這是一場政治洗腦的游戲

    美國總統(tǒng)也一樣在賣產品，賣什幺呢？賣“想法”! 更重要的是，他必須把自己銷售給全美國人民，說服大家跟著他的領導腳步走。他的每一個想法，都得明確地發(fā)展出計劃，然后賣給人民、賣給國會。總統(tǒng)必須尋求營銷專家的協(xié)助，將“想法”或“創(chuàng)意”轉化成各項計劃，讓民眾相信他、支持他。

    柯林頓創(chuàng)造了數十億美元的銷售？不，他跟民眾在玩一場洗腦的政治定位游戲，他在創(chuàng)造民意趨勢!

從“電子競選”過渡到“電子執(zhí)政”

    今天的政治，已進化到電子執(zhí)政的時代了! 但這完全根基于最新的營銷科技，最明顯的例子就是該科技被引用到總統(tǒng)選舉之上。之后，則過渡到總統(tǒng)每日的例行執(zhí)政上。確實，誰能了解如何使用營銷科技及定位的潛在爆發(fā)力，誰就是未來的贏家。請看看美國的政治競選生態(tài)，最具殺傷力的武器是什幺？沒別的，就是新興起的強力“第三者”，廣播名人名嘴、媒體、民調專家及各行各業(yè)的專業(yè)顧問，這批人代表著無數的利益團體，選舉結果對他們的影響深遠。

    定位概念改變了現代產業(yè)的市場營銷模式，從產品、品牌，到運動、政治，無一不受影響。就政治角度來說，無論是總統(tǒng)，或社會，大家所面臨的最大挑戰(zhàn)是，如何管理、使用定位技術，造成震撼、形成贏的趨勢。今天，不具市場導向概念的一方，根本別想在選戰(zhàn)中建功，將自己送上總統(tǒng)寶座。

候選人必須知道的營銷過程

    大家經常把營銷形容成一種買賣雙方的交換過程，買方出錢換取賣方的產品或服務。當你將營銷應用到政治競選活動時，交換過程中的角色，則變成了政治人物透過他的政策主張、國家遠景與人民交換選票。當選人進入白宮之后，開始將焦點轉移至落實

    比爾.柯林頓稱得上是位杰出的“營銷人”，因為他懂得如何在變化無常的市場環(huán)境下，為自己重新定位、制定策略、向美國人民傳播有效的訴求焦點; 他不一樣的地方，在于他具有很強的營銷概念，知道必須運用營銷技術來贏取選戰(zhàn)。

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