新媒體運營實戰(zhàn)技巧

  培訓講師：徐全

講師背景：
徐全阿里系實戰(zhàn)派互聯(lián)網(wǎng)營銷專家前阿里巴巴大客戶營銷總監(jiān)杭州阿牛網(wǎng)絡科技有限公司副總裁、阿牛網(wǎng)商學院執(zhí)行院長中國電子商務協(xié)會特聘專家、人社部網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)講師、浙江省商務廳電子商務師、杭州電子商務協(xié)會理事阿里商學院MBA講師蘇寧易購云商顧問、數(shù)十家 詳細>>

徐全
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新媒體運營實戰(zhàn)技巧詳細內容

新媒體運營實戰(zhàn)技巧

新媒體運營實戰(zhàn)技巧
課程背景：
當下互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊，移動互聯(lián)網(wǎng)的侵襲，信息泛濫，產(chǎn)品同質化更加競爭激烈，線下業(yè)務被不斷壓縮，營銷面臨大變革，企業(yè)在營銷方面該如何選擇，電商化？移動化？網(wǎng)絡化？
課程時間：
2天（6小時/天）
授課方式：
結合當今市場競爭與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，通過理論與實戰(zhàn)案例解析相結合的方式進行授課，內容嚴謹充實又不乏輕松幽默，同時加入學員案例現(xiàn)場演練和點評指導，增強課程的互動性和落地性；幫助學員掌握核心新媒體本質與關鍵點，重新構建企業(yè)新媒體生態(tài)。課程即學即用，內容即插即用。
課程收益：
熟悉互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體的玩法，學會新媒體的系統(tǒng)思維，掌握新媒體的方法論與模型，熟練操作新媒體工具。
課程大綱：
第一天
1.?新媒體營銷內涵及動態(tài)
1.1 新媒體營銷概念
1.2 新媒體營銷意義
1.3 新媒體營銷渠道
1.4 新媒體營銷矩陣
1.5 新媒體運營路在何方？
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2.?新媒體渠道及發(fā)展
2.1 微博運營：革命根據(jù)地
2.2 抖音運營：帶你爆紅帶你飛
2.3 微信運營：一切盡在不言中
2.6 短視頻內容：快速積累粉絲
2.7頭條號：10萬+閱讀輕松可得
2.8內容總結及思考
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3.?新媒體運營之基礎：抖音運營
（一）前端內容策劃技巧
1、品牌定位：不做第一，只做唯一
2、人群定位：不做廣眾，只做特眾
3、內容定位：不做全面，只做一面
（二）抖音常見的四大類內容
（三）內容的定位法：相同類目差異化
四、新手級快速上手的內容設計套路
（一）新手快速輸出優(yōu)質內容的方法
1、對標法：一禪小和尚VS一休和尚；劉二豆VS Topi
2、反常法：人格化思維、反常理思維、劇情反轉思維
3、熱點法：緊跟熱點，蹭新聞熱度
4、翻拍法：拿別人經(jīng)典作品進行翻拍
（二）上熱門內容的四大標準
1、原創(chuàng)性：切記，千萬別做“大自然的搬運工”
2、生活性：你的內容接地氣嗎
3、實用性：他看了你的東西可以馬上用嗎
4、關聯(lián)性：你的東西跟他有關系嗎
PS：3B原則：美女、嬰兒、寵物
五、高手級短視頻內容策劃技巧
（一）高手級腳本內容的五大參數(shù)
1、價值觀：價值觀的四大象限
2、人設：四招搞定賬號人格化設計
3、故事：如何編寫一個扣人心弦的腳本
4、場景：產(chǎn)品如何場景化表達
5、產(chǎn)品：如何有效勾起消費者對產(chǎn)品的購買欲
（二）價值觀
1、何為價值觀
2、抖音最崇尚的價值觀——社會主義核心價值觀
3、抖音最崇尚的五種價值觀：
（1）民族自豪感——中國很強大
（2）時代驚喜感——未來很美好
（3）家庭幸福感——我們很幸福
（4）社會溫情感——社會很和諧
（5）人性共鳴感——人類有缺點
4、抖音短視頻內容拍攝和剪輯
熱門抖音是如何策劃出來的？
爆款策劃公式；
定位公式；
短視頻腳本制作流程
手機拍攝短視頻技巧；
必要的硬件設備；
學會手機剪輯；
合并與切割；
自動生成字幕；
加字；
音效；
音樂；
濾鏡；
動畫與特效；
開頭；
結尾；
封面。
?第二天
4.?新媒體運營之核心：微信公眾號內容運營
4.1 內容運營的精髓及規(guī)劃
4.1.1 內容的分類及定位
4.1.2 內容生產(chǎn)、組織和包裝
4.1.3 內容的流通及推廣
4.2 標題的自我修養(yǎng)及N種常見套路
4.3 持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質內容的5種技巧
4.4 做好選題來源的3種推薦方法
4.4.1 緊盯競爭對手
4.4.2 查看最新熱點
4.4.3 保持用戶互動
4.5 內容編輯有技巧
4.5.1 編輯軟件是非常必要的
4.5.2 順應用戶閱讀需求及邏輯思考過程
4.6 如何打造更具傳播力的文章
4.7 內容總結與思考
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5.?企業(yè)內部新媒體運營：微信公眾號和頭條號的運營
5.1 企業(yè)內部新媒體運營
5.1.1 企業(yè)內部新媒體運營的意義
5.1.2 企業(yè)內部新媒體運營的目的及定位
5.2 怎樣有效規(guī)劃企業(yè)內部新媒體運營內容？
5.2.1 常見的5種企業(yè)內部新媒體運營類型
5.2.2 企業(yè)內部新媒體運營的具體設計流程
5.3 案例剖析：中海油的企業(yè)內部新媒體運營
5.4 帶你從0到1寫出完成的企業(yè)內部新媒體運營方案
5.5 企業(yè)內部新媒體運營的各種陷阱
5.6 內容總結與思考

 

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