中山工業(yè)艦隊(duì):各有各的衰弱
作者:肖南方 126
珠三角企業(yè)批判系列之中山篇(2)
中山早在20世紀(jì)80年代就有了工業(yè)發(fā)展的輝煌歷史,中山(以市屬國有企業(yè)為主)、順德(以鎮(zhèn)辦企業(yè)為主)、南海(以個(gè)體民營企業(yè)為主)、東莞(以“三來一補(bǔ)”為主)被譽(yù)為廣東“四小虎”,代表著廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種模式。
那時(shí),“聯(lián)合艦隊(duì)”是中山經(jīng)濟(jì)的頂梁柱,威力、中玻、小霸王、精細(xì)化工等一度威震全國,“全國單打冠軍”的凱達(dá)、晨星、金馬、美怡樂、千葉、華捷等這些品牌也完全可與全國同行叫板,中山人也為此而驕傲過,但在進(jìn)入90年代以后,中山市工業(yè)發(fā)展勢(shì)放緩了。因?yàn)檎鳛橥顿Y主體,把大量的錢投到企業(yè),結(jié)果背了沉重的包袱。加上部分企業(yè)由于沒有及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略,以適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)的快速變化,以及體制上的弊端等,原市屬工業(yè)中的部分“名牌”已經(jīng)沒有了當(dāng)年的盛勢(shì),中山工業(yè)的光環(huán)也沒有了。直到進(jìn)入1998年后,中山經(jīng)歷了一場(chǎng)深刻的產(chǎn)權(quán)制度改革,調(diào)整了生產(chǎn)關(guān)系,才使中山發(fā)生了很大的變化。
在中山,流傳著“十大艦隊(duì)沉沒”的說法,也就是以紅極一時(shí)的“威力”為代表的中山國企的衰落,資本結(jié)構(gòu)單一、資產(chǎn)負(fù)債率偏高、經(jīng)營機(jī)制缺乏活力、創(chuàng)新能力下降,成為中山公有企業(yè)的通病。中山的“聯(lián)合艦隊(duì)”一度擱淺在一個(gè)必須重新“洗牌”的十字路口。
有中山市的企業(yè)家稱:作為中山市人,每次面對(duì)中山名牌的墜落,心里特別難受,中山這幾年的工業(yè)發(fā)展成績(jī)很大,但成績(jī)不能掩蓋缺點(diǎn),任由愛多、樂百氏、威力等名牌“自由沉浮”,主管部門“過度開放”的胸懷似乎有“短視”之嫌??磥恚爸猩脚炾?duì)”的沉沒,政府也有莫大的責(zé)任。
威力:體制牢籠下的犧牲品
中山威力,一個(gè)曾經(jīng)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿郑谝黄憘曋?,轟然倒下了。雖然諸如國有企業(yè)倒閉的現(xiàn)象已經(jīng)耳熟能詳,但當(dāng)年聲名煊赫的威力電器的快速?zèng)]落還是讓人感到些許遺憾。像許多倒下的國有企業(yè)一樣,威力電器也是成于體制、敗于體制,這點(diǎn)在中山“工業(yè)艦隊(duì)”沉沒中頗有代表性。
威力電器在中山市政府“工業(yè)興市”的呼聲中倒下,雖然威力曾幾番改制,但改來改去還是沒有擺脫體制的牢籠。
首先是政策不力,中山市政府一直對(duì)威力集團(tuán)是恨鐵不成鋼,在是否支持、支持多少資金上一直猶豫不定。特別是在MBO改制趨勢(shì)的緊要關(guān)頭,中山市政府與威力并沒有“配合”默契。
其次是改制虛化,有關(guān)專家分析,從許繼海的經(jīng)營思路來講,威力的戰(zhàn)略并沒有問題,但是,由于巨額的租賃費(fèi)用負(fù)擔(dān),再加上家電業(yè)生存的環(huán)境急劇惡化,行業(yè)利潤率大幅降低,而威力轉(zhuǎn)制形同虛設(shè),在重大的決策上還是得聽中山市政府的,一缺錢就想到向中山市政府伸手,威力的產(chǎn)權(quán)制度也并不清晰。特別是MBO失敗后的威力,已經(jīng)負(fù)債累累、疲憊不堪,習(xí)慣于向政府張嘴的“老毛病”也令中山政府煩惱不已。
中國家電協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長姜風(fēng)在分析威力時(shí)也曾表示,除了體制外,威力的產(chǎn)品升級(jí)也嚴(yán)重阻礙了威力的發(fā)展:一是沒有抓住機(jī)會(huì)從半自動(dòng)洗衣機(jī)升級(jí)到全自動(dòng)洗衣機(jī),依靠當(dāng)初半自動(dòng)洗衣機(jī)打了十幾年的天下;二是上馬空調(diào)項(xiàng)目太輕率,最后因?yàn)榉敌蘼侍咄侠哿饲馈?/p>
小霸王:產(chǎn)權(quán)改革的先烈
1989年3月,江西人段永平接手小霸王公司的前身叫日華電子廠這個(gè)虧損200萬的小廠,靠他的市場(chǎng)直覺,開發(fā)出介于電腦與游戲機(jī)之間的學(xué)習(xí)機(jī),以低廉的價(jià)格讓中國父母滿足子女對(duì)電腦的追求,“小霸王”一炮轟響。經(jīng)過三年的不懈努力,終于使這個(gè)小廠創(chuàng)造了10億元產(chǎn)值。
一個(gè)大家認(rèn)可的說法是,1994年,段永平向集團(tuán)公司提出對(duì)小霸王進(jìn)行股份制改造,但沒被通過。后來,段選擇了離開,并拉走了人馬,從而使小霸王夭折。
無可否認(rèn),段的離去是小霸王的致命傷,但并不是全部。昔日的“霸主”卻敗走麥城,首先是產(chǎn)權(quán)不明,據(jù)段永平后來對(duì)外透露,這個(gè)企業(yè)沒有游戲規(guī)則可言。怡華集團(tuán)隸屬中山市旅游局,產(chǎn)權(quán)關(guān)系卻是一筆糊涂帳,說不清是國營的還是集體的。小霸王的產(chǎn)權(quán)更是糊涂,作為總經(jīng)理的段永平遇到種種怪事:例如集團(tuán)公司常常把小霸王的現(xiàn)金盈利抽走,搞得急需資金擴(kuò)大生產(chǎn)的段永平毫無辦法。
其次是內(nèi)部政治迫害。據(jù)段永平的介紹,人馬的出走并不是段的本意,“我離開后大概一兩個(gè)月,原來的公司換了新領(lǐng)導(dǎo),看誰都是阿段的人,這些人原來的位子統(tǒng)統(tǒng)都沒有了?!敝袑庸歉筛刹康碾x開對(duì)小霸王公司的打擊是可想而知的。
最后是品牌未延伸。小霸王學(xué)習(xí)機(jī)從一誕生起就命中注定只能是一個(gè)過渡性產(chǎn)品,遺憾的是,“小霸王”沒能在最佳的黃金時(shí)期向真正的電腦產(chǎn)品延伸品牌,甚至在其聲譽(yù)日上時(shí)根本沒有想到需要延伸品牌。等他們意識(shí)到自己的主打產(chǎn)品學(xué)習(xí)機(jī)將被市場(chǎng)淘汰出局時(shí),經(jīng)營陷入危機(jī)四伏,才匆忙將品牌延伸到VCD這一與電腦學(xué)習(xí)機(jī)毫不相干的領(lǐng)域上。
愛多:豪賭的個(gè)人英雄主義
愛多的發(fā)展曲線圖只有一個(gè)波浪,僅僅3年時(shí)間就倒了。實(shí)際上,這個(gè)企業(yè)沒有經(jīng)受過挫折,沒有經(jīng)受過風(fēng)浪,總是往上揚(yáng)的,然后突然就掉頭下來。1998年,愛多成為標(biāo)王,這個(gè)時(shí)期是愛多的高峰期,1998年后就開始往下掉。
如巨人般的愛多竟會(huì)在一夜之間坍塌,快得來不及嗅到一絲氣息。到目前為止,愛多破敗的原因在坊間竟有十?dāng)?shù)種說法,比如股東相殘、管理不善、攤盤太大、資金不足等等。
追根溯源,一是市場(chǎng)逼垮了愛多。原先胡志標(biāo)的搭檔陳天南曾分析認(rèn)為,“信任缺失也好,資金鏈斷接也好,這些都是表面原因,真正造成愛多受害的是當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境?!碑?dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)愛多的巨大需求量,使得愛多不得不把所有的力量都用在增加產(chǎn)量、滿足市場(chǎng)上,而人才的磨合、管理機(jī)制的磨合變成一句空話。
二是死于個(gè)人英雄主義。愛多是典型的因?yàn)閭€(gè)人英雄主義的心態(tài)而導(dǎo)致行動(dòng)錯(cuò)誤,最后招致失敗的案例。在短短幾年間,愛多迅速崛起,發(fā)展速度令人咋舌,作為掌舵者的胡志標(biāo)近乎得意忘形,豪賭“標(biāo)王”的意氣之勇更表現(xiàn)了胡的個(gè)人英雄主義。
此外,也有人認(rèn)為,胡志標(biāo)不是敗在市場(chǎng)和產(chǎn)品,而是敗在戰(zhàn)略上,同時(shí)也沒有把握行業(yè)大勢(shì)。作為一軍統(tǒng)帥的胡志標(biāo),他最喜歡的事是與一班策劃高手徹夜秉燭高談闊淪,一旦有靈光閃現(xiàn),冒出一個(gè)令人叫絕的好點(diǎn)子,他立即當(dāng)夜部署,派出一彪人馬甚至親往實(shí)施。但直到企業(yè)覆滅,愛多甚至連一個(gè)切合實(shí)際的兩年規(guī)劃都沒有制訂過。
當(dāng)然,狂飆突進(jìn)的愛多是“中山艦隊(duì)”中的異數(shù),并不僅僅是民營企業(yè)的身份,而是對(duì)于穩(wěn)健的中山企業(yè)。而愛多的倒塌更讓中山企業(yè)在發(fā)展過程中心有余懼,不敢突進(jìn)。
樂百氏:“革命者”下課
人們對(duì)樂百氏的記憶定格在2001年11月30日下午,以創(chuàng)始人何伯權(quán)為首的“四龍一鳳”(何伯權(quán)、楊杰強(qiáng)、李寶磊、彭艷芬、王廣)五人上臺(tái),手拉手共唱一曲《朋友》,共憶12年商海情仇,然后黯然離去,結(jié)果臺(tái)上臺(tái)下一片淚眼。
很多人認(rèn)為樂百氏五人創(chuàng)業(yè)團(tuán)體管理權(quán)旁落的原因是資本的力量,何伯權(quán)失去了對(duì)資本的根本控制權(quán),手中沒有了底牌,美好的諾言最終化為泡影。更有人斥之為合資陷阱。
但同樣作為與達(dá)能合資的杭州娃哈哈集團(tuán),卻以成功者的身份出現(xiàn)。因此,有關(guān)專家在分析時(shí)指出,樂百氏與達(dá)能合資并不是什么陷阱,何伯權(quán)的退出完全是其心態(tài)老化和經(jīng)營思維陳舊造成的。其一,他讓達(dá)能控股高達(dá)92%,雖有多融資的考慮,但大量變現(xiàn)自己的股權(quán)已經(jīng)為自己留有退路。其二,與達(dá)能合資時(shí)樂百氏的經(jīng)營已過巔峰狀態(tài),合資后何伯權(quán)他們又沒有新的商業(yè)成就。
一篇據(jù)傳是樂百氏原掌門人何伯權(quán)撰寫的《樂百氏為何全線受挫》的分析文章里也分析了受挫的原因。一是在企業(yè)的發(fā)展道路上,搞合資時(shí)間晚了。二是樂百氏農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)晚。三是樂百氏錯(cuò)誤地放棄了廣東市場(chǎng)。四是在開發(fā)新產(chǎn)品上,錯(cuò)失了新產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的良機(jī),當(dāng)時(shí)樂百氏也考慮上碳酸飲料,叫“今日可樂”,但最后放棄了。
何伯權(quán)的資本合作之路方向并沒有錯(cuò),但“打下江山又被迫將江山交給外資”的悲劇故事,卻折射出更深刻的命題:中山老一輩創(chuàng)業(yè)者已“廉頗老矣”,吃不動(dòng)21世紀(jì)這頓“商業(yè)大餐”了。
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