技術(shù)人才市場化

  培訓講師:張佩星

講師背景:
張佩星先生,世界財富百強企業(yè)職業(yè)經(jīng)理、IBM/西門子資深經(jīng)理、www.SysInter.cn首席董事、美國項目管理學會PMP、國際項目管理協(xié)會IPMA和美國PMI授權(quán)機構(gòu)簽約培訓顧問、清華大學/上海交大/SIM客座教授、香港大學SPACE學 詳細>>

張佩星
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技術(shù)人才市場化詳細內(nèi)容

技術(shù)人才市場化

 技術(shù)人才的優(yōu)劣勢和市場意識的提升

Ø 市場和技術(shù),不是冤家是兄弟

Ø 專業(yè)技術(shù)人才的優(yōu)勢

  以專業(yè)知名,影響事物進程

  思維嚴謹,分析能力強

  恪守準則,追求完美

  善于解決疑難雜癥

  不輕易承諾,但一諾千金

Ø 專業(yè)技術(shù)人才的劣勢

  市場意識稍嫌薄弱

  不擅長同客戶打交道

  過于頂真

  拙于處置人際關(guān)系

  對戰(zhàn)略和大局不甚感興趣

Ø 如何培養(yǎng)市場意識和市場觀念

  傾聽VOC

  對客戶訴求敏感

  從面向產(chǎn)品到面向市場

  要有投資回報理念

Ø 從技術(shù)到市場,如何提升競爭力

  克服轉(zhuǎn)型恐懼癥

  打破技術(shù)萬能情結(jié)

  要有市場緊迫感

  對可能性敏感

  發(fā)揮講師的影響力

  與市場部門協(xié)同作戰(zhàn),追求雙贏

  擁抱變革,持續(xù)創(chuàng)新

l 案例研討

ü 有關(guān)訂單完成率的爭執(zhí)

ü 科學泰斗如何營銷自己的產(chǎn)品

ü 研制同樣功能的設(shè)備,我們輸在那里?

ü 比競爭對手慢了兩個月

l 互動實踐

ü 假如客戶錯了呢

ü 急速轉(zhuǎn)球

ü 點狀黑暗思維

ü 囚徒困境

 技術(shù)人才也要有市場戰(zhàn)略眼光

Ø 技術(shù)人才為何要洞悉市場戰(zhàn)略

Ø 不懂戰(zhàn)略,雖是人才,但非將才

Ø 什么是真正的好產(chǎn)品、好技術(shù)

  有高度的產(chǎn)品vs沒高度的產(chǎn)品

  有深度的技術(shù)vs沒深度的技術(shù)

Ø 從企業(yè)愿景到發(fā)展戰(zhàn)略

Ø 基于技術(shù)的市場戰(zhàn)略

  產(chǎn)品戰(zhàn)略

  研發(fā)戰(zhàn)略

  生產(chǎn)戰(zhàn)略

Ø 不可不知的四大競爭戰(zhàn)略

  低成本領(lǐng)先

  標歧立異

  目標聚集

  速度搶先

Ø 用SWOT工具解決市場戰(zhàn)略問題

  識別自我的強項和弱項

  分析外部的機會和威脅

  制定適合本企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

  形成戰(zhàn)略組合拳

l 案例研討

ü 蘋果為何讓人癲狂

ü 讓股票從12元漲到120元的戰(zhàn)略組合

ü 領(lǐng)軍大中國區(qū)研究院

ü 沃爾瑪?shù)牡蛢r和寶潔的多品牌

ü 電器之都:溫州商人的游戲規(guī)則

l 互動實踐

ü 我們的戰(zhàn)略是什么?

ü 用SWOT矩陣制定產(chǎn)品市場戰(zhàn)略

 技術(shù)人才的市場營銷和客戶管理技能提升

      1. Ø 什么是市場營銷

        Ø 如何細分市場

        Ø 消費者心理和購買行為分析

          購買動機分析

          消費習慣分析

          消費頻率分析

        Ø 市場營銷的方法和謀略

          吸引眼球的廣告

          巧借公關(guān)之勢

          制造事件

          免費也掙錢

        Ø 大客戶管理

          企業(yè)客戶的消費模式

          客戶需求分析

          客戶變更控制

          客戶投訴應對

          企業(yè)客戶溝通技巧

        Ø 掌握幾個銷售絕招

          以解決問題為導向

          熱情永不為過

          膽要大,心要細

          促銷必殺技

        l 案例研討

        ü 高手設(shè)計的不是客戶想要的

        ü 星吧克奶昔的溫度

        ü 市場細分,拴住顧客

        ü 用咖喱粉讓富士山變色

        l 互動實踐

        ü 

         

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