【抖音快手視頻號】短視頻拍攝、剪輯與運營

數(shù)字化營銷系列
短視頻策劃、拍攝剪輯與運營
——鍛造IP價值，內(nèi)容影響用戶——
【場景問題】
興趣電商的興起，讓內(nèi)容創(chuàng)作成為了公域運營中最為核心的要素。短視頻+算法，滿足了用戶個性化、場景化、多元化的價值訴求，正成為越來越多商家進行品牌推廣、電商銷售和客服服務(wù)的戰(zhàn)場。但在實際運作過程中仍存在以下的問題：
無法深刻定位賬號IP，對短視頻的內(nèi)容策劃缺少系統(tǒng)的方法指導(dǎo)
-1352551131570拍攝短視頻時，對構(gòu)圖、運鏡、機位、景別的控制缺少專業(yè)的實踐
對抖快之類的算法平臺和視頻號之類的社交+算法平臺的運營技巧不足
【解決方案】
方案解讀：
短視頻屬于內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟，整體受“爆款”評價和“創(chuàng)作者”影響
短視頻講究個體IP，公司化運作講究矩陣化團隊
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容其傳播效果與平臺的分發(fā)邏輯有很大關(guān)系
【參與人員】
本課程適宜于：新媒體、短視頻相關(guān)成員
【學(xué)員任務(wù)】
【3小時】任務(wù)一：創(chuàng)作者：五步搭建MCN化短視頻賬號矩陣
【3小時】任務(wù)二：個人賬號IP打造與短視頻內(nèi)容策劃
【3小時】任務(wù)三：短視頻拍攝與剪輯（實操戰(zhàn)訓(xùn)）
【3小時】任務(wù)四：短視頻平臺運營（抖快和視頻號平臺）
任務(wù)一：五步搭建MCN化短視頻賬號矩陣（3小時）
【任務(wù)解析】矩陣賬號可以降低短視頻賬號運營的風(fēng)險，挖掘企業(yè)矩陣號內(nèi)優(yōu)質(zhì)的賬號，打造標(biāo)桿，鼓勵優(yōu)秀，形成梯隊計劃，才能夠從系統(tǒng)層面提升短視頻賬號運營的成功率。
一．從官方單賬號運營，到構(gòu)建矩陣號，大幅降低企業(yè)賬號運營風(fēng)險
1.“強內(nèi)容+強運營”，中心化賬號運營的高風(fēng)險性
MCN化的賬號矩陣搭建，是企業(yè)自媒體賬號運營的必然選擇
五步構(gòu)建MCN化短視頻賬號矩陣：招募、激勵、培訓(xùn)、標(biāo)桿、復(fù)制
二．招募，企業(yè)內(nèi)部與企業(yè)外部如何快速招募達人
1.“圖文+PPT+短視頻”，一份完美的招募令的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
激勵政策+發(fā)文選拔，企業(yè)內(nèi)部招募
全媒體投放+社交傳播+線下會務(wù)，企業(yè)外部招募核心策略
報名與審批，讓招募工作更具儀式感
【案例】1、網(wǎng)易云音樂達人招募計劃
三．激勵，點燃矩陣賬號人員的夢想
1.設(shè)計等級權(quán)益積分體系，激發(fā)媒體人的激情
2.好政策也要講明白，項目發(fā)起人的號召與宣導(dǎo)
3.動作激勵，讓每一個動作都具有價值
【案例】今日頭條達人激勵計劃
四、培訓(xùn)，賦能矩陣賬號運營人員方法和技能
1.業(yè)務(wù)產(chǎn)品、工具應(yīng)用與內(nèi)容生產(chǎn)方法，一個也不能少
2.梯隊制、團隊化，批量培養(yǎng)達人
3.線上直播與錄播+線下戰(zhàn)訓(xùn)，全場景，沉浸式實戰(zhàn)訓(xùn)練
4.企業(yè)構(gòu)建自適應(yīng)學(xué)習(xí)系統(tǒng)，實現(xiàn)成員的自主性和互助式學(xué)習(xí)
【案例】Ultimate Racing游戲化學(xué)習(xí)地圖
五、標(biāo)桿，發(fā)現(xiàn)標(biāo)桿，實現(xiàn)標(biāo)桿價值最大化
1.設(shè)計標(biāo)桿的指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，對標(biāo)桿賬號進行認證
2.通過大賽和運營指標(biāo)發(fā)現(xiàn)標(biāo)桿，實現(xiàn)標(biāo)桿的媒體榜樣價值
3.從標(biāo)桿走向團隊長，MCN化團隊的出現(xiàn)
六．復(fù)制，優(yōu)秀個人經(jīng)驗萃取到標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制
1.業(yè)務(wù)單元的構(gòu)建，讓標(biāo)準(zhǔn)化團隊實現(xiàn)價值復(fù)制
2.亞文化的成立與創(chuàng)新性團隊
3.借助數(shù)字化系統(tǒng)，對各業(yè)務(wù)團隊進行質(zhì)量控制
【案例】飛鳥團隊與亞文化、寶島眼鏡MCN化團隊賦能
任務(wù)二：個人賬號IP定位與短視頻內(nèi)容策劃（3小時）
【任務(wù)解析】對矩陣號內(nèi)各子賬號的賦能，首先要從打造個人IP，對短視頻內(nèi)容進行規(guī)劃和策劃開始。
一．打造個人IP，實現(xiàn)對賬號的定位，構(gòu)建用戶的識別度
1.審視企業(yè)、競爭和自身優(yōu)勢，定位賬號的經(jīng)營領(lǐng)域
2.類型定位：顏值/舞蹈/戲精/翻拍/特效/聲優(yōu)/科普/情景區(qū)/微短劇...
3.風(fēng)格定位：搞笑/國潮/溫情/翻轉(zhuǎn)/懸疑...
4.IP強化：參照六感設(shè)定，強化IP，裝修自己的賬號頁面
【案例】
哪吒IP設(shè)定與IP強化
李子柒的IP定位與IP強化要領(lǐng)
二．結(jié)合“企業(yè)+平臺+IP”，明確優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
1.以企業(yè)使命為出發(fā)點，深刻理解品牌價值主張與個人IP定位的關(guān)系
2.分析短視頻平臺的價值主張，分析主流平臺用戶人群畫像，分析各平臺爆款內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
3.結(jié)合自身IP定位，繪制內(nèi)容價值點位圖，找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的類型和風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)
【案例】
國元證券短視頻賬號矩陣子賬號內(nèi)容定位與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)探討
中國移動各省分公司子賬號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)判定
三．圍繞用戶群體和爆款內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，展開短視頻內(nèi)容策劃
1.八大選題，讓短視頻能夠從來不缺熱度：熱點/節(jié)日/場景/新品/會員...
2.核心認知：一條短視頻，需要傳遞一個價值觀
3.差異化策略：新思想/新剪輯/新表演/新表達/新...
4.內(nèi)容結(jié)構(gòu)：開篇/中篇/中后篇/收尾，四步式標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)解析
5.細化要素：素材整理、呈現(xiàn)形式、短視頻時長等的考量
【案例】
廣州移動“和彩云”內(nèi)容拆解
中國移動X長沙地鐵聯(lián)名會員卡的短視頻內(nèi)容拆解
四．撰寫短視頻拍攝腳本和分鏡頭腳本，為短視頻拍攝做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備
1.腳本，讓所有參與者能夠快速高效高質(zhì)地拍攝
2.計劃性拍攝腳本與分鏡頭腳本的撰寫技巧
3.三大類短視頻的腳本破拆：段子劇本、創(chuàng)意15s和品牌植入型
【案例】
中國電信客服短視頻單鏡頭腳本破拆
廣州移動“和彩云”短視頻分鏡頭腳本破拆
任務(wù)三：短視頻拍攝與剪輯（含實操）（3小時）
【任務(wù)解析】掌握短視頻拍攝、剪輯的實戰(zhàn)技巧
一．手機拍攝的基礎(chǔ)技巧
1.讀懂手機拍攝參數(shù)，做好手機拍攝前的硬件準(zhǔn)備
2.基本姿勢，橫拍+豎拍的穩(wěn)定畫質(zhì)的基本握姿
3.相關(guān)術(shù)語，解讀拍攝中的相關(guān)術(shù)語
【任務(wù)】
1.現(xiàn)場實操，讓大家學(xué)會標(biāo)準(zhǔn)橫拍和豎拍的姿勢
二．“構(gòu)圖+景深+角度+運鏡”，實現(xiàn)分鏡頭素材的拍攝
1.結(jié)構(gòu)一個短視頻：分鏡頭的創(chuàng)意組合
2.結(jié)構(gòu)一個分鏡頭：從構(gòu)圖、景深、角度、運鏡說起
3.拍攝短視頻的輔助要素：光線、分辨率、布景
4.圖解短視頻拍攝的構(gòu)圖技巧：三分法、十字交叉法、引導(dǎo)物法、框架法...
5.景深控制解讀：遠景、中景、前景、特點的拍攝要領(lǐng)與解讀
6.運鏡技巧：推拉搖移甩與晃鏡頭的實際效果和應(yīng)用場景
7.拍攝角度：Vlog、第三方采訪式、展示型
8.做好拍攝計劃，制定拍攝腳本
【任務(wù)】
1.根據(jù)策劃的內(nèi)容，完成短視頻的實際拍攝
三．借助剪映，完成短視頻的剪輯和封面設(shè)計
1.剪映工具的講解：PC+移動APP，主要功能的講解
2.短視頻剪輯順序講解：素材導(dǎo)入、逐個剪輯、BGM、轉(zhuǎn)場、濾鏡、字幕、音效.
3.借助抖音平臺素材庫，實現(xiàn)短視頻的新剪輯
4.短視頻封面制作的技巧
【任務(wù)】
1.根據(jù)拍攝的短視頻，剪輯完成一個短視頻
任務(wù)四：短視頻賬號的平臺運營（3小時）
【任務(wù)解析】短視頻需要借助新媒體平臺才能實現(xiàn)整體價值，目前基于各大平臺用戶群體和內(nèi)容分發(fā)不同，對于爆款短視頻的打造則需要通過掌握平臺的運作規(guī)則和技巧開始。
一．爆款短視頻=用戶判定+平臺判定+平臺分發(fā)
1.用戶判定：點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關(guān)注.用戶反饋內(nèi)容
2.平臺判定：價值主張、平臺規(guī)則，約束內(nèi)容的邊界
3.平臺分發(fā)：推薦算法、社交分享與本地，各大平臺分發(fā)模式不盡相同
【解析】1.抖音快手視頻號B站各類平臺用戶判定權(quán)重、價值主張和分發(fā)規(guī)則解析
二．基于抖快的算法推薦模型，短視頻爆款打造技巧
1.抖快短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán)
2.短視頻運營基礎(chǔ)要領(lǐng)
（1）點擊率提升要領(lǐng)：封條、封面、文案技巧
（2）文案寫作要領(lǐng)：#.引導(dǎo)文案、短視頻文案和發(fā)布文案
（3）評論率提升要領(lǐng)：評論區(qū)留言、神評、私信、槽點與BUG、口播引導(dǎo)等
（4）完播率提升要領(lǐng)：時長、內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰、BGM帶節(jié)奏，故事情節(jié)引發(fā)懸念
（5）時效性要求：頻次、發(fā)布時間、視頻介紹及其他小技巧
2.潛質(zhì)短視頻評測：依托數(shù)據(jù)分析，加注潛力短視頻，對潛力短視頻進行加熱
3.初始流量冷啟動期的打造：賬號權(quán)重+優(yōu)質(zhì)短視頻+關(guān)鍵詞+區(qū)域+社交+活動推薦，獲取初始流量
（1）賬號認證及權(quán)重：個人黃V、企業(yè)藍V與組織認證
（2）借助社交和私域粉絲，實現(xiàn)冷啟動
4.智能推薦期流量獲取技巧：潛力爆款與DOU+，數(shù)據(jù)實時監(jiān)測
5.疊加推薦期流量獲取技巧：巨量引擎、巨量千川的廣告投放
【解析】省錢關(guān)鍵詞、知識科普、問題痛點、解決方案型內(nèi)容爆款運營解析
三．基于“社交+算法”的微信視頻號，打造“公域+私域”的短視頻爆款流量
1.視頻號的商業(yè)布局：視頻號+直播+小商店+企業(yè)微信，一站式打通公域與私域
2.視頻號整體運營策略：流量-留存-轉(zhuǎn)化-私域，一體化運營
3.第1波流量：視頻號爆款出圈：關(guān)注+好友+推薦+社群+公眾號+朋友圈，打造視頻號基礎(chǔ)社交流量
（1）視頻號10w+贊的技巧：文案引導(dǎo)、口播引導(dǎo)、轉(zhuǎn)移點贊
（2）視頻號漲粉技巧：內(nèi)容漲粉、社交漲粉、互助互評漲粉、組織漲粉、直播漲粉、社群漲粉、任務(wù)漲粉
4.第2波流量：算法推薦，圍繞用戶反饋，實現(xiàn)逐級加熱
5.第3波流量：“朋友在看”，無限次朋友裂變，引爆終極流量
6.視頻號短視頻商業(yè)變現(xiàn)路徑：IP社群與直播帶貨
【案例】十點讀書、張萌等視頻號運營解析

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