法，與不同群體建立連接，刺激業(yè)務(wù)開(kāi)展
掌握直播帶貨全流程打法，直播帶貨運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建與管理要點(diǎn)
【培訓(xùn)對(duì)象】
藥企/醫(yī)院主管部門(mén)負(fù)責(zé)人、銷(xiāo)售人員、醫(yī)護(hù)人員
【授課形式】
行動(dòng)學(xué)習(xí)——理論授課、競(jìng)賽、分組討論、案例教學(xué)、現(xiàn)場(chǎng)任務(wù)
【課程時(shí)間】
標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)2天1晚 ， 亦可根據(jù)藥企/醫(yī)院需要摘取相關(guān)內(nèi)容壓縮或延長(zhǎng)課時(shí)
【課程正文】
第一章 藥企/醫(yī)院抖音帳號(hào)的定位、裝修與IP化人格打造
重新認(rèn)知：從公域引流到私域沉淀，抖音是個(gè)好工具
抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)——內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
抖音運(yùn)營(yíng)帳號(hào)定位前必須具備的3種思維
——用戶(hù)思維：實(shí)現(xiàn)人群切割與價(jià)值定性
——競(jìng)品思維：用于區(qū)隔對(duì)手，建立辨識(shí)
——矩陣思維：有效帳號(hào)布局，收割流量
藥企/醫(yī)院抖音帳號(hào)裝修技巧
——抖音帳號(hào)頭像設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
——抖音帳號(hào)呢稱(chēng)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
——抖音帳號(hào)簽名欄的設(shè)計(jì)
——抖音帳號(hào)頭圖設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
什么是人格化IP？藥企/醫(yī)院從業(yè)者為什么要打造人格化IP？
——人格化IP的3個(gè)基本屬性與5大特征
——打造人格化IP的3個(gè)關(guān)鍵注意事項(xiàng)
——抖音帳號(hào)IP化人格打造6步法
課堂實(shí)踐1：根據(jù)自身角色進(jìn)行IP化人格的打造，并據(jù)此進(jìn)行抖音帳號(hào)裝修
第二章 藥企/醫(yī)院抖音短視頻運(yùn)營(yíng)之內(nèi)容運(yùn)營(yíng)篇
判斷視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的4個(gè)維度
爆款短視頻6大爆款因子
——標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧【6種爆點(diǎn)標(biāo)題設(shè)計(jì)套路】
——封面制作技巧【4種封面設(shè)計(jì)剪輯技巧】
——字幕設(shè)計(jì)技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)技巧【3個(gè)評(píng)論觸發(fā)方向與評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)】
——音樂(lè)選擇技巧【5種音樂(lè)語(yǔ)言與適用場(chǎng)景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫(kù)】
短視頻快速上熱門(mén)的5種策略
網(wǎng)民最喜歡看的9類(lèi)短視頻內(nèi)容
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4段式場(chǎng)景構(gòu)建法
—— 一級(jí)人物場(chǎng)景、二級(jí)業(yè)務(wù)場(chǎng)景、三級(jí)行為場(chǎng)景、四級(jí)演繹場(chǎng)景
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
課堂實(shí)踐2：基于藥企/醫(yī)院產(chǎn)品特點(diǎn)與帳號(hào)運(yùn)營(yíng)主體進(jìn)行抖音內(nèi)容體系構(gòu)建
第三章 藥企/醫(yī)院短視頻拍攝技術(shù)與腳本制作
第1節(jié) 短視頻拍攝與剪輯技術(shù)
——短視頻拍攝中的5種景別
——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度
——短視頻拍攝中的6種基礎(chǔ)構(gòu)圖法則
——短視頻拍攝中常用的11種運(yùn)鏡技術(shù)
——短視頻拍攝中的4種無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧
第2節(jié) 抖音短視頻腳本制作流程與模版
——短視頻腳本創(chuàng)作的“3步走”策略
——短視頻從創(chuàng)意到成片的5步流程
——分鏡頭腳本涉及到的15個(gè)內(nèi)容
——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示
第3節(jié) 短視頻拍攝設(shè)備與視頻剪輯實(shí)踐
短視頻拍攝與剪輯常用工具
-高像素、大內(nèi)存手機(jī)1部
-1個(gè)或多個(gè)補(bǔ)光燈
-手機(jī)支架
-領(lǐng)夾麥
-穩(wěn)定器
-剪映APP
短視頻剪輯工具——剪映 基本功能說(shuō)明
課堂實(shí):3：通過(guò)短視頻腳本拆解，掌握短視頻拍攝知識(shí)，并完成一款短視頻的腳本創(chuàng)意
第四章 藥企/醫(yī)院抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼之短視頻大賽與直播寶典
第1節(jié) 抖音營(yíng)銷(xiāo)密碼之裂變活動(dòng)設(shè)計(jì)
裂變式營(yíng)銷(xiāo)主題創(chuàng)意的3個(gè)法則
——價(jià)值法則、場(chǎng)景法則、關(guān)系法則
影響裂變傳播的4個(gè)關(guān)鍵要素
——病原體、易感人群、裂變海報(bào)、傳播渠道
“抖音挑戰(zhàn)賽”概念初解
抖音挑戰(zhàn)賽的3大類(lèi)型、2大參與方式與8大內(nèi)容玩法
裂變式抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)設(shè)計(jì)9大路徑與注意事項(xiàng)
第2節(jié) 藥企/醫(yī)院抖音直播方法論
抖音直播黃金三角——直播重構(gòu)“人·貨·場(chǎng)”
什么人適合做主播——主播素養(yǎng)3要素
什么樣的內(nèi)容受歡迎——直播內(nèi)容3大流派
如何布置直播間——直播間選擇3大場(chǎng)景
抖音直播需要的硬件設(shè)施與直播間打造
直播時(shí)，激發(fā)圍觀(guān)與購(gòu)買(mǎi)的5大心理效應(yīng)
抖音三段式直播流程
——直播前的10 準(zhǔn)備工作與全渠道預(yù)熱引流方法
——直播中的4項(xiàng)核心工作與6種爆場(chǎng)方法
——直播后的3項(xiàng)復(fù)盤(pán)工作與8個(gè)其它注意事項(xiàng)
直播間的人員配置與各項(xiàng)崗位工作要點(diǎn)
不同規(guī)模下的直播團(tuán)隊(duì)配置【低配、標(biāo)配、高配、頂配】
——主播人員的工作要點(diǎn)與注意事項(xiàng)
——副播人員的工作要點(diǎn)與注意事項(xiàng)
——場(chǎng)控人員的工作要點(diǎn)與注意事項(xiàng)
主播日常話(huà)術(shù)5大模板——關(guān)注話(huà)術(shù)、互動(dòng)話(huà)術(shù)、游戲話(huà)術(shù)、結(jié)束話(huà)術(shù)、逼單話(huà)術(shù)
設(shè)計(jì)直播腳本的3個(gè)目的、2種類(lèi)型、4個(gè)核心要素
直播帶貨腳本設(shè)計(jì)涉及到的大體框架與流程細(xì)節(jié)
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！

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