《如何讓你的廣告投放實(shí)現(xiàn)翻倍效果》

如何讓你的品牌廣告投放實(shí)現(xiàn)翻倍效果？
主講：楊一犇
【課程背景】
營(yíng)銷圈有一句名言：“我知道一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的，但卻不知道是哪一半！”媒體廣
告投放，是企業(yè)塑造品牌認(rèn)知、擴(kuò)大品牌影響力的重要手段。但是絕大多數(shù)企業(yè)并不了
解，媒體廣告投放不止是花錢買資源這么簡(jiǎn)單，它其實(shí)是一項(xiàng)集策略、創(chuàng)意、文案、設(shè)
計(jì)、媒介多專業(yè)結(jié)合的一項(xiàng)工作；如何讓企業(yè)品牌廣告的投放效果超出預(yù)期？如何使得
品牌廣告預(yù)算不浪費(fèi)？如何將企業(yè)廣告投放變成一項(xiàng)可帶來(lái)持續(xù)正收益的工作，而非“一
錘子”買賣？是大多數(shù)企業(yè)品牌廣告投放遇到的問(wèn)題；
講師具有近10億品牌預(yù)算操盤經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的品牌廣告投放全流程經(jīng)驗(yàn)。梳理出一
套品牌廣告制作&投放方法論。包括：如何做一支合格的廣告物料，如何選擇合適的投放
媒體，如何進(jìn)行媒體投放過(guò)程管理，如何追溯和評(píng)估廣告投放效果。為學(xué)員全流程展現(xiàn)
媒體廣告投放的專業(yè)化操作流程；
本課程目標(biāo)群體：
成熟品牌市場(chǎng)部品牌部從業(yè)者，企業(yè)具有一定規(guī)模品牌廣告投放預(yù)算，通過(guò)長(zhǎng)期的品牌
投放創(chuàng)造銷售增長(zhǎng)，需要將品牌廣告投放系統(tǒng)化、科學(xué)化進(jìn)行操作；
新品牌市場(chǎng)部品牌部從業(yè)者，當(dāng)新品牌投渠道廣告遇到天花板之后，需要通過(guò)打造品牌
、投放品牌廣告尋求增長(zhǎng)的時(shí)候。如何進(jìn)行品牌廣告投放，是從企業(yè)創(chuàng)始人、品牌一號(hào)
位、團(tuán)隊(duì)一線員工都需要了解的；


【課程收益】
? 全面了解媒體廣告市場(chǎng)的完整體系，了解各種類型的媒體及其具體功能；
? 掌握如何制作一條90分的品牌廣告內(nèi)容；
? 掌握如何合理選擇適合自己品牌的媒體進(jìn)行投放；
? 掌握如何在媒體投放過(guò)程中進(jìn)行過(guò)程管理；
? 掌握如何合理規(guī)劃和管理廣告預(yù)算；
? 掌握如何科學(xué)評(píng)估品牌廣告效果；

【課程時(shí)間】2天
|時(shí)間 |上午 |下午 |
|Day1 |廣告投放基礎(chǔ)理論與趨勢(shì) |四、如何制作一條90分的品牌廣|
| |二、廣告投放的前期準(zhǔn)備 |告 |
| |三、媒體的分類與功能 | |
|Day2 |五、廣告預(yù)算如何分配 |七、廣告投放的誤區(qū) |
| |六、廣告效果的評(píng)估與優(yōu)化 |八、案例拆解 |

【課程大綱】
一、廣告投放基礎(chǔ)理論與趨勢(shì)
廣告基礎(chǔ)知識(shí)
? 廣告的定義與分類
? 廣告投放的目標(biāo)與KPI設(shè)定
廣告媒體概覽
? 傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的區(qū)別
? 主流數(shù)字廣告平臺(tái)介紹

二、廣告投放的前期準(zhǔn)備
品牌什么時(shí)候應(yīng)該投廣告？
? 廣告投放的2種分類：常規(guī)投放&集中投放
廣告投放前的3個(gè)準(zhǔn)備
? 產(chǎn)品準(zhǔn)備
? 策略準(zhǔn)備
? 資金準(zhǔn)備

三、媒體的分類與功能
分類方式
? 品牌廣告&效果廣告
? 線下廣告&線上廣告
常見(jiàn)廣告媒體
? 品牌廣告
? 效果廣告
? 內(nèi)容廣告

四、如何制作一條90分的品牌廣告
制定品牌策略
? 打什么
? 怎么打
策劃廣告內(nèi)容
? 主題
? 文案
? 畫面
設(shè)計(jì)&實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容
? 平面
? 視頻
? 動(dòng)圖
基于媒介去看廣告
? 貨架思維
? 媒體場(chǎng)景下看畫面

五、廣告預(yù)算如何分配
聚焦打法
? 沖擊波理論
? 整合營(yíng)銷
鋪面打法
? 人群倒推法
? 目標(biāo)倒推法
不同媒體之間的配合
? 人群聯(lián)系
? 整合聯(lián)系

六、廣告效果的評(píng)估與優(yōu)化
效果評(píng)估的指標(biāo)體系
? 介紹評(píng)估廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等
? 四維評(píng)估法
數(shù)據(jù)收集與分析工具
? 品牌數(shù)據(jù)
? 傳播數(shù)據(jù)
? 互動(dòng)數(shù)據(jù)
? 銷售數(shù)據(jù)
投放效果的持續(xù)優(yōu)化
? 單一媒體
? 整體媒介策略
? 創(chuàng)意與內(nèi)容
? 品牌策略

七、廣告投放的誤區(qū)
不要迷戀創(chuàng)意
? 熱店類廣告VS洗腦式廣告
? 要不要做長(zhǎng)視頻
有錢并不代表王者
? 案例：趣店預(yù)制菜，新品牌的土豪打法
? 案例：優(yōu)信的豪賭
如何正確理解“品效合一”
? 如何理解“品效合一”

八、案例拆解
看一條廣告的制作過(guò)程
看一次集中式投放的媒介組合
看一些bad case

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