《乳業(yè)行業(yè)場景應用課：AI 工具賦能新媒體內(nèi)容創(chuàng)作 10 倍速提升》

《乳業(yè)行業(yè)-場景應用課—
AI 工具賦能新媒體內(nèi)容創(chuàng)作 10 倍速提升》
主講：謝樺老師
【課程背景】
在乳業(yè)市場競爭白熱化的當下，消費者對乳制品的需求已從基礎營養(yǎng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)體驗與情感共鳴。光明集團作為行業(yè)領軍企業(yè)，需通過新媒體內(nèi)容創(chuàng)作實現(xiàn)品牌年輕化與精準營銷。然而，傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)面臨三大痛點：?
熱點捕捉滯后：人工監(jiān)測熱點耗時低效，難以匹配乳制品消費場景的快速變化（如季節(jié)性營銷、節(jié)日促銷）。?
內(nèi)容同質(zhì)化嚴重：小紅書、抖音等平臺乳制品內(nèi)容重復率超 60%，用戶注意力分散。短視頻制作成本高：一條優(yōu)質(zhì)短視頻從策劃到發(fā)布平均耗時 7 天，人力成本占比達 40%。?
國產(chǎn) AI 技術的深度應用為乳業(yè)新媒體創(chuàng)作帶來突破：?
蒙牛通過自研 AI 系統(tǒng)構建營養(yǎng)健康知識圖譜，實現(xiàn)消費者個性化服務。?
伊利運用國產(chǎn) AIGC 工具生成動態(tài)包裝設計，產(chǎn)品上市周期縮短 50%。?
新希望乳業(yè)借助國內(nèi)數(shù)據(jù)平臺分析低溫鮮奶消費數(shù)據(jù)，精準匹配區(qū)域化營銷內(nèi)容。
本課程聚焦乳業(yè)垂直場景，圍繞抖音熱點寶、考拉新媒體導航、DeepSeek、騰訊元寶、豆包、即夢、可靈等國產(chǎn)免費工具（無需翻墻），通過實戰(zhàn)教學幫助學員掌握 AI 驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)全鏈路，實現(xiàn)從 “經(jīng)驗創(chuàng)作” 到 “數(shù)據(jù)智能” 的轉(zhuǎn)型。所有工具均為國內(nèi)團隊研發(fā)，支持中文語境深度適配，且提供免費基礎功能，降低企業(yè)使用門檻
【課程收益】
1、熱點分析能力：掌握抖音熱點寶的趨勢預測功能，精準捕捉乳業(yè)消費熱點（如 “兒童營養(yǎng)早餐”“健身蛋白奶” 等），結合考拉新媒體導航拆解蒙牛、伊利等頭部企業(yè)的熱點內(nèi)容策略，案例庫包含 10 + 國產(chǎn)工具實戰(zhàn)模型。?
2、多平臺文案創(chuàng)作：運用 DeepSeek（深度求索）、騰訊元寶、豆包等國產(chǎn) AI，生成小紅書種草文案（如新希望乳業(yè) “24 小時鮮奶” 系列）、抖音帶貨腳本（如君樂寶 “悅鮮活” 場景化內(nèi)容），單條文案創(chuàng)作效率提升 8 倍，支持多平臺風格一鍵切換。?
3、短視頻智能生成：通過即夢、可靈等國產(chǎn)短視頻工具，實現(xiàn)產(chǎn)品展示視頻自動剪輯（如伊利 AI 包裝設計動畫），短視頻制作周期從 5 天壓縮至 8 小時，內(nèi)置海量免費素材庫和模板。?
4、對標策略優(yōu)化：深度解析蒙牛、伊利等企業(yè)如何利用國產(chǎn) AI 工具打造差異化內(nèi)容，規(guī)避同質(zhì)化風險，形成適合光明集團的本地化運營方案。?
【課程特色】
易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話
【課程對象】
乳業(yè)行業(yè)新媒體部，市場部?
【課程時間】
1天（6小時/天）
【課程大綱】
（一）上午課程（9:00-12:00）?
第一節(jié)課：9:00-10:30（1 小時 30 分鐘）?
一、乳業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作痛點與國產(chǎn) AI 解決方案?
1、行業(yè)現(xiàn)狀分析（20 分鐘）?
（1）數(shù)據(jù)解讀：2024 年乳業(yè)短視頻內(nèi)容同比增長 120%，但爆款率不足 3%（來源：新榜研究院）。?
（2）痛點拆解：人工熱點捕捉平均延遲 48 小時，文案重復率超 60%，依賴國外工具導致使用成本高、技術對接難。?
2、國產(chǎn) AI 工具賦能框架（25 分鐘）?
（1）技術優(yōu)勢：國內(nèi)工具深度適配中文語義（如 “豆包” 支持上海話、廣東話等方言生成），數(shù)據(jù)安全合規(guī)，無需翻墻即可實時調(diào)用。?
（2）標桿案例：?
1.1 蒙牛：使用 “騰訊元寶” 生成世界杯營銷文案，結合賽事熱點與產(chǎn)品營養(yǎng)賣點，3 天內(nèi)產(chǎn)出 50 + 條差異化內(nèi)容。?
1.2 伊利：通過 “即夢” 智能剪輯工具，將低溫奶產(chǎn)品視頻制作周期從 7 天壓縮至 6 小時，成本降低 60%。?
3、工具矩陣解析（25 分鐘）?
（1）熱點挖掘：抖音熱點寶（字節(jié)系官方工具）+ 考拉新媒體導航（國產(chǎn)全平臺聚合工具）?
（2）文案生成：DeepSeek（深度求索）+ 騰訊元寶 + 豆包（全中文語境優(yōu)化）
（3）視頻制作：即夢（智能剪輯）+ 可靈（動畫生成，內(nèi)置海量國產(chǎn)素材庫）?
4、案例分析：蒙牛世界杯熱點營銷（國產(chǎn)工具實戰(zhàn)）?
（1）蒙牛在 2024 年歐洲杯期間，通過抖音熱點寶實時監(jiān)測 “運動營養(yǎng)”“熬夜看球” 等關鍵詞，結合考拉新媒體導航分析伊利、君樂寶等競品賬號的內(nèi)容結構，使用騰訊元寶生成 “歐洲杯熬夜必備 —— 蒙牛高蛋白牛奶” 系列文案。文案聚焦 “提神”“營養(yǎng)”“便捷” 三大賣點，適配抖音的快節(jié)奏口播風格和小紅書的場景化種草模式。同步通過即夢智能剪輯球員飲用牛奶的高光片段，搭配賽事背景音樂，單條視頻播放量突破 800 萬，互動率較傳統(tǒng)內(nèi)容提升 45%。優(yōu)點：全鏈路使用國產(chǎn)工具，響應速度快（熱點捕捉到內(nèi)容發(fā)布≤3 小時），語言風格貼合中文用戶習慣；缺點：部分動畫素材依賴模板，原創(chuàng)性可進一步提升。?
二、抖音熱點寶與考拉新媒體導航實操（國產(chǎn)工具深度教學）?
1、抖音熱點寶功能詳解（20 分鐘）?
（1）實時熱點：按 “乳制品”“健康” 等標簽篩選抖音熱榜 TOP50 話題，支持查看地域化熱點（如上海地區(qū) “早餐奶” 搜索量周增 30%）。?
（2）趨勢預測：通過歷史數(shù)據(jù)模型，生成未來 7 天可能爆發(fā)的熱點（如 “開學季兒童牛奶”“秋冬滋補奶”）。?
2、考拉新媒體導航對標分析（20 分鐘）?
（1）競品篩選：在 “低溫鮮奶” 類目下，鎖定伊利金典、蒙牛每日鮮語等國產(chǎn)頭部賬號，分析其爆款內(nèi)容的 “前三秒鉤子” 設計（如伊利使用 “0 距離牧場直播” 畫面，蒙牛采用 “營養(yǎng)師推薦” 口播）。?
（2）數(shù)據(jù)追蹤：監(jiān)測對標賬號的發(fā)布時間（集中在 7:00-9:00 早餐時段、18:00-20:00 家庭場景時段）、互動率（評論區(qū)高頻關鍵詞：“保質(zhì)期”“口感”“價格”）。?
課間休息：10:30-10:45?
第二節(jié)課：10:45-12:00（1 小時 15 分鐘）?
一、乳業(yè)熱點內(nèi)容策劃實戰(zhàn)（國產(chǎn)工具分組實操）?
1、任務布置（30 分鐘）?
（1）分組選擇光明某款產(chǎn)品（如光明優(yōu)倍、莫斯利安），使用抖音熱點寶查找當前熱度 TOP5 的關聯(lián)話題（如 “上班族早餐”“控糖牛奶”）。?
（2）通過考拉新媒體導航分析伊利、蒙牛同品類賬號的爆款內(nèi)容結構，用豆包生成 3 個差異化選題（要求包含地域化元素，如上海 “弄堂早餐配光明牛奶”）。?
2、標桿案例復盤（30 分鐘）?
（1）伊利雙 11 案例：利用抖音熱點寶發(fā)現(xiàn) “囤貨清單” 話題升溫，通過DeepSeek生成 “牛奶囤貨攻略” 系列文案，結合 “家庭裝大容量”“冷鏈配送” 等賣點，搭配即夢生成的倉庫備貨實拍視頻，帶動電商平臺銷量周增 200%。?
（2）新希望乳業(yè)露營經(jīng)濟案例：通過考拉新媒體導航監(jiān)測到 “露營” 相關內(nèi)容月增 150%，使用可靈生成動畫視頻（露營場景中鮮奶從保溫箱取出的鏡頭），文案由騰訊元寶生成，突出 “24 小時鎖鮮”“便攜裝設計”，視頻在視頻號播放量超 500 萬，年輕用戶關注量提升 30%。?
（二）中午休息：12:00-14:00?
（三）下午課程（14:00-17:00）?
第三節(jié)課：14:00-15:30（1 小時 30 分鐘）?
一、DeepSeek / 騰訊元寶 / 豆包文案創(chuàng)作（全中文 AI 實戰(zhàn)）?
1、多平臺文案生成技巧（30 分鐘）?
（1）小紅書種草文：用DeepSeek輸入 “光明優(yōu)倍 高蛋白 健身”，生成 “教練私藏！這款牛奶讓我體脂降了 5%”，強調(diào)成分數(shù)據(jù)與用戶成果。?
（2）抖音帶貨腳本：通過騰訊元寶生成 “3 秒教你做網(wǎng)紅奶咖！光明優(yōu)倍 + 凍干咖啡 = 打工人續(xù)命組合”，突出場景化使用和便捷性。?
（3）視頻號情感文：用豆包生成 “小時候的光明奶，是媽媽每天的早餐守候”，觸發(fā)懷舊情感，適配中老年及家庭用戶。?
2、文案優(yōu)化策略（20 分鐘）?
（1）地域化標簽：上海地區(qū)添加 “阿拉上海寧的早餐標配”，廣東地區(qū)使用 “早茶搭檔光明牛奶”。?
（2）數(shù)據(jù)可視化：將 “蛋白質(zhì)含量”“配送時效” 等轉(zhuǎn)化為具象化表達（如 “3.6g 蛋白 = 1.5 個雞蛋”“冷鏈車 2 小時直達門店”）。?
案例分析：新希望乳業(yè)小紅書文案優(yōu)化（國產(chǎn)工具協(xié)同）?
新希望乳業(yè)推廣 “24 小時鮮奶” 時，先用考拉新媒體導航分析小紅書 “新鮮牛奶” 話題下高贊筆記，發(fā)現(xiàn)用戶最關注 “奶源地”“配送速度”“口感”。隨后通過DeepSeek生成 10 篇不同風格文案，人工篩選出強調(diào) “牧場直送”“凌晨擠奶” 的版本，再用豆包優(yōu)化方言化表達（如四川地區(qū) “鮮得巴適！每天配送的牛奶就是香”）。最終該系列筆記平均互動率達 8%，較傳統(tǒng)文案提升 200%。優(yōu)點：多工具協(xié)同提升效率，地域化內(nèi)容增強用戶親切感；缺點：部分長文案的邏輯連貫性需人工二次調(diào)整。?
二、豆包短視頻腳本創(chuàng)作（全流程中文適配）?
1、腳本結構拆解（20 分鐘）?
（1）鉤子層（0-3 秒）：視覺沖擊（如牛奶倒入玻璃杯中濺起的特寫）+ 痛點喚醒（“你買的牛奶真的新鮮嗎？”）。?
（2）內(nèi)容層（4-30 秒）：解決方案（光明優(yōu)倍的 “7 層過濾”“全程冷鏈” 動畫演示）+ 證據(jù)支撐（質(zhì)檢報告、用戶證言）。?
（3）行動層（結尾）：引導互動（“點擊左下角查看附近配送點”“評論區(qū)分享你的早餐奶喝法”）。?
2、AI 腳本生成實操（20 分鐘）?
（1）輸入產(chǎn)品參數(shù)：打開豆包短視頻腳本功能，填寫 “光明莫斯利安 酸奶 益生菌”，選擇 “家庭場景”“科普向” 風格，自動生成 3 版腳本（含分鏡建議、臺詞、BGM 推薦）。?
課間休息：15:30-15:45?
第四節(jié)課：15:45-17:00（1 小時 15 分鐘）?
一、即夢 / 可靈短視頻生成（國產(chǎn)工具全流程演示）?
1、即夢智能剪輯實戰(zhàn)（25 分鐘）?
（1）素材上傳：將光明優(yōu)倍的產(chǎn)品圖片、牧場實拍視頻、用戶飲用場景片段導入即夢。?
（2）智能生成：選擇 “產(chǎn)品介紹” 模板，AI 自動匹配轉(zhuǎn)場特效（如牛奶流動的溶接效果）、背景音樂（輕快的早餐時段 BGM），支持一鍵導出 15 秒 / 30 秒 / 1 分鐘版本。?
2、可靈動畫生成實操（25 分鐘）?
（1）場景搭建：在可靈中輸入 “光明致優(yōu) 原生 DHA 兒童成長”，AI 自動生成動畫場景（如卡通化的 DHA 分子在牛奶中流動，搭配小朋友喝牛奶后活力滿滿的畫面）。?
（2）本地化優(yōu)化：支持添加上海話旁白（需提前上傳方言配音素材），字幕字體選擇 “漢儀秀英體” 等國產(chǎn)字體，強化地域文化屬性。?
案例分析：伊利 AI 包裝設計（國產(chǎn)工具創(chuàng)新應用）?
伊利在 2023 年推出首款國產(chǎn) AI 生成包裝，通過可靈的 “包裝設計” 功能，輸入 “草原”“純凈”“活力” 等關鍵詞，生成 6 款動態(tài)視覺方案（如蒙古包、馬頭琴等民族元素與牛奶瓶結合）。用戶掃描包裝二維碼，可通過即夢生成的 AR 動畫觀看 “牛奶從牧場到餐桌” 的全流程。該項目獲國內(nèi) 30 + 營銷媒體報道，包裝設計成本較傳統(tǒng)方案降低 40%，且完全符合國家數(shù)據(jù)安全法規(guī)。優(yōu)點：全鏈條使用國產(chǎn)工具，文化元素挖掘深入，成本控制優(yōu)秀；缺點：動畫交互功能需用戶下載指定 APP，轉(zhuǎn)化率存在提升空間。?
二、課程總結與實戰(zhàn)任務（國產(chǎn)工具閉環(huán)部署）?
1、全流程復盤（20 分鐘）?
（1）熱點捕捉：抖音熱點寶 + 考拉導航（國產(chǎn)組合拳，精準鎖定消費場景）。
（2）內(nèi)容生成：DeepSeek / 騰訊元寶 / 豆包（覆蓋全平臺，支持方言與地域化表達）。
（3）視頻制作：即夢 + 可靈（低成本高效產(chǎn)出，素材庫持續(xù)更新國產(chǎn)版權資源）。
2、課后實戰(zhàn)任務（10 分鐘）?
（1）學員需為光明某款產(chǎn)品（如光明冷飲、面粉制品）設計完整的 AI 內(nèi)容方案，
要求：?
用抖音熱點寶分析 3 個當前關聯(lián)熱點；?
用豆包生成小紅書 / 抖音 / 視頻號三平臺文案；?
用即夢或可靈生成 1 條 30 秒短視頻（可選實拍剪輯或動畫形式）。?

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