形象代言人的形象問題
作者:范云峰 146
1.本末倒置
企業(yè)利用明星做代言人,是一個雙贏的過程。但無論怎樣,企業(yè)借明星提高知名度與美譽(yù)度是本,明星借企業(yè)揚(yáng)名是末。但一些企業(yè)過分依賴于明星的號召力,在宣傳時,一味強(qiáng)調(diào)的是明星如何如何,而忘了其職責(zé)是宣傳企業(yè)形象。如此就變成企業(yè)形象代言明星,替他人做嫁衣,得不償失。這實(shí)在是本末倒置。
企業(yè)請明星做形象代言人、拍攝電視廣告,很多情況是電視畫面上明星的鏡頭數(shù)量多于產(chǎn)品的鏡頭數(shù)量,觀眾看后一回味,究竟是看見了產(chǎn)品,還是看見了明星,實(shí)在說不清。
比如宋丹丹做的護(hù)彤廣告:畫面上宋丹丹的鏡頭占2/3還多,30秒的CF,宋丹丹的鏡頭足足20秒。而李丁做的鈣中鈣廣告也是如此。
現(xiàn)在有些企業(yè)請形象代言人,往往僅僅是讓明星們拍一些平面廣告及電視廣告。于是乎,明星的微笑吸引了人們的雙眼,而明星所代言的產(chǎn)品并不見得在人們心中留下多深的印象。
2.顧彼失此
光頭明星葛優(yōu)做的貴府酒廣告,只見葛優(yōu)穿著現(xiàn)代黃袍,酒飽飯足的樣子,躺在很舒適的長椅上,四周全是美女侍侯,然后瞇縫著眼,打一個嗝,畫外音:喝杯貴府酒,打嗝也來香。
還有一些廣告,畫面上有明星們的名字,而沒有產(chǎn)品的名字。明星擺夠了譜,而產(chǎn)品卻成了陪襯。
無論如何,企業(yè)請明星做形象代言人,大把的花錢不是為了讓明星更出名,而是為了讓產(chǎn)品出名,好讓消費(fèi)者愛屋及烏,促進(jìn)自己的產(chǎn)品銷售才是目的,千萬不要把明星代言企業(yè)形象的事辦成企業(yè)形象代言明星的傻事?!?/p>
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