《小紅書運(yùn)營策劃與執(zhí)行》
《小紅書運(yùn)營策劃與執(zhí)行》詳細(xì)內(nèi)容
《小紅書運(yùn)營策劃與執(zhí)行》
《小紅書運(yùn)營策劃與執(zhí)行》
主講：黃光偉老師
【課程背景】
流量貴了，流量碎了，流量不轉(zhuǎn)化了，直播電商、興趣電商、內(nèi)容電商的發(fā)展注定會是現(xiàn)階段電商領(lǐng)域的重要話題；就地轉(zhuǎn)化、引導(dǎo)跨平臺轉(zhuǎn)化、推廣為主考核營銷數(shù)據(jù)項(xiàng)、轉(zhuǎn)化為主以GMV倒推數(shù)據(jù)，各行其道。歸根結(jié)底，小紅書的運(yùn)營還是要就事論事，將本身的運(yùn)營工作做扎實(shí)，在這一基礎(chǔ)上才能將營銷屬性發(fā)揮好，將流量引導(dǎo)工作做好。
【課程收益】
本課程貼近日常運(yùn)營實(shí)操，畢竟小紅書作為“營銷工具”，實(shí)際應(yīng)用的價值和重要性以及在項(xiàng)目策劃中所扮演的角色定位，遠(yuǎn)比它的策略重要性重要得多，因此，“少講理多實(shí)戰(zhàn)”就成為了本門課程的主線。
【課程特色】
本課程遵循邏輯思維的基本規(guī)律，即為什么做，想怎么做，該怎么做，能做出什么，價值是什么，而這樣一套邏輯不僅融入課程中的執(zhí)行層面內(nèi)容中，也涵蓋了小紅書本身在企業(yè)各項(xiàng)目中的角色定位系統(tǒng)中。
【課程對象】
市場營銷部門、電商部門、渠道管理負(fù)責(zé)人、文案、短視頻及設(shè)計(jì)專職人員等。
【課程時長】
1-2天（6小時/天）
【課程大綱】
一、項(xiàng)目策略規(guī)劃和思考
1、平臺特性與用戶畫像
2、小紅書的用戶群體特點(diǎn)
3、小紅書的內(nèi)容特色和推薦機(jī)制
4、明確的商業(yè)化路徑：品牌合作與推廣、直播帶貨與營銷、社群運(yùn)營與變現(xiàn)
二、品牌定位與內(nèi)容策略
1、品牌形象建設(shè)實(shí)操
賬號搭建與包裝、賬號注冊與認(rèn)證、賬號名稱與頭像設(shè)計(jì)、個人簡介與品牌故事撰寫、品牌視覺風(fēng)格統(tǒng)一
2、品牌在小紅書上的定位分析實(shí)操
目標(biāo)用戶群體的需求洞察、內(nèi)容類型風(fēng)格與發(fā)布頻率的規(guī)劃
3、運(yùn)營規(guī)劃實(shí)操
時間投入：日常維護(hù)時間安排、內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布時間、與用戶互動時間
費(fèi)用投入：推廣費(fèi)用預(yù)算、合作費(fèi)用預(yù)算
資源投入：平臺資源分配、廣告投放與推廣
人力投入：團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)、運(yùn)營人員職責(zé)與能力要求、培訓(xùn)與提升
4、內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)操
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)與創(chuàng)作方法
內(nèi)容創(chuàng)作者扶持計(jì)劃
攝影與后期處理技巧
文案撰寫與排版
熱門話題與趨勢追蹤
5、互動與推廣實(shí)操
如何與用戶互動
合作推廣的方法與案例
標(biāo)題與標(biāo)簽的優(yōu)化
發(fā)布時間和頻率的選擇
高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作的要點(diǎn)
圖片和視頻的拍攝與后期處理技巧
發(fā)布時間與頻次的計(jì)劃
社區(qū)互動與維護(hù)
評論區(qū)的互動與管理
私信回復(fù)的策略和技巧
三、從種草到轉(zhuǎn)化抓住內(nèi)容營銷紅利
1、好生意長出來
小紅書種草轉(zhuǎn)化效率現(xiàn)狀
2、電商功能介紹
小紅書電商推廣產(chǎn)品全景圖
聚光和ARK推廣
電商推廣自助托管
3、商銷筆記投放玩法和策略
商銷投放全周期階段預(yù)覽
測試期：測品
測試期：測筆記/定向/計(jì)劃
中后期：定策略
中后期：計(jì)劃放量和調(diào)優(yōu)
4、直播推廣投放玩法和策略
成功案例解析
根據(jù)直播間行為漏斗優(yōu)化目標(biāo)
直播推廣樣式細(xì)分
筆記推廣直播間
直接推廣直播間推預(yù)告筆記預(yù)熱
直播分析報(bào)表
做好一場店鋪直播的全鏈路節(jié)奏
根據(jù)目標(biāo)合理分配預(yù)算
做好計(jì)劃搭配
經(jīng)驗(yàn)豐富的商家如何搭建計(jì)劃
直播中投放和控場節(jié)奏
直播推廣放量和ROI提升建議
5、成為小紅書達(dá)人的十大技巧
6、小紅書日常直播流程（SOP）20步
四、數(shù)據(jù)分析與效果評估
1、數(shù)據(jù)驅(qū)動內(nèi)容優(yōu)化
閱讀量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用
數(shù)據(jù)反饋下的內(nèi)容調(diào)整和優(yōu)化策略
2、效果評估與ROI分析
內(nèi)容營銷的KPI指標(biāo)設(shè)定與追蹤
ROI的計(jì)算與分析/優(yōu)化投入產(chǎn)出比
3、內(nèi)容效果評估體系建立
內(nèi)容質(zhì)量、傳播效果等評估標(biāo)準(zhǔn)的確立
評估周期與數(shù)據(jù)采集的規(guī)劃
效果評估報(bào)告的撰寫與解讀
數(shù)據(jù)可視化工具的使用技巧
報(bào)告內(nèi)容的撰寫和解讀方法
五、案例分析與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享
成功案例解析
失敗案例分析：失敗原因分析、教訓(xùn)與啟示
個人經(jīng)驗(yàn)的分享與交流
問題解決與應(yīng)對策略
常見問題及解決方法匯總
特殊問題的應(yīng)對策略和案例分析
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