信息、企業(yè)文化）的專項(xiàng)突破

塵埃未定的文字
——新聞稿的專項(xiàng)突破
（2天課時(shí)）
【課程背景】
新聞宣傳是對(duì)外宣傳企業(yè)文化的重要手段之一，同時(shí)也是總結(jié)提煉豐富企業(yè)文化的重要手段，其對(duì)企業(yè)文化的形成和發(fā)展起著直接的推動(dòng)作用，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力和助推企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展與進(jìn)步起著不可忽視的作用。
企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，在企業(yè)發(fā)展中的重要作用已漸被人們接受，而新聞宣傳工作是提高企業(yè)文化的重要途徑。只有重視企業(yè)新聞宣傳工作，扎實(shí)做好企業(yè)新聞宣傳工作，才能不斷豐富擴(kuò)展企業(yè)文化，同時(shí)發(fā)揮企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的凝聚、導(dǎo)向和激勵(lì)作用，助推企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。
【培訓(xùn)對(duì)象】
企事業(yè)單位工作人員、公務(wù)人員、職場(chǎng)新人、中高層管理人員及其他需要文書(shū)草擬的職場(chǎng)人員。
【培訓(xùn)收益】
系統(tǒng)了解新聞稿的形成過(guò)程，掌握新聞稿的結(jié)構(gòu)和邏輯，熟悉并能獨(dú)立完成新聞稿的草擬工作。
【課程大綱】
一、 企業(yè)常見(jiàn)新聞的提煉技法
1.契合社會(huì)熱點(diǎn)：時(shí)效性
（1）公共事件熱點(diǎn)
（2）日歷日程熱點(diǎn)
（3）突發(fā)事件熱點(diǎn)
（4）大眾話題熱點(diǎn)
（5）公眾人物熱點(diǎn)
2.對(duì)標(biāo)上級(jí)政策：重要性
（1）國(guó)家新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞣结?br /> （2）宏觀熱點(diǎn)選題
（3）行業(yè)新聞宣傳工作要點(diǎn)及重點(diǎn)選題
（4）對(duì)標(biāo)上級(jí)政策的基本方法：以文化熱點(diǎn)為例
3.確定新聞?lì)愋停荷羁绦?br /> （1）動(dòng)態(tài)報(bào)道的新聞價(jià)值
（2）綜合報(bào)道的新聞價(jià)值
4.分析新聞要素：特殊性
（1）人物決定價(jià)值
（2）地點(diǎn)決定價(jià)值
（3）過(guò)程決定價(jià)值
二、企業(yè)新聞寫(xiě)作技巧
1.標(biāo)題寫(xiě)作技法
（1）標(biāo)題概述：作用、類型及適用情況
（2）標(biāo)題寫(xiě)作基本要求
（3）標(biāo)題表現(xiàn)新聞價(jià)值的基本方法
（4）標(biāo)題常見(jiàn)套路
6.導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作技法
（1）倒金字塔結(jié)構(gòu)的本質(zhì)
（2）導(dǎo)語(yǔ)常見(jiàn)問(wèn)題
（3）導(dǎo)語(yǔ)的本質(zhì)作用：揭示新聞價(jià)值而非概括事實(shí)
（4）導(dǎo)語(yǔ)表現(xiàn)新聞價(jià)值的基本方法
（5）導(dǎo)語(yǔ)出彩技巧
（6）導(dǎo)語(yǔ)常見(jiàn)類型與技法
7.主體寫(xiě)作技法
（1）內(nèi)容豐富的基本方法
（2）主體整體構(gòu)思
（3）新聞源展現(xiàn)技巧
（4）跳筆運(yùn)用（5）小標(biāo)題設(shè)計(jì)
8.結(jié)尾寫(xiě)作技法
（1）結(jié)尾主要功能
（2）結(jié)尾主要內(nèi)容
（3）結(jié)尾類型與常用套路
9.背景寫(xiě)作技法
（1）背景的重要作用
（2）背景的主要類型
（3）背景的內(nèi)容與來(lái)源
10.宣傳創(chuàng)新方式：圖解式報(bào)道
（1）圖解的適用情況
（2）制作圖解的基本方法
三、企業(yè)文宣實(shí)戰(zhàn)
標(biāo)題：主體+事件+結(jié)果
例：
省X公司舉辦X十周年紀(jì)念活動(dòng)取得圓滿成功
例：
以黨建帶脫貧 以扶貧促黨建——省X走進(jìn)十八洞村開(kāi)展主題黨日活動(dòng)
第一段：基本信息（時(shí)間、地點(diǎn)、人物）
第二段：主要內(nèi)容（會(huì)議議程、講話要點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)提煉、專家觀點(diǎn)）
第三段：活動(dòng)意義
核心要點(diǎn)：不要寫(xiě)多，因?yàn)檫@樣讀者記住的太少；而是要寫(xiě)少，這樣讀者才能記住更多
會(huì)議新聞基本寫(xiě)法:
第一段,寫(xiě)好導(dǎo)語(yǔ),點(diǎn)明與會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、人員;
第二段,提煉領(lǐng)導(dǎo)講話、嘉賓發(fā)言的主要內(nèi)容;
第三段,理清會(huì)議的程序,介紹會(huì)議舉辦的背景;
第四段,舉辦該會(huì)議的意義及其成效。
五大注意：
(1)標(biāo)題要恰當(dāng),符合會(huì)議的規(guī)格。如標(biāo)題太長(zhǎng)可用肩題、副題作修飾、補(bǔ)充
(2)導(dǎo)語(yǔ)中要體現(xiàn)會(huì)議的名稱、舉辦的地點(diǎn)等要素。寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)要注意不能太省略,要把會(huì)議的名稱、舉辦地點(diǎn)等寫(xiě)清楚。比如“2023年蝦扯蛋公司年終總結(jié)暨表彰先進(jìn)大會(huì)”。
(3)寫(xiě)清楚出席的主要領(lǐng)導(dǎo)姓名、職稱,注意領(lǐng)導(dǎo)的排序問(wèn)題。不一定每個(gè)人都寫(xiě)上。
(4)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容進(jìn)行提煉。在會(huì)議新聞中,領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容十分重要,但又不能將這些講話的所有內(nèi)容搬進(jìn)新聞稿,可以對(duì)講話內(nèi)容加以提煉。在刪節(jié)提煉中可以將各段的內(nèi)容用一兩句話總結(jié),按順序組合。有時(shí)候,領(lǐng)導(dǎo)的一句精彩講話就可成為新聞的標(biāo)題,而會(huì)議名稱可在副題中體現(xiàn)。
(5)對(duì)會(huì)議的內(nèi)容做一個(gè)總結(jié)性的陳述是有必要的,精彩的評(píng)論式的結(jié)尾可使人了解會(huì)議的意義所在。
宣教新聞基本原則:
1、提高政治站位，找準(zhǔn)思想故事的內(nèi)核
2、貼近基層實(shí)際，弘揚(yáng)理性平實(shí)的文風(fēng)
3、堅(jiān)持內(nèi)容為王，在融合發(fā)展中壯大主流敘事
核心要點(diǎn)：要特別強(qiáng)調(diào)口語(yǔ)化不是大白話，口語(yǔ)化是為了說(shuō)人話，具有人情味兒。
學(xué)習(xí)培訓(xùn)新聞范文精講：
《明方向 拓視野 促融合 齊聚力——全省電網(wǎng)系統(tǒng)宣傳培訓(xùn)班紀(jì)實(shí)》
四、部門工作總結(jié)與工作動(dòng)態(tài)
295439179377工作總結(jié)=任務(wù)完成情況+存在問(wèn)題+下步計(jì)劃
工作總結(jié)=任務(wù)完成情況+存在問(wèn)題+下步計(jì)劃
開(kāi)頭最重要的公式：
（1）時(shí)間階段；
（2）我們高度重視；
（3）以什么目標(biāo)，什么方向；
（4）采取什么措施，什么精神風(fēng)貌推進(jìn)工作；
（5）取得了什么成效；
（6）承上啟下語(yǔ)句，現(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下。
結(jié)構(gòu)的公式：
（1）工作分塊；
（2）素材搜集及歸納；
（3）提煉標(biāo)題；
（4）語(yǔ)言轉(zhuǎn)化；
（5）完善修改；
五、企業(yè)年鑒（文化小故事）
年鑒最重要的是框架
五大基本原則：
符合事實(shí)
符合黨政方針、路線
符合規(guī)定的統(tǒng)計(jì)口徑和宣傳口徑
不泄密
無(wú)常識(shí)錯(cuò)誤
選材的原則：
有“面”有“點(diǎn)”
有新意，突出年度特點(diǎn)
具有歷史價(jià)值和典型性
連續(xù)性和可比性

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