【簡(jiǎn)單版】新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)

  培訓(xùn)講師:楓影

講師背景:
楓影老師10年互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)老兵3年蘇寧采銷管理3年阿里天貓運(yùn)營(yíng)6年新零售私域運(yùn)營(yíng)電子科技大學(xué)科園教育特聘顧問(wèn)導(dǎo)師西南財(cái)經(jīng)大學(xué)特聘教授四川大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)委四川省人社廳就業(yè)訓(xùn)練中心、省雙創(chuàng)中心電商創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)”大賽四川賽 詳細(xì)>>

楓影
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【簡(jiǎn)單版】新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)詳細(xì)內(nèi)容

【簡(jiǎn)單版】新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)

《新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)》
——新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)
主講:楓影
【課程背景】
新媒體走進(jìn)2022年,在所有新媒體平臺(tái)上,各大新媒體平臺(tái)圍繞戰(zhàn)略定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,用戶數(shù)據(jù)和平臺(tái)規(guī)則一直都在不斷變化。
本節(jié)課將從新媒體平臺(tái)認(rèn)知稽核旅游行業(yè)案例,帶領(lǐng)學(xué)員了解平臺(tái)最新數(shù)據(jù),掌握新媒體通用的底層打法和核心要素。
【課程收獲】
了解新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的底層邏輯
了解新媒體運(yùn)營(yíng)的三大核心要素:價(jià)值IP、內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)
掌握核心要素內(nèi)容生產(chǎn)的重點(diǎn)和表現(xiàn)形式【課程時(shí)間】 3小時(shí)
【課程對(duì)象】 媒體運(yùn)營(yíng)
【課程內(nèi)容】
新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的底層邏輯
媒體的本質(zhì)
新媒體運(yùn)營(yíng)模型:粉絲、流量、會(huì)員的關(guān)系
新媒體運(yùn)營(yíng)的五大核心要素
價(jià)值IP,針對(duì)特定目標(biāo)用戶群體明確的價(jià)值主張與外化呈現(xiàn)
內(nèi)容,用于傳遞品牌/產(chǎn)品價(jià)值的內(nèi)容包裝
觸達(dá),四大內(nèi)容觸達(dá)模型:定向、算法、搜索、社交
反饋,點(diǎn)贊評(píng)論分享加購(gòu)與成交
私域,圍繞成交后會(huì)員管理
新媒體未來(lái)的走向——價(jià)值主義
【案例解剖】四川各大旅游行業(yè)主題類型自媒體賬號(hào)案例剖析
新媒體內(nèi)容創(chuàng)作——內(nèi)容策劃與內(nèi)容創(chuàng)作
價(jià)值IP與內(nèi)容創(chuàng)作者——從賬號(hào)定位和價(jià)值主張說(shuō)起
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)
四類內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作原則
選題,三重視角看選題
框架,常見(jiàn)的三類內(nèi)容結(jié)構(gòu)
素材,素材庫(kù)的建設(shè)(自建、平臺(tái)與日常搜集)
封裝,借助數(shù)字化工具高效封裝
常見(jiàn)內(nèi)容策劃
(1)內(nèi)容規(guī)劃與策劃:品牌造勢(shì)、場(chǎng)景種草、營(yíng)銷拔草和私域護(hù)草
(2)品牌型內(nèi)容的規(guī)劃策劃
(3)場(chǎng)景種草-信息性種草、知識(shí)性種草、方案型種草和智慧型種草
(4)營(yíng)銷拔草-選品技巧、賣點(diǎn)提煉、活動(dòng)策劃、排隊(duì)效應(yīng)
(5)私域護(hù)草-奢侈品思維、特權(quán)、極致體驗(yàn)、娛樂(lè)化呈現(xiàn)
5.內(nèi)容呈現(xiàn)
(1)圖文內(nèi)容呈現(xiàn)
(2)H5海報(bào)呈現(xiàn)
(3)短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)
(4)直播內(nèi)容呈現(xiàn)
【案例】旅游類目?jī)?yōu)秀案例解析與對(duì)照
新媒體內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)數(shù)據(jù)解讀及分發(fā)邏輯
新媒體各大平臺(tái)數(shù)據(jù)解讀
各大平臺(tái)的定位、用戶群體畫像、平臺(tái)日活、內(nèi)容偏好、創(chuàng)作者數(shù)據(jù)等
各大平臺(tái)的生態(tài)型布局:微信生態(tài)和字節(jié)生態(tài)
各大平臺(tái)關(guān)于內(nèi)容分發(fā)和運(yùn)營(yíng)策略的大動(dòng)作及未來(lái)趨勢(shì)
四類內(nèi)容分發(fā)模型
搜索分發(fā):微信搜索、抖音搜索等
定向分發(fā):企業(yè)微信、定向廣告、朋友圈廣告等
社交分發(fā):視頻號(hào)關(guān)注、社群、粉絲等
算法分發(fā):抖音推薦、視頻號(hào)推薦
各主流平臺(tái)流量推薦模型解析
抖快媒體平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)流量推薦模型
視頻號(hào)流量分發(fā)和推薦模型
【案例】四川省內(nèi)典型代表性賬號(hào)案例解析

 

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《溫室氣體GHG量化盤查管理》【課程背景】《巴黎協(xié)定》的正式實(shí)施,標(biāo)志著全球進(jìn)入減碳減排的節(jié)點(diǎn)。我國(guó)的雙碳政策也與2016年正式啟動(dòng)。碳中和的達(dá)成,需要從能源側(cè)和用能側(cè)兩端同時(shí)發(fā)力。圍繞用能側(cè),近些年國(guó)家正在大力推廣新能源汽車,為人類的節(jié)能減排,推動(dòng)綠色新能源的發(fā)展起到很大的作用。但新能源汽車的制造過(guò)程中,為了提升在交易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)外貿(mào)易中的優(yōu)勢(shì),新能源

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ChatGPT與AIGC   02.03

數(shù)字技術(shù)及應(yīng)用ChatGPT與AIGC——大模型下的內(nèi)容生產(chǎn)——【課程背景】ChatGPT是美國(guó)人工智能公司Openai旗下的一款產(chǎn)品,ChatGPT表面上就是一個(gè)文本生成器,聊天機(jī)器人,知識(shí)淵博,善解人意。但其主要的特征本質(zhì)是AIGC,是核心的技術(shù)本質(zhì)是基于人類反饋的強(qiáng)化學(xué)習(xí)建模。所以,ChatGPT,看似是個(gè)聊天機(jī)器人,其實(shí)質(zhì)正在逐漸通過(guò)AIGC的方式改

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智慧城市系列數(shù)字化用戶體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)(工作坊)——圍繞用戶體驗(yàn)為中心的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)——【課程背景】在新時(shí)代背景下,物業(yè)管理行業(yè)作為傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型服務(wù)產(chǎn)業(yè)將逐步迎來(lái)變革期。2022年《政府工作報(bào)告》對(duì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局作了重要部署,這對(duì)指導(dǎo)物業(yè)管理行業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局有著重大意義。當(dāng)下,物業(yè)管理服務(wù),不僅僅是數(shù)字化服務(wù),更是需要以用戶體驗(yàn)為中心探

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《中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與電纜行業(yè)發(fā)展展望》【課程背景】“十四五”與2035遠(yuǎn)景規(guī)劃指明了中國(guó)當(dāng)下與未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。面對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì),擺脫傳統(tǒng)要素型增長(zhǎng),以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展被提到了高度。圍繞高質(zhì)量發(fā)展,從創(chuàng)新的角度,延展開效率與和諧的建設(shè)。“十四五”期間,中國(guó)整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)主要將加大電力體系、5G、云計(jì)算、工業(yè)數(shù)字化、新能源、軌道交通和特高壓等

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智慧城市系列一網(wǎng)統(tǒng)管提升城市“智治力”——以城市事件為中心,提升生命周期管理——【課程背景】習(xí)近平總書記指出,要牢牢抓住城市治理智能化的「牛鼻子」,抓好政務(wù)服務(wù)「一網(wǎng)通辦」、城市運(yùn)行「一網(wǎng)統(tǒng)管」,堅(jiān)持從群眾需求和城市治理突出問(wèn)題出發(fā),把分散式信息系統(tǒng)整合起來(lái),做到實(shí)戰(zhàn)中管用、基層干部愛(ài)用、群眾感到受用。城市運(yùn)行的【一網(wǎng)統(tǒng)管】就是從政府和管理者角度出發(fā)高效地處

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)系列運(yùn)營(yíng)商數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略對(duì)比與競(jìng)爭(zhēng)策略分析——數(shù)字技術(shù)數(shù)字中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型——【課題背景】三大通訊運(yùn)營(yíng)服務(wù)商,作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要基層數(shù)字能力的建設(shè)者,共同為我國(guó)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型的服務(wù)能力。本課題主要針對(duì)運(yùn)營(yíng)商在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)時(shí)的整體戰(zhàn)略做一些對(duì)比分析?!緟⑴c人員】本課程適宜于:數(shù)字經(jīng)濟(jì)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究人員和實(shí)踐者【學(xué)員收獲

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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