《 短視頻策劃與營銷》

  培訓(xùn)講師：蘇靜

講師背景：
老妖蘇靜O2O實(shí)戰(zhàn)專家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐者中山大學(xué)客座教授，清華大學(xué)特聘講師華僑大學(xué)工商管理學(xué)院課程教授國家專業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育基地特邀講師中國國際電子商務(wù)中心培訓(xùn)學(xué)院特邀講師2016年中國首屆電商好講師大賽銅獎2006年入選為“中國 詳細(xì)>>

蘇靜
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《 短視頻策劃與營銷》詳細(xì)內(nèi)容

《 短視頻策劃與營銷》

傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+系列課程：
《短視頻策劃與營銷》
-工具+方法+模型
一 、課程背景：
經(jīng)過嘗試、探路，到小步快跑， 時至今日，傳統(tǒng)企業(yè)大多已經(jīng)逐漸找到了 在互聯(lián)網(wǎng)的舞臺上的感覺 。用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的方式整合其龐大的生產(chǎn) 力 、品牌力，形成從制造業(yè)到零售業(yè)的新商業(yè)秩序。作為企業(yè)，需要推廣 的元素很多，但集中有限資源，打造一個明星產(chǎn)品并通過明星產(chǎn)品帶動其 它產(chǎn)品群的銷售， 是慣用的也是相對最有效的運(yùn)營策略。
老妖以更多實(shí)戰(zhàn)案例分析， 以及更具實(shí)操性和可行性的運(yùn)作講解， 帶 您了解傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代全新的運(yùn)作模式，引領(lǐng)您從全新的角度去思 考互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊， 實(shí)現(xiàn)企業(yè)更高層次的發(fā)展和創(chuàng)新！
恪守“實(shí)戰(zhàn)、運(yùn)用 ”的實(shí)用原則， 遵循實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)原則， 拒絕任何
空洞的理論說教， 提供最有效的營銷工具。
二 、課程收獲：
1.通過學(xué)習(xí)使學(xué)員進(jìn)一步理解視頻營銷的新機(jī)會
2 、通過學(xué)習(xí)學(xué)員能夠掌握短視頻的制作方法與工具
3 、通過課堂學(xué)習(xí)學(xué)員現(xiàn)場能夠掌握短視頻營銷技能
三 、授課特色：
干貨分享 、案例解析 、場景挖掘 、實(shí)戰(zhàn)演練 、個性解答
四 、學(xué)習(xí)對象
對視頻營銷有興趣的人員 、創(chuàng)業(yè)者
五 、課程時長：
2 天
六 、課程模型：
七 、課程內(nèi)容： 《短視頻策劃與營銷》
案例導(dǎo)入: 抖音上的經(jīng)濟(jì)學(xué)家
一 、解析視頻營銷
1 、 由指尖引發(fā)的 “新商業(yè) ”戰(zhàn)爭
信息媒介的改變 文字-圖像-視頻
微電影到直播 、短視頻
營銷進(jìn)入了內(nèi)容取勝的時代 視頻浪潮引爆的商業(yè)動力
各種優(yōu)質(zhì) I P 正在成為印鈔機(jī) 2 、視頻是最優(yōu)質(zhì)的營銷利器
視頻能營造情緒共鳴
視頻營銷效果可測
觀看易轉(zhuǎn)化為購買行為
3 、短視頻的三大發(fā)展趨勢 行業(yè)細(xì)分
內(nèi)容原創(chuàng)
運(yùn)營專業(yè)
4 、短視頻營銷的三大方向
營銷視頻化 視頻網(wǎng)絡(luò)化 廣告內(nèi)容化
5 、視頻營銷的“五要 ”與“ 四不要 ”
選題跟熱點(diǎn)
表現(xiàn)短小精悍 主題要明確
內(nèi)容要實(shí)用有效 契合品牌價(jià)值觀 不要嘩眾取寵
不要輕易做人設(shè) 不要過度潤色
不要弄虛作假
6 、短視頻營銷平臺解析
南抖音北快手與全民視頻營銷
小紅書： 年輕人信任的生活方式平臺 B 站： 年輕人高度集聚的社交平臺
二、短視頻的基本知識
1、什么是短視頻 57-豎屏
主流時長與最適合播放時長
短視頻的基礎(chǔ)內(nèi)容與結(jié)構(gòu) 短視頻與直播的差異
2、短視頻內(nèi)容展現(xiàn)的三大形式
人設(shè)出鏡模式
無人設(shè)出鏡模式 劇情演繹模式
三、短視頻策劃技術(shù)
1、所有火爆短視頻都是策劃出來的
短視頻的選題與策劃
不要輕易做人設(shè)的選題
短視頻內(nèi)容策劃的四有原則 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意
2、分鏡腳本
分鏡腳本的撰寫技術(shù) 分鏡腳本模版
3、優(yōu)秀短視頻的五個要素
音樂節(jié)奏 優(yōu)質(zhì)標(biāo)題 價(jià)值趣味 畫面質(zhì)量 多維勝出
互動： 策劃一個主題并寫出一個30秒的分鏡腳本
3、短視頻的制作技術(shù)
制作視頻的關(guān)健環(huán)節(jié)
選題-腳本--選角--拍攝--后期 五個技巧拍出電影感
制造"screen depth”三個辦法 幾種常用的構(gòu)圖方法
拍攝的五種手法
小視頻封面選圖的四種方法
小視頻的配音技術(shù)
同步錄音與后期配音
自己配音、專業(yè)配音、同步錄音、軟件配音
視頻拍攝注意事項(xiàng) 鏡頭與角度的拍攝 畫面質(zhì)量的精細(xì)度 環(huán)境與細(xì)節(jié)
4、短視頻制作工具 硬件與軟作
剪輯軟件與圖片制作軟件 打造一個素材工具箱
案例： 招商銀行
案例：銀行人最怕聽到的三句話
互動：現(xiàn)場制作一個優(yōu)質(zhì)霸屏的小視頻
四 、短視頻的營銷技術(shù)
1、短視頻進(jìn)入機(jī)器算法時代
看一組有趣的數(shù)據(jù)
短視頻平臺的數(shù)據(jù)與規(guī)則
抖音 、快手 、視頻號 、小紅書 、B站
2、打造爆款視頻的秘訣 用數(shù)據(jù)指導(dǎo)初期的方向 用數(shù)據(jù)輔導(dǎo)中期的運(yùn)營
什么內(nèi)容在視頻平臺容易火
什么樣的產(chǎn)品容易通過視頻帶火 用戶的運(yùn)營
獲取50個種子用戶的方法 激活種子用戶的策略
3S準(zhǔn)則讓短視頻流量最大化

 

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