互聯(lián)網(wǎng)品牌管理體系
培訓(xùn)講師:行者孫平
講師背景:
行者孫平老師國內(nèi)首批數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)架構(gòu)師;管理科學(xué)研究院雙認(rèn)證導(dǎo)師(高級);國家高級(一級)人力資源管理師;AACTP注冊培訓(xùn)管理師;2015年互聯(lián)網(wǎng)十大最具價值培訓(xùn)師;2017年互聯(lián)網(wǎng)十大創(chuàng)新人物;2017年度品牌創(chuàng)新人物;2018品牌大會 詳細(xì)>>
互聯(lián)網(wǎng)品牌管理體系詳細(xì)內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)品牌管理體系
課程對象
品牌決策 董事長總經(jīng)理
課程目的
互聯(lián)網(wǎng)時代品牌競爭力塑造價值最大化
課程內(nèi)容
一、品牌定位管理
【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起;
【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)品牌資產(chǎn)大數(shù)據(jù);
? 品牌差異化定位思考:開源與節(jié)流!省與增?
? 品牌差異化定位設(shè)計(jì)工具應(yīng)用;
? 產(chǎn)品與用戶定位分析;
【圖解工具】品牌戰(zhàn)略定位營銷5步;
【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)品牌定位設(shè)計(jì)4要素;
【案例研討】傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級之路!
【情景工作坊】結(jié)合戰(zhàn)略定位5步與定位設(shè)計(jì)4要素完成案例探討;
【案例研討】壁壘設(shè)計(jì):三類核心壁壘設(shè)計(jì)應(yīng)用;
? 定位設(shè)計(jì)行動計(jì)劃:定位系統(tǒng)落地7步法
? 用數(shù)據(jù)化掌控過程和結(jié)果;
【情景工作坊】運(yùn)營SWTO工具完成定位系統(tǒng)設(shè)計(jì)與評估;
【情景工作坊】完成一項(xiàng)壁壘設(shè)計(jì)簡案;
【案例研討】品牌營銷4ps升級;
【案例研討】用戶路徑設(shè)計(jì)推演;
二、品牌運(yùn)營管理
【圖解工具】品牌運(yùn)營內(nèi)部管理:四化模型圖解;
? 標(biāo)準(zhǔn)化;標(biāo)準(zhǔn)化文案:品牌素材整理;
? 流程化;流程化執(zhí)行:產(chǎn)品品類梳理,產(chǎn)品定位分析,分銷拓展管理;
? 數(shù)據(jù)化;數(shù)據(jù)化任務(wù):品牌數(shù)字化資產(chǎn)盤點(diǎn);
? 精細(xì)化;精細(xì)化營銷:品牌文化到口碑營銷;
【案例研討】品牌運(yùn)營素材清單;
【案例研討】品牌營銷傳播策略;
【案例研討】品牌資產(chǎn)運(yùn)營關(guān)鍵詞庫;
【案例研討】品牌故事與品牌文化;
【案例研討】產(chǎn)品營銷活動策劃要素;
【圖解工具】品牌運(yùn)營外圍管理:用戶體驗(yàn)度設(shè)計(jì);
? 用戶體驗(yàn)是什么?要實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)先了解用戶特征;
? 用戶兩性關(guān)系:屬性VS黏性;
? 品牌用戶體驗(yàn)管理5大核心;
? 品牌體驗(yàn)6度羅盤;
【案例研討】京東用戶體驗(yàn)前后對比!
【案例研討】品牌互聯(lián)網(wǎng)化體驗(yàn)升級;
行者孫平老師的其它課程
對象總經(jīng)理董事長目的本課程將重點(diǎn)解讀人工智能發(fā)展趨勢及商業(yè)應(yīng)用,概念萌生到商業(yè)普及歷經(jīng)試錯,人工智能終將面臨市場考驗(yàn),哪些是泡沫?哪些是機(jī)遇?風(fēng)險在哪里?如何成功逆襲?內(nèi)容[課程大綱]一、人工智能發(fā)展熱點(diǎn)1.人工智能三大驅(qū)動力;a)技術(shù)驅(qū)動:技術(shù)領(lǐng)域,技術(shù)演變,三駕馬車;b)數(shù)據(jù)驅(qū)動:測算分析,用戶畫像;c)場景驅(qū)動:金融+醫(yī)療+零售+安防+家居;d)案例:
講師:行者孫平詳情
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對象企業(yè)老板,中高層管理目的本課程將引領(lǐng)各企業(yè)一路由淺入深進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展趨勢解讀,幫助企業(yè)實(shí)際應(yīng)用價值,以落地實(shí)效的方式進(jìn)入電商之路,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)對電商化正確認(rèn)知到有效應(yīng)用。內(nèi)容[互聯(lián)網(wǎng)思維到互聯(lián)網(wǎng)+][課程關(guān)鍵詞]明道以取勢,優(yōu)術(shù)以增利,踐行以轉(zhuǎn)利;傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)思維中國制造中國創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)營銷全網(wǎng)營銷互聯(lián)網(wǎng)+[課程背景]傳統(tǒng)
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[數(shù)字化轉(zhuǎn)型:管理模式創(chuàng)新][課程背景]成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型永恒的目標(biāo)聚焦四個字:降本增效!數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目要想取得成功,既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術(shù)!需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)布局合理,也考究企業(yè)戰(zhàn)術(shù)層的計(jì)劃精進(jìn)。而將這些計(jì)劃付諸行動,并根據(jù)預(yù)定目標(biāo)衡量數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功非常重要。傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)從產(chǎn)品為王,渠道打天下比拼資源的時代,經(jīng)歷了營銷轟炸,廣告滿天飛比拼資金的時代,當(dāng)下
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電力數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級綱要 02.12
[電力行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級][課程背景]成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型永恒的目標(biāo)聚焦四個字:降本增效!數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目要想取得成功,既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術(shù)!需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)布局合理,也考究企業(yè)戰(zhàn)術(shù)層的計(jì)劃精進(jìn)。而將這些計(jì)劃付諸行動,并根據(jù)預(yù)定目標(biāo)衡量數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功非常重要。傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)從產(chǎn)品為王,渠道打天下比拼資源的時代,經(jīng)歷了營銷轟炸,廣告滿天飛比拼資金的時代,當(dāng)下
講師:行者孫平詳情
【數(shù)字時代車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)落地】[課程背景]大數(shù)據(jù)不是什么完完全全的新生事物,Google的搜索服務(wù)就是一個典型的大數(shù)據(jù)運(yùn)用,根據(jù)客戶的需求,Google實(shí)時從全球海量的數(shù)字資產(chǎn)(或數(shù)字垃圾)中快速找出最可能的答案,呈現(xiàn)給你,就是一個最典型的大數(shù)據(jù)服務(wù)。隨著全球數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)寬帶化、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于各行各業(yè),累積的數(shù)據(jù)量越來越大,越來越多企業(yè)、行業(yè)和國家發(fā)現(xiàn),可以利用
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