【音視頻】-《爆款內容策劃及營銷策劃》

  培訓講師：楓影

講師背景：
楓影老師10年互聯網項目運營老兵3年蘇寧采銷管理3年阿里天貓運營6年新零售私域運營電子科技大學科園教育特聘顧問導師西南財經大學特聘教授四川大學“互聯網”創(chuàng)業(yè)大賽評委四川省人社廳就業(yè)訓練中心、省雙創(chuàng)中心電商創(chuàng)業(yè)導師中國國際“互聯網”大賽四川賽 詳細>>

楓影
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【音視頻】-《爆款內容策劃及營銷策劃》詳細內容

【音視頻】-《爆款內容策劃及營銷策劃》

《爆款產品策劃及營銷策劃》
——內容產品運營
主講：楓影
【課程背景】
內容產品運營核心在于爆款內容的生產及有效的營銷分發(fā)，通過爆款內容的策劃創(chuàng)作實現在社區(qū)、社交及外部多渠道的引爆，從而帶動產品用戶的增長及用戶粘性。本節(jié)課聚焦爆款內容策劃及營銷，通過引導式教學幫助學員深刻理解爆款內容的創(chuàng)作標準和策劃方法，同時掌握在后期實戰(zhàn)營銷的技巧，助力生產更多有趣、有料有分享的內容。
【課程收獲】
掌握爆款產品策劃的能力
系統(tǒng)了解爆款內容營銷策劃的方法
【課程時間】 1天（6小時/天）
【課程對象】內容生產及內容運營
【課程內容】
模塊
標題
內容
1
爆款產品的界定與策劃
爆款產品的界定
視角-誰來定義（用戶+內部+競爭）
標準-什么樣的內容可以叫做爆款（有趣、有料、新穎...）
指標-如何判定（點贊、轉發(fā)、收藏....）
識別-如何發(fā)現（人工+機器）
動作-召回的意義（加精、加熱....）
爆款產品創(chuàng)意來源
爆款的評判-誰最終來說內容的好壞？（粉絲用戶）
如何了解用戶的偏好-用戶畫像、標簽、場景
我們要分析用戶的哪些內容-屬性、心理、場景
誰來滿足他們-OGC/PGC/UGC/AIGC
如何做到內容差異化-獨特IP（創(chuàng)作者IP打造）
IP打造的要素-定位、IP強化、IP數字化
爆款產品的策劃流程
選題：需要考慮哪些因素-用戶場景痛點癢點、競爭差異、自身IP定位與能力
故事：一個好故事應該有哪些要素-價值主張、支撐論點
結構：一個故事的結構可以是什么樣的？
表現：創(chuàng)意表現手法有哪些？
腳本：優(yōu)秀的腳本包括哪些要素？我們可以通過哪些手段快速完成一個優(yōu)秀的腳本？
爆款產品的制作
一個爆款產品的制作需要用到哪些工具？音頻、視頻、漫畫分別有哪些？
一個內容創(chuàng)作團隊需要那幾個小伙伴一起來配合？
我們可以通過哪些技巧來提升創(chuàng)作效率？
2
爆款產品營銷策劃
引爆流行
再次界定爆款，“爆”的標準是什么？
爆款產品是如何被流行起來的？
哪些要素決定了一個產品能夠引爆流行？
達人引領
案例導入，德芙巧克力視頻廣告
德芙巧克力如此流行的要素是？
內容產品如何與達人產生關系？-個別關鍵人物（達人）
優(yōu)質內容的用戶附著力體現在哪里？-內容附著力
德芙巧克力為什么賣不動了？-環(huán)境威力
粉絲分享
粉絲分享內容的動力在哪里？
心理機制-熟悉而新奇
傳播工具-病毒裂變、自媒體與社區(qū)廣播
平臺分發(fā)
平臺推介內容是否有偏好？
這種偏好表現為什么？
底層邏輯又是什么？
在內容分發(fā)上總共有幾種模型？-社交、算法、搜索、定向
每一種分別需要加強我們的什么能力？

 

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