企業(yè)新聞宣傳策劃和寫作技巧

  培訓講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師香港信地集團品牌中心總經理新華網(wǎng)城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產頻道總 詳細>>

劉煒
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企業(yè)新聞宣傳策劃和寫作技巧詳細內容

企業(yè)新聞宣傳策劃和寫作技巧

【課程目標】

1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力

2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：

（1）消息寫作

（2）通訊寫作

3、提升“新聞眼”的選題能力

4、掌握新聞成文五步法

5、熟練掌握新聞傳播中故事應用和公式

6、學習新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧

7、提升新聞攝影構圖和圖片編輯能力

【課程時間】1天

【建議培訓人數(shù)】80人以內

【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經驗分享等。

【課程提綱】

第一講? 企業(yè)新聞宣傳選題策劃與寫作要求

一、新聞寫作三要素

?1、新聞主題

?2、文章結構

?3、修辭用語

二、企業(yè)宣傳報道創(chuàng)新切入點

1、融媒體特點

2、聚合渠道有效傳播

3、口碑裂變傳播

4、話題策劃

三、企業(yè)“新聞眼”要求

1、新聞意識

2、報道角度

3、選題策劃

4、事實準確

四、新聞內容結構展現(xiàn)要求

1、標題：吸睛

2、導語：閱讀入口

3、主體敘述：一氣呵成

4、背景應用：提升高度

5、結語：歸納傳播主題

五、企業(yè)新聞寫作五步法

1、發(fā)現(xiàn)新聞線索

2、確定傳播主題

3、尋找報道角度

4、用心進行采訪

5、文章有效成稿

六、新聞選題判斷

1、傳播有價值

（1）企業(yè)活動

（2）產品發(fā)布

（3）感人事跡

2、內容有故事

（1）人物：血肉豐滿

（2）情節(jié)：一波三折

（3）沖突：細節(jié)刻畫

（4）情感：引發(fā)共鳴

（5）矛盾：問題解決

3、場景有時效

案例解析

（1）國家電網(wǎng)的一組黨建系列新聞宣傳

（2）阿里巴巴“杭州最美的媽媽”宣傳報道

第二講? 讓新聞報道文采飛揚 “三板斧”

一、謀篇布局——文章金字塔結構???

1.?什么是金字塔結構

2.?為什么要用金字塔結構

（1）寫作的冰山理論； （2）奇妙的數(shù)字“7”

3.?金字塔的內部特征

（1）縱向關系：層層深入，逐層展開

（2）橫向關系：①論證順序 ②結構順序 ③重要性順序 ④時間順序 ⑤ 視角順序

4.?金字塔模式下的公文結構

二、新聞寫作的行文邏輯

1.?論證（為什么）

2.?論證的方式

3.?論證在文章寫作中的運用

?4.?歸納（是什么）

5.?歸納的方式

6.?歸納在公文寫作中的運用

三、消息三段體寫作技巧

1、導語

（1）文章第一段

（2）開門見山

（3）倒金字塔式寫作手法

（4）獨具魅力的開篇

2、主體敘述

（1）事件過程闡述

（2）資料應用

（3）故事場景展現(xiàn)

3、文章結尾

（1）內容如何升華

（2）文章結果如何點題

四、標題擬定要求

1、一語中的：點出新聞的核心價值；

2、一目了然：受眾一看就明白了；

3、一見鐘情：新穎、有趣，吸引眼球。

?4、撰寫技巧

（1）傳播價值主張?zhí)釤?/p>

（2）如何讓受眾產生興趣

5、標題分類

（1）單行標題

（2）多行標題：主標題、副標、肩標

五、企業(yè)通訊類報道體裁

1、企業(yè)通訊

（1）階段性工作匯報

（2）主題活動類題材

（3）業(yè)務開拓

2、人物通訊

（1）先進人物

（2）個人成長事跡

六、通訊類寫作要求

1、選準新聞事件或人物；

2、以事顯人

3、捕捉人物特點

4、描述要生動

5、注意細節(jié)描述

案例解析

（1）國家電網(wǎng)扶貧攻堅的一組系列新聞宣傳

（2）一組感人的企業(yè)新聞故事作品賞析

第三講 ?新聞內容編輯與故事化傳播

一、消息題材編輯

1、消息發(fā)現(xiàn)

2、素材整理

3、消息的結構

4、消息的標題

二、新聞消息編輯模版

1、活動類消息

2、經驗類消息

3、領導視察類消息

4、獲獎（先進經驗類）消息

三、會議通訊類稿編輯要求

1、導語：會議時間、地點、領導、主題、參加人員的呈現(xiàn)

2、主體敘述：具體介紹會議整個過程內容

3、經驗：闡明會議的重要性。

四、新聞傳播的故事的應用

1、主人公

2、目標

3、情節(jié)

4、如何變化

五、好故事的套路公式

1、人物：血肉豐滿

2、情節(jié)：一波三折

3、沖突：細節(jié)刻畫

4、情感：引發(fā)共鳴

5、矛盾：問題解決

六、新聞故事中的人物命運描述

1、開始怎么樣？

2、結束怎么樣？

3、通過什么時刻悟出什么道理？

4、給主人公的變化是怎樣的？

案例解析：

（1）希望工程的“大眼睛女孩”的傳播

（2）一組感人的企業(yè)新聞故事作品賞析

第四講? ?如何拍攝一幅好的新聞圖片

一、攝影報道要求

1、器材要求

2、選題策劃

3、畫面構圖

4、手機拍攝要求

5、場景捕捉

6、聚焦細節(jié)表情

二、新聞攝影構圖五大原則

1、主題鮮明

2、形象生動

3、信息完整

4、構圖新穎

5、畫面簡潔

三、如何拍攝會議新聞圖片

1、構圖要求

2、領導鏡頭捕捉

3、會議主體把握

4、光圈使用

5、畫面修圖

四、新聞場面拍攝

1、新聞現(xiàn)場構圖

2、突出事件主角

3、新聞場景把控、

4、光圈和曝光要求

5、解說詞如何配備

四、手機拍攝要求

1、保持穩(wěn)定

2、先想后拍

3、選擇合適的拍攝模式；

4、后期圖像處理

5、一個便攜三腳架

6、慎用數(shù)碼變焦。

五、圖片編輯準則

?1、重新構圖

?2、按比例裁切

?3、人物為主

案例解析：

?（1）一組最美的電力工人新聞攝影作品賞析

（2）一組獲獎的中國勞模的新聞攝影圖片



 

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