《IP矩陣不會做，就會犯大錯—IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地》

《IP矩陣不會做，就會犯大錯—IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地》
主講：謝樺老師
【課程背景】
IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地的重要性不僅體現(xiàn)在提升品牌影響力，更在于其對于構(gòu)建完整、高效的市場營銷體系的支撐作用。在日益激烈的市場競爭中，一個精心設(shè)計的IP矩陣能夠成為企業(yè)的一張獨特名片，彰顯品牌特色與價值。通過多維度的賬號布局，企業(yè)能夠精準觸達不同的目標受眾群體，實現(xiàn)精準營銷。
在IP矩陣的構(gòu)建過程中，規(guī)劃階段至關(guān)重要。企業(yè)需全面分析市場需求、目標受眾特征以及自身資源優(yōu)勢，制定出符合品牌定位的賬號規(guī)劃策略。這一階段需注重賬號之間的互補性與協(xié)同作用，確保各賬號能夠共同為品牌形象的塑造與傳播貢獻力量。
而賬號輸出的落地則是IP矩陣規(guī)劃的實際操作與執(zhí)行階段。這一階段要求企業(yè)不僅要將規(guī)劃內(nèi)容付諸實踐，還需確保落地效果符合預(yù)期。通過精心策劃的內(nèi)容營銷、互動推廣等策略，將品牌故事、價值觀等內(nèi)容有效傳達給目標受眾，實現(xiàn)品牌價值的最大化。
一個成功的IP矩陣不僅能夠顯著提升品牌知名度與美譽度，還能夠為企業(yè)帶來實質(zhì)性的商業(yè)價值。通過精準定位與高效營銷，企業(yè)能夠吸引更多的潛在客戶轉(zhuǎn)化為忠實用戶，從而實現(xiàn)市場份額的穩(wěn)步增長。
因此，企業(yè)在進行品牌建設(shè)和市場推廣時，務(wù)必充分重視IP矩陣賬號規(guī)劃及賬號輸出落地的重要性。通過科學(xué)的規(guī)劃與實踐，構(gòu)建出具有獨特魅力與市場競爭力的IP矩陣，為品牌的長期發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
【課程收益】
1. 懂落地、懂算法、懂放大。學(xué)員將學(xué)會如何根據(jù)自身定位和目標受眾，制定合理的新媒體賬號矩陣規(guī)劃。
2.掌握賬號搭建六件套（廣告圖、頭像、名字、抖音號、簡介、視頻封面）
3.掌握內(nèi)容創(chuàng)作的核心技巧，包括內(nèi)容選題、撰寫、發(fā)布及優(yōu)化等，提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。
4. 掌握抖音賬號類型的各種問題解決方案
5.掌握抖音的四大算法：鐵粉算法、去中心化、中心化、人工干預(yù)
6. 學(xué)會利用新媒體平臺的互動功能，增強粉絲粘性，提高轉(zhuǎn)化率。
7. 了解新媒體賬號數(shù)據(jù)分析的重要性，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化賬號運營策略。
8. 掌握賬號運營的風(fēng)險與危機處理，確保賬號穩(wěn)健發(fā)展。
【課程特色】
易學(xué)易懂，強互動，很多和學(xué)員共創(chuàng)環(huán)節(jié)，讓學(xué)員快上手，風(fēng)趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話
【課程對象】
董事長、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)新媒體運營負責(zé)人
【課程時間】
1天（6小時/天）
【課程大綱】
一、怎樣匹配搭建能吸粉的賬號定位？賬號定位之賬號搭建（六件套）：廣告圖、頭像、名字、抖音號、簡介、視頻封面
置頂視頻如何制作：策略、應(yīng)用公式
二、企業(yè)矩陣如何打造？
1、新媒體平臺分析
抖音、視頻號、B站、小紅書、公眾號
2、什么是矩陣號
矩陣號分類介紹：橫向和縱向矩陣
3、做矩陣擴大銷量及聲量的5個方向
創(chuàng)始人IP矩陣、品牌矩陣、員工經(jīng)銷商矩陣、微商式矩陣、切片式矩陣
4、矩陣的高級玩法
案例：
（1）歐派家居
策略：歐派通過將品牌與高質(zhì)量櫥柜緊密綁定，隨后逐步擴展至廚房電器、壁紙、木門和衛(wèi)浴等領(lǐng)域，構(gòu)建了一個以“高品質(zhì)家居生活”為核心的生活方式IP矩陣。它利用線上線下結(jié)合的方式，通過KOL合作、社交媒體內(nèi)容營銷、短視頻平臺展示等方式，傳遞品牌價值。
案例支持：歐派在微博、抖音等平臺開設(shè)官方賬號，發(fā)布家居設(shè)計案例、裝修知識等內(nèi)容，形成品牌與用戶的高頻互動，增強用戶粘性。
（2）左右家居
策略：左右家居采用“三段式內(nèi)容營銷矩陣”，即新人養(yǎng)號建立基礎(chǔ)粉絲，賬號裝修提升專業(yè)形象，然后通過系列短視頻深入展示產(chǎn)品特色和生活方式。此策略在短時間內(nèi)迅速提升播放量和品牌知名度。
案例支持：在30天內(nèi)，左右家居的短視頻播放量突破1100萬，成功破除流量池限制，這得益于其精準的內(nèi)容定位和矩陣化的運營策略。
（3）宜家家居
策略：宜家利用其獨特的北歐設(shè)計風(fēng)格作為核心IP，通過官網(wǎng)、APP、社交媒體、線下體驗店等多渠道，構(gòu)建了全方位的品牌體驗矩陣。宜家不僅銷售產(chǎn)品，更推廣了一種簡約、環(huán)保的生活理念。
案例支持：宜家在Instagram上擁有大量粉絲，通過定期發(fā)布家居搭配靈感、DIY教程等內(nèi)容，激發(fā)用戶對品牌的情感共鳴和參與度。
（4）尚品宅配
策略：尚品宅配聚焦個性化定制，打造了以“全屋定制”為核心的IP矩陣。通過線上預(yù)約設(shè)計、VR體驗、用戶案例分享等手段，展現(xiàn)定制家具的魅力，強化品牌形象。
案例支持：利用小程序和官方網(wǎng)站作為主要互動平臺，結(jié)合直播帶貨和線上設(shè)計咨詢服務(wù)，有效提高了轉(zhuǎn)化率和用戶滿意度。
（5）索菲亞家居
策略：索菲亞圍繞“衣柜專家”的形象，通過多平臺內(nèi)容營銷和KOL合作，構(gòu)建了專業(yè)的家居解決方案提供者的IP形象。其內(nèi)容涵蓋家居設(shè)計趨勢、收納技巧等，強調(diào)專業(yè)性和服務(wù)品質(zhì)。
案例支持：索菲亞在小紅書上與多位家居領(lǐng)域意見領(lǐng)袖合作，通過真實家居改造案例吸引用戶關(guān)注，有效擴大了品牌影響力。
實用工具推薦：
抖音企業(yè)號：短視頻平臺，適合發(fā)布創(chuàng)意家居展示和生活方式內(nèi)容，快速觸達年輕用戶群體。
小紅書：生活方式分享平臺，適合家居品牌通過KOL或素人合作，以軟文形式推廣品牌故事和產(chǎn)品使用體驗。
三、抖音短視頻運營算法邏輯是什么？
1、算法思維：無算法抖音做不大
2、抖音的四大算法：鐵粉算法、去中心化、中心化、人工干預(yù)
案例：上海小阿姨、鴻星爾克，各地文旅等
四、賬號視頻動靜態(tài)標簽流量的影響是什么？
1、標簽的推送邏輯
2、抖音靜態(tài)標簽
3、抖音動態(tài)標簽
4、短視頻標簽
5、三個打上賬號標簽方法：提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、抖加投對標、以量取勝
五、商業(yè)化短視頻流量池如何破圈拓流？
1、抖音的審核流程詳解
2、老號能否重新激活使用
3、抖音是否有限流說

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