形象代言人的形象問題
作者：范云峰 402
１．本末倒置
企業(yè)利用明星做代言人，是一個雙贏的過程。但無論怎樣，企業(yè)借明星提高知名度與美譽度是本，明星借企業(yè)揚名是末。但一些企業(yè)過分依賴于明星的號召力，在宣傳時，一味強調(diào)的是明星如何如何，而忘了其職責(zé)是宣傳企業(yè)形象。如此就變成企業(yè)形象代言明星，替他人做嫁衣，得不償失。這實在是本末倒置。
企業(yè)請明星做形象代言人、拍攝電視廣告，很多情況是電視畫面上明星的鏡頭數(shù)量多于產(chǎn)品的鏡頭數(shù)量，觀眾看后一回味，究竟是看見了產(chǎn)品，還是看見了明星，實在說不清。
比如宋丹丹做的護彤廣告：畫面上宋丹丹的鏡頭占２／３還多，３０秒的ＣＦ，宋丹丹的鏡頭足足２０秒。而李丁做的鈣中鈣廣告也是如此。
現(xiàn)在有些企業(yè)請形象代言人，往往僅僅是讓明星們拍一些平面廣告及電視廣告。于是乎，明星的微笑吸引了人們的雙眼，而明星所代言的產(chǎn)品并不見得在人們心中留下多深的印象。
２．顧彼失此
光頭明星葛優(yōu)做的貴府酒廣告，只見葛優(yōu)穿著現(xiàn)代黃袍，酒飽飯足的樣子，躺在很舒適的長椅上，四周全是美女侍侯，然后瞇縫著眼，打一個嗝，畫外音：喝杯貴府酒，打嗝也來香。
還有一些廣告，畫面上有明星們的名字，而沒有產(chǎn)品的名字。明星擺夠了譜，而產(chǎn)品卻成了陪襯。
無論如何，企業(yè)請明星做形象代言人，大把的花錢不是為了讓明星更出名，而是為了讓產(chǎn)品出名，好讓消費者愛屋及烏，促進自己的產(chǎn)品銷售才是目的，千萬不要把明星代言企業(yè)形象的事辦成企業(yè)形象代言明星的傻事?！?/p>
擴展閱讀
企業(yè)設(shè)計：解決企業(yè)的根本性問題 2025.04.03
企業(yè)設(shè)計：解決企業(yè)的根本性問題 作者：企業(yè)設(shè)計權(quán)威導(dǎo)師盛戰(zhàn)企服公司董事王韻壹 企業(yè)設(shè)計通過系統(tǒng)化、戰(zhàn)略化、創(chuàng)造化的方法，從根本上解決企業(yè)的根源性問題，幫助企業(yè)構(gòu)建清晰的戰(zhàn)略方向、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、提升運營
作者：王韻壹詳情
企業(yè)設(shè)計：是解決企業(yè)一切問題的入口 2025.03.24
企業(yè)設(shè)計：是解決企業(yè)一切問題的入口作者：企業(yè)設(shè)計權(quán)威導(dǎo)師盛戰(zhàn)企服公司董事王韻壹 在當(dāng)今瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。如何在激烈的競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為了每個企業(yè)管
作者：王韻壹詳情
《企業(yè)設(shè)計定義未來》能為企業(yè)解決什么 2025.03.17
小店管人的五個基本點 2024.01.08
這里指的小型店不是連鎖店，就是最原始的私營小店，諸如煙酒店、母嬰店、床品店、化妝品店等，原本也是老板自己值守，后來是因為忙不過來，才開始考慮要請店員。當(dāng)然了，外請的店員數(shù)量也少，一般也就1-5位之間。
作者：潘文富詳情
民營醫(yī)院的發(fā)展：究竟面臨多少問題？ 2023.04.25
中國民營醫(yī)院發(fā)展研究咨詢中心通過長期的專題調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前中國民營醫(yī)院的發(fā)展急需解決15大問題?！?1、醫(yī)院的經(jīng)營管理機制問題.醫(yī)院體制改革不僅僅限于國有醫(yī)院，要適應(yīng)市場經(jīng)濟的要求；符合國家和社會、經(jīng)濟
作者：李名梁詳情
銷售談判常見問題與對策系列1：談判時 2023.04.06
最近1年，銷售談判的課程需求很大，16年多次被機構(gòu)采購此類課程。企業(yè)營銷發(fā)展中也逐步回歸理性的思考，從沖動到激動回歸到企業(yè)基本功的建設(shè)，核心就是隊伍素養(yǎng)的提升。現(xiàn)實中，大量的營銷從業(yè)人員沒有系統(tǒng)的經(jīng)過
作者：蔣觀慶詳情
版權(quán)聲明：
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠?zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實后將進行整理。
