大師精髓：策劃你的生意——我們這樣做品牌

  培訓(xùn)講師：孔繁任

講師背景：
　1983年，他以浙江省唯一正式代表身份，參加全國(guó)首屆創(chuàng)造學(xué)研討會(huì)，同年創(chuàng)辦杭州創(chuàng)造學(xué)研究會(huì)，成為當(dāng)?shù)乜茀f(xié)最年輕的委員、學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。是年24歲?！　?987年，任《海南開(kāi)發(fā)報(bào)》公關(guān)部經(jīng)理?！　?988年，主持拍攝中國(guó)第一部公關(guān)電視片《走進(jìn)世 詳細(xì)>>

孔繁任
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大師精髓：策劃你的生意——我們這樣做品牌詳細(xì)內(nèi)容

大師精髓：策劃你的生意——我們這樣做品牌
課程大綱：

　　分四大板塊，10個(gè)部分。
　　**板塊——?jiǎng)?chuàng)意改變命運(yùn)：
　　1）企業(yè)特質(zhì)及生存環(huán)境審計(jì)
　　2）品牌生存方式與成功路徑的再定義。

　　第二板塊——回到營(yíng)銷基本面：
　　3）消費(fèi)者的深度洞察
　　4）市場(chǎng)細(xì)分的科學(xué)與藝術(shù)
　　5）產(chǎn)品線梳理與品牌的戰(zhàn)斗隊(duì)形設(shè)計(jì)。

　　第三板塊——品牌世界：
　　6）品牌基因（DNA）的發(fā)現(xiàn)與規(guī)劃
　　7）“咒”與“符”的力量，品牌語(yǔ)境的建立
　　8）關(guān)于品牌的戒律

　　第四板塊——品牌運(yùn)動(dòng)：
　　9）品牌運(yùn)動(dòng)的政治學(xué)方式——?jiǎng)澐謺r(shí)代、界定陣營(yíng)、突出背景、提出主張、制造事件、營(yíng)造氛圍、成功標(biāo)志、階段化、戰(zhàn)役決定戰(zhàn)略、簡(jiǎn)單化、持續(xù)化
　　10）品牌運(yùn)動(dòng)的規(guī)劃。

 

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賣相——品牌開(kāi)發(fā)的黃金法則第一部分：理解品牌賣相。南方方言，指物品或人的外表形態(tài)，容貌、外觀、造型、形象。但這樣解釋遠(yuǎn)沒(méi)到位，只說(shuō)出了“相”，沒(méi)有領(lǐng)會(huì)到“賣”。賣，就是要引人關(guān)注、受人喜歡、讓人接受，被人追捧。賣相，就是有銷售力的外觀與形象。賣相就是品牌營(yíng)銷什么是品牌？“品”就是大家口中的你?！澳闶鞘裁床恢匾匾拇蠹艺J(rèn)為你是什么”?！芭啤笔强淘谥衿?、木片

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　　一、技術(shù)服務(wù)要收費(fèi)　　1.服務(wù)收費(fèi)是公司生存的需要　　2.服務(wù)收費(fèi)是公司未來(lái)的糧倉(cāng)　　3.能使公司提升核心競(jìng)爭(zhēng)力　　4.有償服務(wù)能夠真正滿足客戶的潛在需求　　5.創(chuàng)建公司服務(wù)品牌　　6.持續(xù)提升公司銷售的能力　　7.服務(wù)收費(fèi)越來(lái)越成為國(guó)際慣例　　8.IBM收費(fèi)、HP收費(fèi)案例　　二、服務(wù)收費(fèi)問(wèn)題分析　　1.從用戶的角度看，元一天的維護(hù)費(fèi)值嗎？　　2.客戶有

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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