電商O2O微營銷實戰(zhàn)致勝訓練

  培訓講師：馬兆林

講師背景：
馬兆林移動互聯(lián)網頂層贏利智慧研究院院長中關村大數(shù)據產業(yè)研究會理事北大縱橫咨詢集團事業(yè)合伙人中國教育戰(zhàn)略發(fā)展學會委員中國策劃聯(lián)盟委員中國企業(yè)培訓師聯(lián)合會執(zhí)行理事曾任：安邦金融集團網絡信息中心負責人北大縱橫咨詢事業(yè)合伙人國家軟實力課題組、北京大 詳細>>

馬兆林
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電商O2O微營銷實戰(zhàn)致勝訓練詳細內容

電商O2O微營銷實戰(zhàn)致勝訓練

引言部分

移動互聯(lián)網的大幕已經拉開，

這是一場變革顛覆的盛宴，

無論你是否準備好，

任何人都無處可逃......


一、 傳統(tǒng)行業(yè)與電商O2O

1、   案例分析一：京東商城大戰(zhàn)國美連鎖

2、   案例分析二：雅昌藝術網

3、   案例分析三：花樣年的華麗轉身

4、   案例分析四：永輝超市的布局

二、 顛覆世界

1、   互聯(lián)網的三大模式： A電商、B搜索、T社交

1) BAT系統(tǒng)全景圖

2) 自定義邊界

2、互聯(lián)網精神

1) 開放

2) 去中心化

3) 互動

4) 自下而上

5) 長尾

三、移動互聯(lián)網思維

1、   用戶思維

2、   簡約思維

3、   極致思維

4、   迭代思維

5、   流量思維

6、   社會化思維

7、   大數(shù)據思維

8、   跨界思維

9、   平臺思維

四、 產業(yè)互聯(lián)網：互聯(lián)網的第二次革命

1、   中國迎來產業(yè)升級的戰(zhàn)略機遇期：

▪     消費互聯(lián)網格局已定，產業(yè)互聯(lián)網時代開啟 

▪     產業(yè)互聯(lián)網=互聯(lián)網 金融 傳統(tǒng)行業(yè)的全新商業(yè)模式 平臺

2、   產業(yè)互聯(lián)網的新的微笑曲線

▪     智能制造平臺

▪     增信平臺

▪     物流平臺

▪     交易平臺

3、   產業(yè)互聯(lián)網重構傳統(tǒng)商業(yè)模式

▪     生產制造

−      產品設計：小米的顛覆與雷董賭局

−      產品制造：北京智能制造產業(yè)園、3D打印

▪     銷售流通

−      大宗商品的網上交易：中國鋼鐵現(xiàn)貨交易網、寶鋼采購電子交易平臺

▪     融資

−      更便捷低成本的融資：阿里小貸與P2P金融

▪     交付

−      物流交通體系：阿里的菜鳥網絡

五、 移動互聯(lián)網營銷實戰(zhàn)

1、傳統(tǒng)移動增值產業(yè)鏈

1) 1.0 運營商作為產業(yè)鏈核心

2) 2.0 移動互聯(lián)網用戶成為爭奪中心

2、移動互聯(lián)網給營銷帶來三大變化

1) 載體及形式

2) 數(shù)據營銷

3) 微營銷

3、 電商微營銷致勝攻略5大法寶

1) 搜索

2) 圈子

3) 二維碼

4) 微博

5) 微信

4、微營銷整合七大核心問題

1) 計劃

2) 流程

3) 組織

4) 績效

5) 薪酬

6) 方法

7) 文化

六、 傳統(tǒng)企業(yè)電商O2O模式構建策略總結

1. 機遇

2. 問題

3. 思路和路徑


培訓互動策略

一、拓展項目配合培訓

上午開場1、抓住緣分、2、笑臉；

下午開始：我真得很不錯；

課間：小鴨健身操 

課程結束拓展：我們都是棒！

二、手機使用技巧互動

   結合微信營銷課程，**微信功能互動游戲加深實戰(zhàn)技能掌握

三、分組討論實戰(zhàn)訓練

采用分組體驗式學習、討論，對總分優(yōu)勝團隊進行物質和精神獎勵


 

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