產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略
產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略詳細(xì)內(nèi)容
產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略
主題 | 培訓(xùn)內(nèi)容 |
戰(zhàn)略層面—— 整合傳播原理 | 傳播的理論有很多,但是根本的目的是將品牌信息植入到消費(fèi)者的腦海中,讓消費(fèi)者了解這個品牌,并喜歡這個品牌。 l 如何理解:品牌——顧客的關(guān)系 l 發(fā)掘關(guān)鍵“接觸點”,如何才能更有效地接觸消費(fèi)者 l 如何理解推廣傳播的“用一個聲音說話” l 整合傳播的7個層次 |
策略層面—— 推廣傳播的關(guān)鍵步驟與方法 | 將傳播的理論變?yōu)閷嶋H的操作方法,需要找到傳播的關(guān)鍵因素,或者說傳播執(zhí)行的關(guān)鍵節(jié)點,把握住這些節(jié)點,傳播就能產(chǎn)生實際的作用 1、研究消費(fèi)者 消費(fèi)者“行為”的測量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費(fèi)者在未來將會采取什么行動,了解消費(fèi)者就是一切傳播活動的基礎(chǔ)。 2、接觸管理 決定“如何,何時與消費(fèi)者接觸”,以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸。 3、推廣傳播的溝通策略 什么樣的接觸管理之下,該傳播什么樣的信息,如何傳播 4、推廣傳播工具的規(guī)劃 決定要用什么傳播工具來完成此目標(biāo),其關(guān)鍵在于哪些工具,哪種結(jié)合能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。 5、推廣傳播手段的組合 |
執(zhí)行層面——基礎(chǔ)傳播與引爆 | 推廣傳播的基本目的就是要讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品,并且喜歡我的品牌和產(chǎn)品。為了實現(xiàn)這個目標(biāo),就必須做好基礎(chǔ)傳播與引爆。 1、基礎(chǔ)傳播——讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品 l 基礎(chǔ)傳播的方法:廣告?zhèn)鞑ト绾卧O(shè)計、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。 l 基礎(chǔ)傳播的執(zhí)行:如何結(jié)合銷售目標(biāo)制定傳播預(yù)算,如何進(jìn)行傳播手段的組合 l 傳播中的營銷推廣:品牌傳播如何與產(chǎn)品促銷有機(jī)結(jié)合 2、引爆市場——讓消費(fèi)者喜歡我的品牌和產(chǎn)品 l 推廣引爆的核心:結(jié)合品牌與產(chǎn)品,找到合適的引爆話題點 l 推廣引爆的方法:事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關(guān)活動有哪些方法。 l 推廣引爆:花1塊錢做事情,花10塊錢說出去 3、推廣傳播的執(zhí)行關(guān)鍵 l 實效**,媒介第二 l 公關(guān)**,廣告第二 l 精準(zhǔn)**,覆蓋第二 |
操作層面—— 傳播實戰(zhàn)案例 | l 波密柚的終端傳播 l 中之杰的品牌突破 l 今世緣的事件營銷 l 臨水坊的山東地面?zhèn)鞑? l 依山依林雞蛋的整合傳播 |
網(wǎng)絡(luò)傳播——低成本高效的傳播模式 | 隨著移動互聯(lián)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)不是做不做的問題了,而是如何做得更好,如何更加的低成本、高效。 l 基于互聯(lián)網(wǎng)的基本網(wǎng)絡(luò)推廣模式 l 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)推廣 l 網(wǎng)絡(luò)熱點與網(wǎng)上互動 l 如何與網(wǎng)民建立長期的互動 l 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的互動模式設(shè)計 l 產(chǎn)品與服務(wù)行業(yè)的O2O模式 l 線上推廣 線下銷售的組合模式 |
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品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播——真實案例告訴你如何進(jìn)行品牌建設(shè)與推廣——適合對象:營銷管理及執(zhí)行人員學(xué)員收益:1.培養(yǎng)系統(tǒng)建設(shè)品牌的思想2.構(gòu)建品牌體系的關(guān)鍵因素3.學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌傳播手段與方法培訓(xùn)時間:1—2天培訓(xùn)講師:陳旻北京準(zhǔn)達(dá)咨詢總經(jīng)理中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家!致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”!工商管理碩士,現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員,澳中
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品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理——由淺入深告訴你如何進(jìn)行品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理——適合對象:市場/企劃人員企業(yè)管理人員學(xué)員收益:1.培養(yǎng)系統(tǒng)建設(shè)品牌的思想2.企業(yè)維護(hù)品牌體系的關(guān)鍵因素3.學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌管理手段與方法培訓(xùn)時間:2天培訓(xùn)講師:陳旻準(zhǔn)達(dá)咨詢總經(jīng)理中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家!致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”!工商管理碩士,現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員,澳中教育
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產(chǎn)品開發(fā)及系統(tǒng)營銷品牌及營銷體系(半天)主題培訓(xùn)內(nèi)容現(xiàn)代營銷體系今天的中國市場已經(jīng)不是靠單一的營銷手段可以突破的了,要想在市場上立足,首先需要的是系統(tǒng)的營銷思維,了解企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中國市場的競爭特點現(xiàn)代營銷的六大轉(zhuǎn)變現(xiàn)代營銷體系的關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊與模型品牌營銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)品牌營銷型企業(yè)面對的是客戶、渠道、市場。需要產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、宣傳推廣等各方面的
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產(chǎn)品開發(fā)與市場開發(fā)適合對象企業(yè)銷售、市場相關(guān)人員學(xué)員收益1、如何分析與了解市場2、如何分析市場調(diào)研的數(shù)據(jù)與結(jié)果3、產(chǎn)品開發(fā)的方向與方法4、渠道開發(fā)與管理5、低成本推廣的基本方法6、市場運(yùn)營與管理培訓(xùn)時間2天課程大綱一、市場研究●市場研究研究那些內(nèi)容●如何進(jìn)行渠道研究、研究什么內(nèi)容●如何進(jìn)行消費(fèi)者研究、研究什么內(nèi)容●如何進(jìn)行競品研究、研究什么內(nèi)容案例●天瑞科技
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戰(zhàn)略營銷規(guī)劃講師:陳旻課程前言營銷不是簡單的創(chuàng)意,也不是單純依靠個人能力營銷是一個系統(tǒng)工程當(dāng)工具箱里只有錘子的時候,遇到任何問題的方法都是錘一下。缺乏整體的規(guī)劃的營銷工作,從一開始就注定是賭博真實的案例,詳細(xì)的操作方法告訴你如何做好整體營銷規(guī)劃適合對象營銷總監(jiān)、市場部經(jīng)理、區(qū)域銷售經(jīng)理學(xué)員收益1.培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想2.如何做好一個年度營銷規(guī)劃培訓(xùn)時間2天課程
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