市場開拓與經(jīng)銷商管理
市場開拓與經(jīng)銷商管理詳細內(nèi)容
市場開拓與經(jīng)銷商管理
一、課程大綱:(2天共14小時)
**單元: 市場開拓的技能
一、區(qū)域市場開拓前的預(yù)備
1、市場開拓不良造成的影響
2、影響市場開拓的六個主要因素
3、前任銷售人員留下的歷史問題
二、經(jīng)銷商的開拓與問題解決
1、制定市場開拓目標與計劃
2、了解區(qū)域市場的特點
3、經(jīng)銷商選擇與評估要素
4、準確部署及有效啟動樣板市場
5、產(chǎn)品鋪貨與主推品牌管理方法
6、靈活解決經(jīng)銷商的困難與問題
三、經(jīng)銷商業(yè)績提高3
%的辦法
1、經(jīng)銷商業(yè)績倍增的433策略
2、實施有效的品牌推廣與促銷活動
3、店面陳列與銷售輔導(dǎo)技巧
4、工程客戶開拓流程與要點
5、逼經(jīng)銷商由“坐銷”向“行銷”轉(zhuǎn)變
第二單元: 經(jīng)銷商管理的方法
一、經(jīng)銷商的動態(tài)評估
1、評價經(jīng)銷商標準
2、經(jīng)銷商管理的主要內(nèi)容
3、經(jīng)常要去查看店面陳列與庫存狀況
4、經(jīng)銷商忠誠度不夠的原因?qū)Σ?br />
二、經(jīng)銷商溝通與協(xié)調(diào)策略
1、經(jīng)銷商溝通要素與技巧
2、運用雙贏談判策略
3、喝酒能解決問題:三道防線勸酒必勝術(shù)
三、激勵經(jīng)銷商的方法
1、經(jīng)銷商激勵方向與技巧
2、實施經(jīng)銷商考核與評估管理
3、用培訓(xùn)激勵取代喝酒激勵,培訓(xùn)創(chuàng)造忠誠
4、經(jīng)銷商淘汰與遺留問題的處理“秘笈”
四、面對棘手的老問題
1、解決經(jīng)銷商的竄貨問題
2、有效防止回款風(fēng)險
3、處理客戶退貨與質(zhì)量投訴技巧
4、價格體系維護、年終返利、廣告補貼、鋪底回收等問題處理策略
5、應(yīng)付質(zhì)量技術(shù)監(jiān)察、消委會等等人員糾纏的“太極法則”
五、確保經(jīng)銷商持續(xù)經(jīng)營
1、建立經(jīng)銷商預(yù)警機制
2、促進經(jīng)銷商合作的積極性
3、區(qū)域市場上渠道的精耕細作
第三單元: 區(qū)域市場持續(xù)增長的策略
一、區(qū)域市場的擴張攻略
1、地區(qū)市場渠道維護與管理
2、改善與提升市場績效
二、幫助經(jīng)銷商獲得成功
1、成為經(jīng)銷商的生意成長伙伴
2、幫助經(jīng)銷商企業(yè)建立培訓(xùn)體系
3、有效培訓(xùn)經(jīng)銷商的各級員工
三、提高區(qū)域市場核心競爭力
1、市場核心競爭力的培育
2、提高區(qū)域市場政策執(zhí)行力
3、打造廠商利益共同體關(guān)系
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