用品牌文化提升你的品牌競爭力

  培訓(xùn)講師：蔡丹紅

講師背景：
中國十大杰出培訓(xùn)師、中國營銷學(xué)院副院長、特聘教授。國內(nèi)數(shù)十家專業(yè)咨詢公司的特聘專家，企業(yè)集團的特聘顧問。先后在跨國公司、中外合資企業(yè)、大型內(nèi)資企業(yè)擔(dān)任過公關(guān)文員、公關(guān)銷售部經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理、廠長、集團公司經(jīng)營副總等職務(wù)。中央電視臺2套《 詳細>>

蔡丹紅
    課程咨詢電話：

用品牌文化提升你的品牌競爭力詳細內(nèi)容

用品牌文化提升你的品牌競爭力

用品牌文化提升你的品牌競爭力

一、課程目標(biāo)
面向企事業(yè)中高層管理人員，提供在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代、5G時代，如何通過創(chuàng)建品
牌化的企業(yè)文化建設(shè)，來提高組織的核心能力。
本課程的目標(biāo)：
1）幫助學(xué)員了解品牌戰(zhàn)時代建設(shè)企業(yè)文化的基本理論基礎(chǔ)知識；
2）幫助學(xué)員學(xué)以致用，結(jié)合實踐變成工作技能；
3）幫助學(xué)員建立體系化結(jié)構(gòu)性的解決問題創(chuàng)建品牌化的企業(yè)文化的思路和方法。


二、課程時長及內(nèi)容

本課程時間半天。

第一部分：企業(yè)文化與品牌文化的同和異
企業(yè)文化及其在中國的發(fā)展
為什么現(xiàn)在要從企業(yè)文化升級到品牌文化
品牌文化為企業(yè)解決什么問題

第二部分：品牌化的企業(yè)文化創(chuàng)建的步驟
品牌化的企業(yè)文化建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)工程中的地位
品牌化的企業(yè)文化創(chuàng)建的步驟

第三部分：品牌化的企業(yè)文化創(chuàng)建的關(guān)鍵
品牌客戶價值建設(shè)與品牌內(nèi)部文化建設(shè)齊頭并進
品牌文化創(chuàng)建中的價值觀表達
品牌文化創(chuàng)建中的人格化表達

第四部分：品牌文化創(chuàng)建模式的演變
品牌1.0品牌價值與品牌文化創(chuàng)建特征
品牌2.0品牌價值與品牌文化創(chuàng)建特征
品牌3.0品牌價值與品牌文化創(chuàng)建特征
品牌4.0品牌價值與品牌文化創(chuàng)建特征
品牌5.0品牌價值與品牌文化創(chuàng)建特征

第五部分：品牌化企業(yè)文化的執(zhí)行常見問題
組織建設(shè)方面
規(guī)程建設(shè)方面
傳播方面
激勵配套方面

三、線下課程特點
本課程有線下線上兩種模式。線上限于形式問題，難以進行充分互動，只能老師單口
相聲。線下則可以充分運用多樣化教學(xué)形式。其特點是理論知識+技能型的復(fù)合型課程。
講師強調(diào)基礎(chǔ)理論的融會貫通，學(xué)以致用。因此在授課中結(jié)合講師20年豐富的咨詢實戰(zhàn)
案例，讓學(xué)員沉浸式學(xué)習(xí)，代入感強。做到每一個知識點都能配套豐富的案例講解，在
教學(xué)時間充分的條件下，能夠讓學(xué)員充分參與案例解析，鍛煉學(xué)員的專業(yè)思維能力。
教學(xué)時間足夠的情況下，教學(xué)模式：
1. 教師為每個知識點單元設(shè)計1-多個案例。
2. 學(xué)員參與案例的分組討論，代表發(fā)言；
3. 各小組對其他小組發(fā)言發(fā)表評述；
4. 小組對案例運用的理論進行總結(jié)；
5. 小組對案例設(shè)計技巧，結(jié)合所選的產(chǎn)品或服務(wù)進行模仿創(chuàng)新設(shè)計。


四、講師：蔡丹紅教授


品牌競爭力成長導(dǎo)師，戰(zhàn)略品牌與營銷規(guī)劃師；橫跨管理咨詢、培訓(xùn)和大學(xué)教學(xué)科研三
個領(lǐng)域。經(jīng)歷哲學(xué)講師下海，從文員到總經(jīng)理、集團經(jīng)營總裁的實戰(zhàn)，再回到高校，為
企業(yè)提供實戰(zhàn)咨詢，有豐富的跨行業(yè)咨詢成果的專家教授。
杭州丹焱品牌營銷管理咨詢公司（創(chuàng)建于1998）首席咨詢，杭州電子科技大學(xué)教授
品牌研究院院長，浙大、南開、湖大等十余所名校特邀教授。中國教育部碩士學(xué)位中心
、北大圖書館期刊中心評審專家；《商界評論》編委
、中國經(jīng)濟類核心期刊《企業(yè)管理》核心專家作者，首批走進央視2《商界名家》的專家。
已為世界五百強、行業(yè)龍頭企業(yè)在內(nèi)的百余家名企提供專業(yè)服務(wù)，被譽為名企幕后軍師
。代表品牌有新興鑄管新興鋼鐵、中國建材南方水泥、八一鋼鐵、杭蕭鋼構(gòu)、紅蜻蜓、
新光飾品、汪氏蜜蜂園、海天氣體、索契健康、正元智慧、銘成裝飾等。二十余年，為
綠城藍城、富春、椰樹、TCL等名企以及地方政府、培訓(xùn)機構(gòu)舉辦的各類內(nèi)訓(xùn)與公開課講
課近萬場，學(xué)員數(shù)十萬。
著有企業(yè)管理、北大、經(jīng)濟等著名出版社出版的《品牌大計：公司品牌創(chuàng)建指南》《織網(wǎng)：
實效營銷整合訓(xùn)練》《活路：制造型企業(yè)的品牌征途》《移動互聯(lián)網(wǎng)時代打造個人品牌系統(tǒng)
課》等著作；發(fā)表專業(yè)文章數(shù)十篇，獲教育部國家級視頻精品課程獎。
享有2002首屆中國十大杰出培訓(xùn)師、2018浙江最美老師”提名獎；2015“管理咨詢行業(yè)”品
牌女性；2014鳳凰網(wǎng)“首屆華人講壇網(wǎng)絡(luò)盛典影響力人物”等榮譽稱號。


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