品牌營(yíng)銷課程體系
從經(jīng)濟(jì)危機(jī)看中國(guó)企業(yè)品牌的覺醒講、中國(guó)的企業(yè)面臨哪些品牌困局？一、走不出的產(chǎn)品怪圈1、為做產(chǎn)品而做產(chǎn)品2、產(chǎn)品導(dǎo)向而非品牌導(dǎo)向3、有知名度，缺乏美譽(yù)度4、從經(jīng)濟(jì)微笑曲線看品牌的重要性思考：自己距離做品牌有多遠(yuǎn)？二、品牌意識(shí)淡薄鏈接：中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)階段1、缺乏系統(tǒng)思考2、戰(zhàn)略意識(shí)不強(qiáng)3、沒有組織系統(tǒng)4、品牌定位不清5、品牌無限延伸6、品牌傳播隨意案例：
講師：崔自三在線咨詢下載需求表
一、好故事好買點(diǎn)1、三個(gè)品牌一條主線(1)個(gè)人品牌故事設(shè)計(jì)(2)核心產(chǎn)品故事設(shè)計(jì)(3)企業(yè)品牌故事設(shè)計(jì)2、尋找你的核心競(jìng)爭(zhēng)力3、創(chuàng)造差異化傳播點(diǎn)4、傳播中的品牌靈魂二、鋪信息、節(jié)點(diǎn)占位，做預(yù)埋1.行業(yè)網(wǎng)站占位2.搜索引擎占位1)關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)技巧2)SEMSEO操作技巧3)網(wǎng)絡(luò)口碑建立密宗3.門戶網(wǎng)站占位三、互聯(lián)網(wǎng)渠道建設(shè)1.找什么渠道平臺(tái)合作？2.怎樣借力行業(yè)
講師：石建鵬在線咨詢下載需求表
《銷幫-四維品牌營(yíng)銷方略》 課時(shí)：12H
天上午（9:00-12:00）課程單元重點(diǎn)內(nèi)容備注營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)破冰：體驗(yàn)項(xiàng)目：《滾雪球》和《我是記者》體驗(yàn)式項(xiàng)目營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建（設(shè)計(jì)一個(gè)擬上市的新產(chǎn)品）團(tuán)隊(duì)風(fēng)采展示（繳納營(yíng)銷成交基金）學(xué)習(xí)目標(biāo)制定，領(lǐng)導(dǎo)開訓(xùn)激勵(lì)課程單元重點(diǎn)內(nèi)容備注品牌總論所有事情都是一件事情：創(chuàng)造購(gòu)買理由企業(yè)戰(zhàn)略：戰(zhàn)略、定位、創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略：品牌、包裝、創(chuàng)意產(chǎn)品戰(zhàn)略：創(chuàng)意、研發(fā)、命名、包
講師：陳攀斌在線咨詢下載需求表
前言：從經(jīng)濟(jì)危機(jī)看中國(guó)企業(yè)品牌的覺醒講、中國(guó)企業(yè)面臨哪些品牌困局？一、走不出的產(chǎn)品怪圈1、為做產(chǎn)品而做產(chǎn)品2、產(chǎn)品導(dǎo)向而非品牌導(dǎo)向3、有知名度，缺乏美譽(yù)度4、從經(jīng)濟(jì)微笑曲線看品牌的重要性思考：自己距離做品牌有多遠(yuǎn)？二、品牌意識(shí)淡薄鏈接：中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)階段1、缺乏系統(tǒng)思考2、戰(zhàn)略意識(shí)不強(qiáng)3、沒有組織系統(tǒng)4、品牌定位不清5、品牌無限延伸6、品牌傳播隨意案
講師：崔自三在線咨詢下載需求表
美國(guó)知名廣告講師LarryLight有這樣一句名言：未來的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——以品牌互爭(zhēng)短長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。一、目前中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷特征分析目前中國(guó)市場(chǎng)概覽目前中國(guó)品牌營(yíng)銷特征分析二、如何打造企業(yè)品牌市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代──品牌競(jìng)天下！品牌十大利益目前中國(guó)企業(yè)品牌現(xiàn)狀中國(guó)企業(yè)六大品牌誤區(qū)企業(yè)品牌架構(gòu)
講師：涂山青在線咨詢下載需求表
第Ⅰ篇開放的視野第1章品牌和品牌管理什么是品牌品牌為什么重要一切都可以品牌化嗎品牌實(shí)例品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)品牌資產(chǎn)概念戰(zhàn)略品牌管理流程第Ⅱ篇識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值第2章基于顧客的品牌資產(chǎn)基于顧客的品牌資產(chǎn)締造強(qiáng)勢(shì)品牌：品牌知識(shí)品牌資產(chǎn)的來源創(chuàng)建一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌的四個(gè)步驟建立品牌的含義第3章品牌定位和價(jià)值確立品牌定位品牌定位指導(dǎo)原則定義并建立品牌價(jià)值內(nèi)部品
講師：李大志在線咨詢下載需求表
、目前中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀與營(yíng)銷特征分析 房地產(chǎn)──讓人愛恨交織的房地產(chǎn)！ 1．1目前中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)概覽 1．2目前中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷特征分析 二、如何打造房地產(chǎn)品牌 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代──品牌競(jìng)天下！ 2．1品牌十大利益 2．2目前中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌現(xiàn)狀 2．3中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)六大品牌誤區(qū) 2．4房地產(chǎn)企業(yè)品牌架構(gòu) 2．5如何實(shí)施成功的品牌營(yíng)
講師：涂山青在線咨詢下載需求表
品牌營(yíng)銷策略 課時(shí)：1H
章：品牌營(yíng)銷的核心要素一、營(yíng)銷與銷售的本質(zhì)差別1、對(duì)象差別2、范圍差別3、方法差別二、營(yíng)銷的產(chǎn)生過程1、人2、需要3、營(yíng)銷三、營(yíng)銷的目標(biāo)與效果1、功能2、情感3、品牌四、品牌的核心要素1、品牌與產(chǎn)品的本質(zhì)差別2、品牌對(duì)于企業(yè)的重要性3、品牌的價(jià)值評(píng)估第二章：品牌營(yíng)銷的用戶分析一、用戶有哪些需求？1、為什么要了解用戶需求？（故事講述）2、用戶需求模型建立（建模
講師：王子璐在線咨詢下載需求表
章品牌營(yíng)銷的概念1.營(yíng)銷的核心要素1.1營(yíng)銷與銷售的區(qū)別【互動(dòng)討論】1.2營(yíng)銷的目標(biāo)效果【案例分析】1.3滿足營(yíng)銷欲望的方法【課堂練習(xí)】1.4營(yíng)銷理論的發(fā)展【課堂講解】2.品牌的核心要素2.1品牌是什么【案例討論】2.2品牌的重要性【案例討論】2.3品牌的價(jià)值評(píng)估【工具應(yīng)用】第二章品牌營(yíng)銷趨勢(shì)分析3.消費(fèi)者購(gòu)買趨勢(shì)變化分析3.1案例說明消費(fèi)者購(gòu)買前端行為的變
講師：王子璐在線咨詢下載需求表
醫(yī)院品牌營(yíng)銷 課時(shí)：12H
醫(yī)院品牌營(yíng)銷課程背景： 醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有非常重要的作用，擁有好的品牌，能夠使競(jìng)爭(zhēng)者如虎添翼，醫(yī)院屬于服務(wù)行業(yè)，品牌的重要性更甚于制造業(yè)?！ ∮捎隗w制等方面的原因，醫(yī)療系統(tǒng)的市場(chǎng)化進(jìn)程比其他行業(yè)晚，很多醫(yī)院在市場(chǎng)營(yíng)銷方面還存在著不少誤區(qū)，對(duì)醫(yī)院服務(wù)的品牌營(yíng)銷更是知之不多，這嚴(yán)重制約了醫(yī)院的發(fā)展?！ ”菊n程將根據(jù)醫(yī)療市場(chǎng)的現(xiàn)狀和醫(yī)院的
講師：蔣建華在線咨詢下載需求表
全域旅游與旅游品牌營(yíng)銷 課時(shí)：3H
全域旅游與旅游品牌營(yíng)銷課程目標(biāo)：本課程旨在讓學(xué)員了解全域旅游的概念、發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)，掌握旅游品牌營(yíng)銷的基本理論和實(shí)踐技巧，提高旅游業(yè)的綜合素養(yǎng)和實(shí)戰(zhàn)能力。授課方式：課堂講授、小組討論、案例分析、實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合。課時(shí)：3小時(shí)學(xué)員：旅游企業(yè)中高層及政府文旅工作人員課程大綱：全域旅游概述全域旅游的概念與內(nèi)涵全域旅游的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀全域旅游的未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)旅游品
講師：騰佳在線咨詢下載需求表
智者之戰(zhàn)：B2B企業(yè)戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷體系構(gòu)建課程解決問題B2B企業(yè)的品牌是基于公司品牌的創(chuàng)建，而消費(fèi)品行業(yè)更多的是從產(chǎn)品品牌進(jìn)行創(chuàng)建。2B企業(yè)因?yàn)槭腔诮M織市場(chǎng)的營(yíng)銷，購(gòu)買行為有著顯著的差異性，這種差異性體現(xiàn)在品牌創(chuàng)建的目標(biāo)客體（如前者是公司、后者是產(chǎn)品)，創(chuàng)建的內(nèi)容（前者是人格化特質(zhì)、后者是產(chǎn)品的功能性），創(chuàng)建的路徑（前者是整體形象的面對(duì)面的塑造，后者更依賴于
講師：蔡丹紅在線咨詢下載需求表
智者之戰(zhàn)：差異化公司戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷體系構(gòu)建課程解決問題過去的品牌都是基于傳播角度創(chuàng)建的，但這個(gè)手段在現(xiàn)時(shí)代已經(jīng)失效。新的品牌戰(zhàn)法需要在戰(zhàn)略上建構(gòu)，形成一個(gè)閉環(huán)設(shè)計(jì)，方能成為企業(yè)的護(hù)城河。因此今天的品牌戰(zhàn)法必須有高度有寬度有深度，從戰(zhàn)略到策略到組織績(jī)效流程。那么如何建構(gòu)？課程主要內(nèi)容大綱講師介紹：品牌競(jìng)爭(zhēng)力成長(zhǎng)導(dǎo)師，戰(zhàn)略品牌與營(yíng)銷規(guī)劃師；橫跨管理咨詢、培訓(xùn)和大學(xué)
講師：蔡丹紅在線咨詢下載需求表
全域旅游與旅游品牌營(yíng)銷 課時(shí)：3H
全域旅游與旅游品牌營(yíng)銷課程目標(biāo)：本課程旨在讓學(xué)員了解全域旅游的概念、發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)，掌握旅游品牌營(yíng)銷的基本理論和實(shí)踐技巧，提高旅游業(yè)的綜合素養(yǎng)和實(shí)戰(zhàn)能力。授課方式：課堂講授、小組討論、案例分析、實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合。課時(shí)：3小時(shí)學(xué)員：旅游企業(yè)中高層及政府文旅工作人員課程大綱：全域旅游概述全域旅游的概念與內(nèi)涵全域旅游的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀全域旅游的未來趨勢(shì)與挑戰(zhàn)旅游品
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課程名稱：數(shù)字化新媒體品牌營(yíng)銷沙盤實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)課程概述：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量愈發(fā)成為制約企業(yè)發(fā)展的重要因素，企業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)經(jīng)理應(yīng)該掌握一套行之有效的系統(tǒng)方法、通過建設(shè)和運(yùn)營(yíng)新媒體公域及私域流量平臺(tái)，結(jié)合企業(yè)品牌營(yíng)銷和業(yè)務(wù)經(jīng)理市場(chǎng)推廣的具體情況，綜合應(yīng)用短視頻、企業(yè)微信、爆品策劃、企業(yè)核心IP打造、新媒體營(yíng)銷活動(dòng)策劃和GPT等智能工具的綜合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)高效的
