全球營銷學(xué)培訓(xùn)

  培訓(xùn)講師:譚小芳

講師背景:
譚小芳亞太地區(qū)十大金牌講師北京營銷學(xué)會高級講師北大、清華總裁班特聘教授復(fù)旦、人大總裁班特聘專家國學(xué)營銷專家、著名企管專家全球品牌網(wǎng)等多家門戶網(wǎng)站專欄作者銷售與市場等多家專業(yè)媒體專欄作者著有《策動旅游》、《忠誠來自孝經(jīng)》、《弟子規(guī)員工讀本》等 詳細(xì)>>

譚小芳
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全球營銷學(xué)培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容

全球營銷學(xué)培訓(xùn)
  第1講概論
  第1章 全球營銷導(dǎo)論
  案例1-1 麥當(dāng)勞既向全球擴(kuò)張,也調(diào)整各地門店的菜單
  案例1-2 宏碁公司(上)
  第2講全球營銷環(huán)境
  第2章 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境
  案例2-1 越南的市場潛量
  案例2-2 宏碁公司(下)
  第3章 社會和文化環(huán)境
  案例3-1 公司貿(mào)易下的咖啡:道德、宗教和可持續(xù)生產(chǎn)
  案例3-2 芭比娃娃:走向全球的美國女孩
  第4章 全球營銷法律和監(jiān)管環(huán)境
  案例4-1 “百威”牌名之爭
  案例4-2 美國的古巴難題
  第3講走近全球市場
  第5章 全球信息系統(tǒng)和市場調(diào)查
  案例5-1 調(diào)研協(xié)助惠普在全球市場行動當(dāng)?shù)鼗?BR>  第6章 市場細(xì)分、確定目標(biāo)市場和市場定位
  案例6-1 諾基亞細(xì)分全球手機(jī)市場
  案你6-2 轎車制造商瞄準(zhǔn)Y世代
  第7章 全球市場進(jìn)入策略——許可經(jīng)營、投資及戰(zhàn)略聯(lián)盟
  案例7-1 DHL全球包裹速遞業(yè)務(wù)
  案例7-2 哈里波特
  第4講全球營銷組合
  第8章 產(chǎn)品和品牌決策
  案例8-1 波音對陣空客:天空之爭
  案例8-2 智能轎車
  第9章 定價決策
  案例9-1 艾滋病藥品在新興市場的定價決策
  案例9-2 LVMH與奢侈品營銷
  第10章 全球分銷渠道和物流決策
  案例10-1 沃爾瑪?shù)娜驍U(kuò)張
  案例10-2 射頻識別技術(shù)的未來
  第11章 全球營銷溝通決策:廣告與公共關(guān)系
  案例11-1 貝納集團(tuán):用全球廣告呼喚品牌意識,激起爭議
  案例11-2 阿迪達(dá)斯-所羅門公司
  案例11-3 在拉丁美洲營銷工業(yè)品
  第5講21世紀(jì)的全球營銷戰(zhàn)略
  第12章 競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略要素
  案例12-1 21世紀(jì)的柯達(dá)公司:尋求競爭優(yōu)勢新來源
  案例12-2 樂高公司
  第13章 數(shù)字革命和全球電子市場
  案例13-1 納普斯特與全球音樂產(chǎn)業(yè)
  全球營銷學(xué)培訓(xùn)總結(jié)

 

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