品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播

  培訓(xùn)講師：陳旻

講師背景：
品牌、營銷實(shí)戰(zhàn)專家——陳旻（min）主要背景★首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理碩士，★采納品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)北京公司總經(jīng)理★中國品牌研究中心專家組成員★廣東貝貝華中區(qū)大區(qū)經(jīng)理★天津石泰集團(tuán)營銷總監(jiān)★澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家?！锖颖边h(yuǎn)東集團(tuán)、山 詳細(xì)>>

陳旻
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品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播詳細(xì)內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播


品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣傳播
——真實(shí)案例告訴你如何進(jìn)行品牌建設(shè)與推廣——
適合對象：                                                
營銷管理及執(zhí)行人員
學(xué)員收益：                                                
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)建設(shè)品牌的思想
2． 構(gòu)建品牌體系的關(guān)鍵因素
3． 學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌傳播手段與方法
培訓(xùn)時間：                                                
1—2天
培訓(xùn)講師：                                                
陳 旻                              
北京準(zhǔn)達(dá)咨詢總經(jīng)理                    
中國第二代實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷專家！          
致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！        
工商管理碩士，現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。多個消費(fèi)品品牌操盤手。
現(xiàn)任北京準(zhǔn)達(dá)咨詢總經(jīng)理，項(xiàng)目總監(jiān)。并擔(dān)任山東奧星集團(tuán)、陜西西鳳集團(tuán)、河南矛盾集團(tuán)、金星啤酒、山東金正大集團(tuán)、板城燒鍋酒、魯花集團(tuán)等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
課程大綱：
主題
培訓(xùn)內(nèi)容
品牌與營銷體系
品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構(gòu)架。
品牌360°
消費(fèi)者與品牌關(guān)系？
消費(fèi)者如何接近品牌；  消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)；
消費(fèi)者的友誼和感受；  消費(fèi)者的想法和態(tài)度；
消費(fèi)者的需要和欲求。
何謂360度？
每一個與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果；
每一個接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息；
經(jīng)驗(yàn)更加容易獲取、信息更加豐富。
消費(fèi)者如何感知品牌？
產(chǎn)品   聲譽(yù)   視覺識別    形象   傳播渠道
360度品牌管理流程
信息收集——品牌檢驗(yàn)——品牌探測——品牌寫真——品牌檢核
如何定位
定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
定位的六種方法
根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃
品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個價(jià)值體系，品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容：
品牌基本架構(gòu)：單一品牌與多品牌
品牌基本要素與策劃思路：品牌核心6項(xiàng)
品牌策劃的基本方法：定位引導(dǎo)下的品牌價(jià)值體系建設(shè)
戰(zhàn)略層面——
整合傳播原理
傳播的理論有很多，但是根本的目的是將品牌信息植入到消費(fèi)者的腦海中，讓消費(fèi)者了解這個品牌，并喜歡這個品牌。
如何理解：品牌——顧客的關(guān)系
發(fā)掘關(guān)鍵“接觸點(diǎn)”，如何才能更有效地接觸消費(fèi)者
如何理解推廣傳播的“用一個聲音說話”
整合傳播的7個層次
策略層面——
推廣傳播的關(guān)鍵步驟與方法
將傳播的理論變?yōu)閷?shí)際的操作方法，需要找到傳播的關(guān)鍵因素，或者說傳播執(zhí)行的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，把握住這些節(jié)點(diǎn)，傳播就能產(chǎn)生實(shí)際的作用
1、  "接觸管理" 接觸管理　　決定“如何，何時與消費(fèi)者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸。
2、推廣傳播的溝通策略
　　什么樣的 "接觸管理" 接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，如何傳播
3、推廣傳播工具的規(guī)劃
　　決定要用什么傳播工具來完成此目標(biāo)，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。
執(zhí)行層面——基礎(chǔ)傳播與引爆
推廣傳播的基本目的就是要讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品，并且喜歡我的品牌和產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，就必須做好基礎(chǔ)傳播與引爆。
1、基礎(chǔ)傳播——讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品
基礎(chǔ)傳播的方法：廣告?zhèn)鞑ト绾卧O(shè)計(jì)、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。
基礎(chǔ)傳播的執(zhí)行：如何結(jié)合銷售目標(biāo)制定傳播預(yù)算，如何進(jìn)行傳播手段的組合
2、引爆市場——讓消費(fèi)者喜歡我的品牌和產(chǎn)品
推廣引爆的核心：找到合適的引爆話題點(diǎn)
推廣引爆的方法：事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關(guān)活動有哪些方法。
授課風(fēng)格：
實(shí)戰(zhàn)實(shí)效，現(xiàn)場互動，關(guān)聯(lián)案例剖析，課堂解決現(xiàn)實(shí)難題
專家觀點(diǎn)：
——助你贏得下一場戰(zhàn)斗的，才是真正的英雄。
——適合的，才是最好的！
客戶評價(jià)：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時經(jīng)常遇到，但是不知道怎么解決的問題。                       —— 西鳳集團(tuán)     田崇軍
2、陳老師的培訓(xùn)課程對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！             —— 山東健元集團(tuán)總經(jīng)理    姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實(shí)戰(zhàn)派的企業(yè)實(shí)用課程。                     —— 河北今中道集團(tuán)總經(jīng)理   馮占峰
4、很有收獲，針對性很強(qiáng)。通過陳老師的課，我們學(xué)到了很多實(shí)用的營銷方法。                        —— 寧夏紅集團(tuán)    高濤

 

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產(chǎn)品開發(fā)及系統(tǒng)營銷品牌及營銷體系（半天）主題培訓(xùn)內(nèi)容現(xiàn)代營銷體系今天的中國市場已經(jīng)不是靠單一的營銷手段可以突破的了，要想在市場上立足，首先需要的是系統(tǒng)的營銷思維，了解企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中國市場的競爭特點(diǎn)現(xiàn)代營銷的六大轉(zhuǎn)變現(xiàn)代營銷體系的關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊與模型品牌營銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)品牌營銷型企業(yè)面對的是客戶、渠道、市場。需要產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、宣傳推廣等各方面的

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營銷定價(jià)策略與方法案例教學(xué)模式，通過講師實(shí)際操盤的企業(yè)、大量真實(shí)的案例來講解價(jià)格與政策的制定方法。?培訓(xùn)對象：?企業(yè)營銷中高層管理人員?一線營銷執(zhí)行人員?培訓(xùn)目標(biāo)：?了解產(chǎn)品定價(jià)的方法和原理?掌握定價(jià)相關(guān)聯(lián)營銷要素及匹配方法?培訓(xùn)時間：?一天?講師簡介陳明中國第二代實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷專家！致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！工商管理碩士，現(xiàn)任中國品牌研究中

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產(chǎn)品開發(fā)與市場開發(fā)適合對象企業(yè)銷售、市場相關(guān)人員學(xué)員收益1、如何分析與了解市場2、如何分析市場調(diào)研的數(shù)據(jù)與結(jié)果3、產(chǎn)品開發(fā)的方向與方法4、渠道開發(fā)與管理5、低成本推廣的基本方法6、市場運(yùn)營與管理培訓(xùn)時間2天課程大綱一、市場研究●市場研究研究那些內(nèi)容●如何進(jìn)行渠道研究、研究什么內(nèi)容●如何進(jìn)行消費(fèi)者研究、研究什么內(nèi)容●如何進(jìn)行競品研究、研究什么內(nèi)容案例●天瑞科技

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在新的品牌環(huán)境下發(fā)展如何認(rèn)知品牌環(huán)境，如何在新的品牌環(huán)境下發(fā)展適合對象營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、專業(yè)策劃人員等學(xué)員收益1．樹立正確的品牌環(huán)境思想2．了解品牌環(huán)境的要素3．了解適應(yīng)環(huán)境與改善環(huán)境的基本方法培訓(xùn)時間1天課程大綱一、什么是品牌環(huán)境，品牌與環(huán)境的關(guān)系正確認(rèn)知品牌環(huán)境是企業(yè)適應(yīng)品牌環(huán)境、改善品牌環(huán)境的基礎(chǔ)，那么品牌環(huán)境到底是怎樣的一種存在？●品牌環(huán)境的概念●

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戰(zhàn)略營銷規(guī)劃講師：陳旻課程前言營銷不是簡單的創(chuàng)意，也不是單純依靠個人能力營銷是一個系統(tǒng)工程當(dāng)工具箱里只有錘子的時候，遇到任何問題的方法都是錘一下。缺乏整體的規(guī)劃的營銷工作，從一開始就注定是賭博真實(shí)的案例，詳細(xì)的操作方法告訴你如何做好整體營銷規(guī)劃適合對象營銷總監(jiān)、市場部經(jīng)理、區(qū)域銷售經(jīng)理學(xué)員收益1．培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想2．如何做好一個年度營銷規(guī)劃培訓(xùn)時間2天課程

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營銷創(chuàng)新與策劃適合對象：企業(yè)主管市場部工作的高層領(lǐng)導(dǎo)營銷總監(jiān)市場部職能人員學(xué)員收益：通過兩天的學(xué)習(xí)與演練，系統(tǒng)了解營銷策劃的運(yùn)作方法1．了解營銷策劃工作的內(nèi)容2．通過案例與實(shí)際演練熟悉營銷策劃工作的方法3．了解如何評估營銷策劃工作的效果培訓(xùn)時間：2天培訓(xùn)方式：理論與方法講解、案例分析具體工作沙盤演練培訓(xùn)講師：3657600302260陳旻采納品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)

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建立持久盈利的營銷體系全案例教學(xué)，掌握營銷整體戰(zhàn)略與執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)適合對象：企業(yè)中高層營銷管理人員學(xué)員收益：1．培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想2．構(gòu)建營銷體系的關(guān)鍵因素3．學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷手段與方法培訓(xùn)時間：2天培訓(xùn)講師：陳旻準(zhǔn)達(dá)商學(xué)院高級講師準(zhǔn)達(dá)咨詢總經(jīng)理中國第二代實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷專家！致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！工商管理碩士，現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員

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