知行合一 品牌制勝 “專精特新”-- 中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課程大綱

【課程對(duì)象】董事長、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時(shí)間】10-16?小時(shí)

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【課程背景】

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個(gè)國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國品牌已成為企業(yè)在全球市場(chǎng)上一張的亮麗名片。面對(duì)中國制造“質(zhì)低價(jià)廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國邁向制造強(qiáng)國之路，躋身品牌強(qiáng)國之列，依然任重而道遠(yuǎn)。

品牌建設(shè)是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，對(duì)于目前的大多數(shù)中小企業(yè)而言，品牌缺失，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的品牌，是所有中小企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。

中國中小企業(yè)在論及品牌及品牌建設(shè)時(shí)，往往有一種誤區(qū)，認(rèn)為品牌塑造和建設(shè)只是大企業(yè)的專利，因?yàn)槠放频乃茉焱鶗?huì)占據(jù)企業(yè)大量的預(yù)算，高昂的品牌推廣費(fèi)用是大多數(shù)中小企業(yè)難以承受的，因此品牌塑造和中小企業(yè)無緣。由于品牌建設(shè)對(duì)于資源投入的高要求和操作的復(fù)雜性，諸多中小企業(yè)陷入了各種品牌執(zhí)行的困境。

其實(shí)，中小企業(yè)完全可以另辟蹊徑，充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用較少的投入取得品牌建設(shè)最大效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設(shè)路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，找到正確的品牌塑造工具，學(xué)習(xí)成功的品牌經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會(huì)幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

• 中小企業(yè)面對(duì)品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案？
• 隨著定位理論在國內(nèi)的影響力不斷提升，越來越多的中國企業(yè)家關(guān)注到如何在目標(biāo)客戶的心智中搶占一個(gè)重要的位置？
• 媒體爆炸的今天，中小企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？
• 面對(duì)傳統(tǒng)廣告成本過高，風(fēng)險(xiǎn)極大這些現(xiàn)狀，對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的中小企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？
• 中小企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)？
• 從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，中小企業(yè)如何能準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？
• 如何幫助學(xué)員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強(qiáng)有力的品牌？
• 面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如果找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？

面對(duì)中國中小企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套自己原創(chuàng)的“三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則，通過課程教學(xué)及訓(xùn)練幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業(yè)來學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國民營企業(yè)和發(fā)展中的中小微企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給到每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

【課程收益】

• 了解中國企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)
• 新時(shí)代主流消費(fèi)人群的特征
• 掌握正確的中小企業(yè)品牌建設(shè)邏輯
• 學(xué)習(xí)最新的品牌實(shí)戰(zhàn)方法論：三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則
• 學(xué)會(huì)如何真正做到品牌差異化
• 了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性
• 學(xué)習(xí)如何正確地為品牌命名
• 學(xué)習(xí)如何打造百年品牌
• 掌握品牌“五感”解析法及實(shí)用工具
• 幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”
• 了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值
• 學(xué)習(xí)系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法
• 學(xué)會(huì)跨界思維做品牌形象設(shè)計(jì)
• 學(xué)習(xí)如何打造超級(jí)IP
• 掌握企業(yè)品牌傳播實(shí)用工具
• 學(xué)習(xí)最新、最有效的品牌營銷工具
• 揭秘廣告背后成交的秘密武器
• 學(xué)習(xí)MOT營銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)
• 企業(yè)如何做好品牌保護(hù)

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【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對(duì)象】董事長、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時(shí)間】10-16?小時(shí)

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【課程大綱】

一、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨的問題分析

1、中小企業(yè)品牌建設(shè)的困惑

2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析

二、品牌定位、文化及價(jià)值講解

1. 市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

• 目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位
• 行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析
• 找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)

1. 新時(shí)代、新人群、新定位

• 占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場(chǎng)更重要
• 要么第一，要么唯一
• 心智五大特征
• 十大定位策略解析

1. “三位一體”（EAB）品牌法則講解

• 找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)
• 掌握有效的品牌占位方法與工具
• 對(duì)階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評(píng)估

1. 使命、愿景、價(jià)值觀
2. 企業(yè)品牌價(jià)值分析
3. 認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度，忠誠度
4. 品牌延伸的策略講解
5. 找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌
6. 市場(chǎng)細(xì)分，讓你成為行業(yè)獨(dú)角獸
7. 品牌背書，快速獲取消費(fèi)者的信任

案例：可口可樂、星巴克、蘋果手機(jī)、西貝莜面村等知名品牌及多個(gè)中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)案例詳解。

工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢(shì)

三、如何通過品牌形象快速占位？

1. 品牌形象，不只是視覺那么簡(jiǎn)單
2. 如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo
3. VIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)
4. 如何打造超級(jí)IP
5. 企業(yè)環(huán)境該如何打造
6. 做好產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，給消費(fèi)者購買的理由

• 如何讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)
• 產(chǎn)品營銷的加速器
• 讓包裝成為你的銷售達(dá)人
• 如何打造爆款包裝

1. 企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)、PPT三大形象武器
2. 如何打造品牌超級(jí)IP
3. 好名字，讓品牌成功一半
4. 如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注

案例： 8-10個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：吉林敖東制藥品牌案例講解；通過品牌升級(jí)助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長30%；將中國水餃品牌升級(jí)，成功推向歐洲市場(chǎng)；幫助云南的企業(yè)設(shè)計(jì)高端的人參產(chǎn)品，推向美國市場(chǎng)；地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤滑油行業(yè)品牌等、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等

工具：品牌命名七步法、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺錘元素

四、如何讓品牌傳播發(fā)揮最大價(jià)值？

1. 解讀“整合營銷傳播IMC”
2. 媒介策略：品牌傳播的成功秘訣
3. 如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
4. 讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
5. 品牌創(chuàng)造源源不斷的流量池

案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；京東奢侈品眼鏡節(jié)、DS新車發(fā)布會(huì)、哈根達(dá)斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；ZAMAN化妝品整合傳播；

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議

五、如何做好品牌營銷？

1. 從需求到購買的黃金六步法則
2. MOT品牌體驗(yàn)營銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)
3. 事件營銷：小故事大傳播
4. 借勢(shì)營銷：以小博大、四兩撥千斤
5. 體驗(yàn)營銷：效果超出你想象
6. 場(chǎng)景營銷：制造品牌聯(lián)想
7. 跨界營銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果?? ?

案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營銷方案

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六、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？

1. 品牌這件事，先做對(duì)，再做好
2. 《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解
3. 品牌執(zhí)行落地結(jié)果評(píng)估與升級(jí)
4. 企業(yè)品牌保護(hù)具體實(shí)施方案
5. 企業(yè)如何做好品牌規(guī)劃與執(zhí)行方案

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