《贏在系統(tǒng)-微信營銷運營系統(tǒng)訓練營-打造口袋里的營銷市場-【2天版大綱】》

贏在系統(tǒng)-微信營銷運營系統(tǒng)訓練營
——打造口袋里的營銷市場
課程背景：
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機的普及，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的層層造勢，一場席卷全民的以魅力人格體為基因的去中化社群營銷時代正式到來。微信的發(fā)展更是為這一趨勢推波助瀾，滲透進各行各業(yè)與獨立個人。然而，遍觀周邊，真正把微信營銷做好了的企業(yè)與個人又有幾何？更多的是順應潮流裝點門面——讓1個人兼職完成公司微信營銷的全部動作。不愿意投入人力與財力而妄想微信營銷產生價值，實在是無法想像的事情。
微信營銷一定是一套系統(tǒng)——其自有邏輯，其自有基因——在信任的基礎上進行流量池塘的建設才是微信運營系統(tǒng)的價值所在。在這里，單純的技巧我們需要，而技巧背后的運營邏輯我們更加需要。微信賬號運營的定位系統(tǒng)、引流系統(tǒng)、內容系統(tǒng)、活動系統(tǒng)到底該如何搭建與運營，這是企業(yè)運營微信必須認真思考的一系列問題。
基因與邏輯，系統(tǒng)與技巧是相輔相成的東西。如果有心，不妨讓我們一起走進《贏在系統(tǒng)-
課程收益：
基因與邏輯：互聯(lián)網(wǎng)思維下去中心化社群營銷的本質與粉絲經濟3大要素
微信與系統(tǒng)：基于信任基礎之上的流量池塘建設-微信運營5大養(yǎng)魚系統(tǒng)
定位與規(guī)劃：微信公眾賬號的規(guī)劃邏輯與評判賬號優(yōu)劣的3個觀測點
引流加粉篇：微信賬號社會化引流與功能性引流的案例賞析與邏輯解析
文案寫作篇：微信寫作的5個套路與標題設計的12個方向及案例賞析
活動創(chuàng)意篇：微信公眾賬號在線活動創(chuàng)意經典案例賞析與邏輯解析
本課程通過大量案例的賞析與運營邏輯的解構，幫助學員掌握微信營銷的本質與養(yǎng)魚系統(tǒng)。特別是通過對文案寫作與活動創(chuàng)意的本質性解析，幫助學員切實掌握可復制的營銷技巧，真正實現(xiàn)聽之能懂，學之可用的學習訴求！
課程時間：2天，6小時/天，或按需求摘選內容縮短或延長課時
授課對象：各企業(yè)企劃部、市場部、品牌管理部與微信運營人員
授課方法：講師講授?+?視頻演繹?+?案例研討?+沙盤演練+?講師點評?+?現(xiàn)場咨詢與輔導
課程大綱：
第一講：從工業(yè)時代到互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷基因發(fā)生了怎樣的變化
1．工業(yè)思維VS互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞
1）從“物”到“人”，思維的基點徹底改變
2）消費者到底為產品買單，還是為感覺買單？
思考1：營銷的根本在哪里？
3）了解人心，通透人性是營銷成功的不二法門
4）案例賞析：腦白金何以暢銷十多年
2．社會化營銷與粉絲經濟：-粉絲經濟3大黃金元素
3．消費者觀察：70-80-90，不同代際人群的消費動機分析
4．互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會種群正在誕生
課堂作業(yè)1：基于產品賣點，繪制本行業(yè)消費者畫布
第二講：微信養(yǎng)魚系統(tǒng)與公眾賬號基因設計
1．微信營銷的本質與微信養(yǎng)魚5大系統(tǒng)
1）微信養(yǎng)魚系統(tǒng)：池塘-魚苗-飼料-活水-產卵-變現(xiàn)
2．微信公眾賬號的規(guī)劃與設計
1）基于目的的微信公號的分類：品牌型-營銷型-服務型
2）基于內容的微信公號的分類：電商型-媒體型-活動型-娛樂型
3．微信公眾賬號3大檢測標準：受眾-價值-匹配度
4．粉絲經濟下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設計
1）零售業(yè)-微信公號的診斷、建議與優(yōu)化
2）服務業(yè)-微信公號的診斷、建議與優(yōu)化
3）制造業(yè)-微信公號的診斷、建議與優(yōu)化
課堂作業(yè)2：學員企業(yè)的微信公號的診斷、建議與優(yōu)化
第三講：微信運營之引流加粉篇
1．微信公眾賬號引流的兩個方向：社會化引流與微信賬號功能性引流
1）引流策略之全民營銷下的微信私號引流策略與技巧
2）引流策略之立足于論壇貼吧與QQ群的社群引流策略與技巧
3）引流策略之YY語音-病毒視頻與微博話題引流策略與技巧
4）功能性引流之基于微信漂流瓶的活動設計與邏輯解析
案例賞析：一個跨度3個月的漂流之旅
5）功能性引流之基于微信語音功能的活動設計與邏輯解析
案例賞析：“我要奶”的營銷邏輯
6）功能性引流之基于微信二維碼的活動設計與邏輯解析
案例賞析： 一場“偷窺無罪”的二維碼營銷試驗
課堂作業(yè)3：如何設計一場可復制的掃碼加微信活動
第四講：微信運營之內容運營篇
1．提高文案閱讀率與轉發(fā)率的關鍵節(jié)點
2．微信文案寫作的5個方向
1）解決方案型、2）現(xiàn)身說法型、3）評書連載型、4）打假先鋒型、5）權威專業(yè)型
3．微信文案標題設計的12種套路
1）恐嚇型、2）暴力型、3）生活型、4）溫情型、5）命令型、6）專業(yè)型
7）賣萌型、8）攻略型、9）八卦型、10）文藝型、11）爆料型、12）標題黨
4．恐懼營銷：如何科學地嚇唬消費者
1）恐懼營銷實施過程中的4度解析
5．文案寫作中如何有效引發(fā)消費者注意力
1）要點1：與我相關-綁定“關注圈內的信息”
2）要點2：反差-讓關注圈內的信息出現(xiàn)變化
6．文案寫作綁定關注圈的邏輯節(jié)點與系列案例賞析
課堂作業(yè)4：基于創(chuàng)作邏輯進行系列文案創(chuàng)作
第五講：微信運營之活動設計篇
1．奧迪雙鉆：一本社會化電商的生意經網(wǎng)絡營銷策劃成功必須遵循的10大要點2．跨界營銷的5大邏輯與案例賞析
1）產品定位相互匹配、心理訴求相互補充、溝通場景有連貫性、
2）聯(lián)手創(chuàng)造絕佳的用戶體驗、從線下反攻線上的事件醞釀
3．場景營銷的3個關鍵節(jié)點與案例賞析
1）構建場景的過程要自然、構建場景的細節(jié)要具體、構建場景外部觸點要多
案例賞析-奧迪雙鉆：一本社會化電商的“生意經”2）用故事化內容、移動微社區(qū)、互動游戲構建內容金字塔
大跨度活動案例賞析：打劫開發(fā)商
3）在激勵機制既定的情境下通過創(chuàng)意化內容運營構建多層次互動游戲
課程總結：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！

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