互聯(lián)網(wǎng)+ 時(shí)代品牌傳播戰(zhàn)略

  培訓(xùn)講師:陳起輝

講師背景:
區(qū)塊鏈培訓(xùn)專家—陳起輝【背景介紹】清華本科、中科院碩士清華大學(xué)深圳研究生院特聘教授廣東省區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)中關(guān)村區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員廣東省機(jī)器人協(xié)會(huì)區(qū)塊區(qū)塊鏈專家委員會(huì)主任亞太區(qū)塊鏈聯(lián)盟專家委員清華大學(xué),北京大學(xué),上海交大,深圳大學(xué)等總 詳細(xì)>>

陳起輝
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互聯(lián)網(wǎng)+ 時(shí)代品牌傳播戰(zhàn)略詳細(xì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)+ 時(shí)代品牌傳播戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代品牌傳播戰(zhàn)略
課程背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展深入、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn),品牌營(yíng)銷(xiāo)化的新趨向明顯,超越廣告的品牌整合傳播是競(jìng)爭(zhēng)的利器,如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)中讓客戶更青睞自己?如何大力提升品牌的知名度和美譽(yù)度?這就需要從品牌傳播知識(shí)和品牌傳播策略上狠下功夫
如何才能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌轉(zhuǎn)型呢?如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行品牌和策劃與推廣呢?這就需要去了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播手段、品牌傳播規(guī)劃與思路、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌行銷(xiāo)等內(nèi)容,借以大力提升市場(chǎng)人員的傳播能力、品牌傳播理論水平和對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的把握,最終實(shí)現(xiàn)降低廣告投放成本,提升廣告投放效果,增強(qiáng)客戶對(duì)自己品牌的黏性和青睞
課程特點(diǎn)
授課形式:理論講解+案例分析+案例實(shí)戰(zhàn)+互動(dòng)答疑
突出理論特點(diǎn),注重知識(shí)理解、案例分析與實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn),其中理論講解50%,案例分析25%,實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)20%,互動(dòng)答疑5%。
課程收益
熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代運(yùn)營(yíng)商品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)能力差
了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)及傳播技
掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟,要素
掌握互聯(lián)品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創(chuàng)意方法
學(xué)習(xí)低成本品牌傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的技巧
掌握如何通過(guò)公司內(nèi)外媒體進(jìn)行品牌的傳播推廣
課程模式
中文教學(xué)、面授
分組互動(dòng)
實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)
課堂練習(xí)、互動(dòng)式答疑
第一單元洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)
洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)
互聯(lián)網(wǎng)的前世今生
互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式
深度解讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
社會(huì)化時(shí)代的來(lái)臨
大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)
第二單元贏在互聯(lián)網(wǎng)思維
用戶思維:參與感 /用戶體驗(yàn)至上
極致思維:打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品 /專注,少即是多/只做第一
創(chuàng)新思維:小處著眼,精益創(chuàng)業(yè),快速迭代
流量思維:免費(fèi)是為了更好的收費(fèi)/堅(jiān)持到質(zhì)變的臨界點(diǎn)
社會(huì)化思維:社會(huì)化媒體一口碑營(yíng)銷(xiāo)/社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)一眾包協(xié)作
大數(shù)據(jù)思維:小企業(yè)也要有大數(shù)據(jù)/用戶是每個(gè)人
平臺(tái)思維:打造多方共贏的生態(tài)圈
跨界思維:大膽顛覆式創(chuàng)新
第三單元如何整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論研究
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定義與特性
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的七個(gè)層次
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的六種方法
新媒體時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
從營(yíng)銷(xiāo)組合4P到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播4C到新擴(kuò)展5R
CCM(創(chuàng)意傳播管理)理論
中國(guó)對(duì)IMC的替代
CCM理論的精神
創(chuàng)意傳播
傳播管理
第四單元互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟
互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣四大系統(tǒng)
定位系統(tǒng):
電商消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
確定目標(biāo)客戶集中的平臺(tái)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌定位及基本要素設(shè)
小而美的品類定位
展示系統(tǒng)
品牌價(jià)值展示-網(wǎng)站的站規(guī)劃與設(shè)計(jì)
推廣系統(tǒng)
品牌價(jià)值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行與堅(jiān)持
運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)
網(wǎng)購(gòu)客戶成交、跟蹤與維護(hù)
互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評(píng)測(cè)與分析,以及方案的改善
第五單元互聯(lián)網(wǎng)4.0時(shí)代大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)品牌傳播
大數(shù)據(jù)時(shí)代IMC的可能性探討
基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是品牌未來(lái)制勝之道
個(gè)性化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī):電子商務(wù)的發(fā)展
大數(shù)據(jù)實(shí)證研究:影響關(guān)系
大數(shù)據(jù)挖掘:發(fā)現(xiàn)偏好
大數(shù)據(jù)下個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)策略
大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)重要性
建立大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系
大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究
大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究
大數(shù)據(jù)實(shí)證研究:影響關(guān)系
大數(shù)據(jù)挖掘:發(fā)現(xiàn)偏好
用戶畫(huà)像及標(biāo)簽體系描述
用戶密度分析及熱力圖展現(xiàn)
用戶購(gòu)買(mǎi)意向預(yù)測(cè)
交叉分析
通過(guò)圖像搜索服務(wù)進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)
消費(fèi)者行為大數(shù)據(jù)研究
降低數(shù)據(jù)獲得門(mén)檻
降低數(shù)據(jù)存儲(chǔ)成本
減少數(shù)據(jù)處理難度
精準(zhǔn)客戶畫(huà)像
定制產(chǎn)品數(shù)據(jù)解決方案
實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)產(chǎn)品
第六單元互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播整合策略
品牌傳播組合策略
SEM推廣
SEO推廣
社交網(wǎng)站(SNS),QQ推廣及論壇推廣
知道、百科、貼吧、文庫(kù)
新聞事件,軟文 IM營(yíng)銷(xiāo)
微博,微信及微視推廣
APP推廣
游戲互動(dòng)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)
案例分析:日韓運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌整合傳播
案例分析:英國(guó)沃達(dá)豐的移動(dòng)終端傳播
如何進(jìn)行有效的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)?
收益=內(nèi)容X 關(guān)系鏈X 流動(dòng)
微營(yíng)銷(xiāo)的生意密碼
微營(yíng)銷(xiāo)的深層分析及落地實(shí)操
微運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧
第七單元互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體運(yùn)營(yíng)策略
共享與粉絲
共享經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是重構(gòu)人與人的關(guān)系
共享經(jīng)濟(jì)核心是粉絲運(yùn)營(yíng)
共享平臺(tái)模式有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)
成本低
實(shí)時(shí)連接
可持續(xù)發(fā)展
粉絲經(jīng)濟(jì)的定義及運(yùn)營(yíng)
粉絲經(jīng)濟(jì)紅利
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體運(yùn)作
定位
策劃
標(biāo)題為王
內(nèi)容為王
體驗(yàn)為王
價(jià)值為王
推廣方式及免費(fèi)模式
粉絲高效運(yùn)營(yíng)的技巧及步驟
玩轉(zhuǎn)O2O
線下促銷(xiāo)十法,處處引流成線上粉絲
線上引流三法寶:話題,游戲,抽獎(jiǎng)

 

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新基建與數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型課程重點(diǎn):什么是“新基建”新基建VS老基建,什么在變?邁入數(shù)字化、智能化的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)引擎在變數(shù)據(jù)成為驅(qū)動(dòng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素生產(chǎn)生活方式及習(xí)慣發(fā)生深刻改變新基建的內(nèi)涵新基建——重構(gòu)智能社會(huì)生產(chǎn)生活新模式新基建范疇——智能社會(huì)新基建+基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)短板新基建的七大領(lǐng)域新基建的七大核心技術(shù)新基建發(fā)改委最新定義解讀(一)信息基礎(chǔ)設(shè)施通信

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互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商陳起輝老師一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的七大趨勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求多樣化;2、服務(wù)行業(yè)借團(tuán)購(gòu)之力加速邁入電商大門(mén);3、規(guī)模化+平臺(tái)化+品牌化;4、社區(qū)化+區(qū)域化+移動(dòng)化;5、從建立社交圖譜到多元化的興趣圖譜;6、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)+電子商務(wù)=社會(huì)化電子商務(wù);7、Solomo=社交的+本地的+移動(dòng)的二、深度解讀電商發(fā)展三、海外跨境電商直銷(xiāo)市場(chǎng)分析1、風(fēng)生水起的國(guó)內(nèi)

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區(qū)塊鏈:重構(gòu)未來(lái)商業(yè)新模式課程重點(diǎn):解讀習(xí)總書(shū)記區(qū)塊鏈講話區(qū)塊鏈戰(zhàn)略的一大意義核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口區(qū)塊鏈發(fā)展的六大方向:1.理論:2.技術(shù):3.標(biāo)準(zhǔn)4.產(chǎn)業(yè)5.生態(tài)6.人才區(qū)塊鏈應(yīng)用的七大部署1.區(qū)塊鏈的融合發(fā)展2.區(qū)塊鏈+實(shí)體經(jīng)濟(jì)3.區(qū)塊鏈+數(shù)字經(jīng)濟(jì)4.區(qū)塊鏈+民生服務(wù)5.區(qū)塊鏈+智慧城市6.區(qū)塊鏈+三流互通7.區(qū)塊鏈+政府服務(wù)區(qū)塊鏈治理的三大規(guī)范

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|數(shù)字化轉(zhuǎn)型與金融科技發(fā)展趨勢(shì)||課程重點(diǎn):大數(shù)據(jù)時(shí)代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)||互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代的演變||數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)能||數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特征||什么是數(shù)字經(jīng)濟(jì)||數(shù)字經(jīng)濟(jì)的歷史演進(jìn)||數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特征||信息技術(shù)進(jìn)步是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動(dòng)力||數(shù)字經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能||數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ慈獆|數(shù)字經(jīng)濟(jì)提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量||數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)供給

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后疫情時(shí)代零售實(shí)體門(mén)店新零售轉(zhuǎn)型課程重點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的商業(yè)變革課程核心:了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)變革,傳統(tǒng)零售業(yè)在新時(shí)代的困境及挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)的前世今生互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式深度解讀電商發(fā)展大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的商業(yè)變革新媒體時(shí)代帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新傳統(tǒng)企業(yè)及零售業(yè)的困境和挑戰(zhàn)2020大疫情進(jìn)一步加快實(shí)體店運(yùn)營(yíng)模式大變革課程重點(diǎn):后疫情時(shí)代零售的大變革:新零售轉(zhuǎn)型的本質(zhì),核心

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