課程大綱-《數(shù)字化營銷創(chuàng)新與變革-企業(yè)十倍速增長的底層邏輯》（1天）
課程大綱-《數(shù)字化營銷創(chuàng)新與變革-企業(yè)十倍速增長的底層邏輯》（1天）詳細內(nèi)容
課程大綱-《數(shù)字化營銷創(chuàng)新與變革-企業(yè)十倍速增長的底層邏輯》（1天）
企業(yè)十倍速增長的底層邏輯
--數(shù)字化營銷創(chuàng)新與變革策略及落地
課程背景：
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等先進數(shù)字技術的發(fā)展，企業(yè)在經(jīng)歷由傳
統(tǒng)的業(yè)務向數(shù)字化的轉型，在轉型過程中，通過數(shù)字化的營銷方式和技術手段，有效的
觸達用戶、留存用戶、轉化用戶，提高企業(yè)的營銷效果。在這個過程中，需要進行營銷
方式的升級迭代，需要通過數(shù)字化的營銷思維進行系統(tǒng)架構、團隊架構和組織能力的提
升。數(shù)字化是當前企業(yè)營銷的基本能力，數(shù)字化營銷思維是企業(yè)決策者和運營者的基本
思維。如何使用數(shù)字化思維進行企業(yè)營銷的迭代升級？如何通過數(shù)字化技術和數(shù)字化營
銷方式實現(xiàn)企業(yè)的二次增長？
本課程以此為背景，為企業(yè)決策者和管理者、運營者提供思維升級，改變企業(yè)營銷
方式，獲取更大的發(fā)展空間。
課程將以數(shù)字營銷體系與策略為切入點，還原商業(yè)環(huán)境中的實際案例，幫助學員認
知數(shù)字營銷環(huán)境與框架體系是什么？數(shù)字營銷機會與挑戰(zhàn)在哪里？主要價值體現(xiàn)在哪些
方面？如何通過數(shù)據(jù)理解用戶？數(shù)字營銷場景有哪些？如何提升企業(yè)數(shù)字化營銷能力？
使學員學之解惑，學之能用，實現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)營增長突破點。
課程收益：
?
提升數(shù)字化品牌和營銷的思考和認知能力，掌握數(shù)字化時代下的營銷變革方向；
? 掌握數(shù)字化營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃和落地執(zhí)行的方法論；
? 掌握數(shù)字時代企業(yè)快速成長的6種底層邏輯思維；
? 掌握數(shù)字化營銷落地6R策略和落地方法；
? 通過不同行業(yè)生態(tài)案例學習，了解數(shù)字化品牌營銷最佳實踐；
? 明確數(shù)字化時代組織的管理模式創(chuàng)新和組織變革；
課程時間： 6小時
課程對象：企業(yè)董事長、總經(jīng)理等高層管理者；企業(yè)老板等創(chuàng)業(yè)者。
課程方式：詳細的案例講解，干貨呈現(xiàn)，實戰(zhàn)性強，課程邏輯清晰、實戰(zhàn)講解，學之能
用；案例精彩，借鑒性強；采用老師講授+案例分析 +分組討論的形式呈現(xiàn)課程內(nèi)容；
課程大綱
第一講：趨勢篇
1. 數(shù)字化時代營銷的發(fā)展趨勢是怎樣的？
2. 數(shù)字化營銷的特征是什么？
3. 傳統(tǒng)營銷范式失效的原因是什么
4. 營銷發(fā)展的四個階段
5. 數(shù)字化營銷策略的變革
6. 新質(zhì)生產(chǎn)力對通信行業(yè)和企業(yè)的要求；
7. 國際國內(nèi)通信行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢；
8. 數(shù)字技術對通信行業(yè)的影響；
9. 新質(zhì)生產(chǎn)力時代通信公司核心競爭力打造策略；
第二講：品牌篇
1、品牌的極簡定義
2、數(shù)字化時代品牌打造邏輯
3、新質(zhì)生產(chǎn)力時代運營商品牌打造策略
1）通信服務品牌打造
2）企業(yè)品牌形象和理念宣傳；
3）用戶互動及口碑滿意度提升；
4）服務體驗和服務價值品牌化展示；
5）產(chǎn)品營銷和用戶口碑宣傳；
6）客戶全生命周期運營及銷售服務轉化；
4、運營商與目標用戶的深入連接策略
案例分析：2年從0到2個億的案例拆解
第三講：戰(zhàn)略篇
1、推動數(shù)字化營銷變革發(fā)展的量子思維有哪5個特征？
2、數(shù)字化營銷戰(zhàn)略規(guī)劃；
3、企業(yè)數(shù)字化營銷十倍速增長的星云圖模型是什么；
4、數(shù)字化時代的營銷模式創(chuàng)新是怎樣的？
5、數(shù)字化營銷的戰(zhàn)略本質(zhì)是什么
6、數(shù)字化時代營銷模式創(chuàng)新：與用戶零距離
7、如何基于數(shù)字化營銷的7個特點，打造強營銷
案例：小米品牌logo營銷案例；江小白營銷案例
第四講：數(shù)字化營銷思維創(chuàng)新
1. 戰(zhàn)略思維：
1）如何選擇賽道？
2）如何在賽道中發(fā)揮優(yōu)勢？
2. 用戶思維：
1）用戶思維的本質(zhì)是什么；
2）如何找到精準用戶；
3）如何有效搶占用戶心智；
3. 爆品思維：
1）爆品三要素；
2）爆品心法；
3）如何打造爆品；
爆品案例：如何通過爆品3年實現(xiàn)10億銷售額；
4. 大數(shù)據(jù)營銷思維：
1）大數(shù)據(jù)的4個特點；
2）大數(shù)據(jù)的能力建設要素；
3）大數(shù)據(jù)的四種核心應用；
4）大數(shù)據(jù)在運營商中的應用；
5）運營商大數(shù)據(jù)精準營銷策略
案例分析：金融大數(shù)據(jù)應用/通信大數(shù)據(jù)應用/大數(shù)據(jù)反面應用案例；
5. 新零售思維
1）新零售的概念
2）新零售的特征；
3）新零售的構建方式；
4）用戶/客戶、套餐/網(wǎng)絡、實體店虛實融合營銷體系建設
案例分析：盒馬鮮生/每日優(yōu)鮮的新零售策略；
6. 指數(shù)增長思維
1）指數(shù)增長的要素；
2）社交電商和傳統(tǒng)電商的底層邏輯對比分析；
案例分析：社交電商案例拆解；
第五講：數(shù)字化營銷落地實操
1. 數(shù)字化營銷落地的6R模型是什么？
2. 識別用戶：基于用戶畫像的用戶識別；
用戶觸達：搭建數(shù)字化營銷矩陣；8種營銷觸達策略；
用戶留存：搭建私域平臺；構建SCRM用戶留存系統(tǒng)和營銷自動化系統(tǒng)；
營銷轉化：從4個方面提升營銷轉化效果；
提升復購：4種提升復購的策略；
指數(shù)裂變：指數(shù)級裂變提升市場占有率和口碑效果；
3. 數(shù)字化營銷系統(tǒng)架構建設；
4. 5種重要營銷心理學在營銷轉化中的應用
5. 指數(shù)級增長如何達成？
6. 數(shù)字化營銷4P內(nèi)涵擴展說明
案例：小米7年1000億銷售額的秘密
7、共創(chuàng)方案：基于營銷現(xiàn)狀，找到問題，并制定改進方案
結束
王文琭老師的其它課程
營銷致勝：數(shù)字化營銷助力企業(yè)業(yè)績倍增課程背景：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、ChatGPT等先進數(shù)字技術的發(fā)展，企業(yè)在經(jīng)歷由傳統(tǒng)的業(yè)務模式向數(shù)字化的模式轉型。在轉型過程中，涉及到企業(yè)的員工思維、管理范式、營銷模型、組織形式、商業(yè)模式等全方面的轉型和變革。營銷和創(chuàng)新是企業(yè)的兩個重要工作，在當前數(shù)字化時代，企業(yè)營銷需要將傳統(tǒng)的營銷方式和手段，跟數(shù)字化的工
講師：王文琭詳情
傳統(tǒng)企業(yè)新零售運營模式轉型及落地課程背景：電商經(jīng)過近20年的高速發(fā)展，網(wǎng)民的線上購物習慣已經(jīng)養(yǎng)成；隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和帶寬的降費普及，線上線下融合趨勢越來越明顯，各種新的零售模式不斷涌現(xiàn)。新零售業(yè)態(tài)和新零售體驗，對傳統(tǒng)的線下零售和線上電商帶來了巨大的沖擊。企業(yè)的零售模式需要由單一的線下、線下，進入到線上線下融合，并圍繞“人貨場”進行零售模式升級，跨界融
講師：王文琭詳情
醫(yī)療行業(yè)數(shù)字化營銷趨勢及實踐課程背景：當下，醫(yī)療行業(yè)已普遍認識到數(shù)字化營銷的重要性在躍升，其所扮演的角色正由早期的市場營銷活動輔助性工具，一步步轉變?yōu)榭芍笇I(yè)務精準滿足醫(yī)患需求、延展藥械產(chǎn)品和業(yè)務體系的利器。未來，數(shù)字化營銷及其相關的數(shù)字化建設還將持續(xù)提供前所未有的可創(chuàng)造價值和可捕捉機遇，引領藥械企業(yè)諸多方面的商業(yè)變革，乃至促成整體的戰(zhàn)略轉型。然而，醫(yī)療行業(yè)
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藥企數(shù)字化轉型成功之道課程背景：隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術的不斷成熟和應用，數(shù)字化大潮風起云涌，席卷各行各業(yè)，為各行各業(yè)帶來了新的驅(qū)動力，促使各行各業(yè)紛紛開始數(shù)字化轉型，迎接數(shù)字化新時代，實體企業(yè)進入到了轉型變革的窗口期。實體企業(yè)跟數(shù)字化技術的結合，改變企業(yè)的經(jīng)營模式、商業(yè)模式、管理模式，從而提升企業(yè)在UVCA環(huán)境下
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企業(yè)年度營銷地圖制定及高效目標達成實戰(zhàn)課程課程背景：隨著全球經(jīng)濟形勢、科技發(fā)展、消費者行為模式以及營銷策略的變化，市場競爭日趨激烈。企業(yè)要想獲得長遠的發(fā)展，離不開明確的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，而營銷計劃是將公司整體戰(zhàn)略轉化為可操作、可衡量的具體行動計劃的過程。在快速變化的市場環(huán)境下，能夠設計出靈活、創(chuàng)新且具有實施性的營銷計劃，并通過合理的管理策略保證計劃的落地執(zhí)行，就
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企業(yè)營銷高級策略及落地實施課程背景：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等先進數(shù)字技術的發(fā)展，企業(yè)在經(jīng)歷由傳統(tǒng)的業(yè)務向數(shù)字化的轉型。數(shù)字化時代的營銷，是數(shù)字化技術、心理學、營銷學和管理學四門學科的綜合應用。營銷已經(jīng)是影響企業(yè)發(fā)展的重要版塊。數(shù)字化時代中的企業(yè)管理者，如何將四種學科的知識應用到企業(yè)營銷中，將決定企業(yè)營銷效果和企業(yè)的發(fā)展高度。數(shù)字化技術，可以有效
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數(shù)字化時代營銷創(chuàng)新與變革課程背景：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、ChatGPT等先進數(shù)字技術的發(fā)展，企業(yè)在經(jīng)歷由傳統(tǒng)的業(yè)務模式向數(shù)字化的模式轉型。在轉型過程中，涉及到企業(yè)的員工思維、管理范式、營銷模型、組織形式、商業(yè)模式等全方面的轉型和變革。營銷和創(chuàng)新是企業(yè)的兩個重要工作，在當前數(shù)字化時代，企業(yè)營銷需要將傳統(tǒng)的營銷方式和手段，跟數(shù)字化的工具和營銷方式
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數(shù)字化轉型與商業(yè)模式創(chuàng)新課程背景：2023年萬象更新，各行各業(yè)開始復蘇。3月初國務院印發(fā)《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》，又在國家高度上開始推進數(shù)字化轉型。這對中國經(jīng)濟和實體企業(yè)來說，都是非常重要的信號。數(shù)字化轉型已經(jīng)成為了不得不做的必答題。疫情給企業(yè)家們上的生動的一課，不知是否還有印象：在不確定性來臨之際，完成數(shù)字化轉型的企業(yè)和沒完成數(shù)字化轉型的企業(yè)，在應對不
講師：王文琭詳情
數(shù)字化生態(tài)思維與賦能課程背景：以互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能為代表的數(shù)字技術已成為第四次產(chǎn)業(yè)革命的重要驅(qū)動因素，數(shù)字技術正向人類生活的各個領域全面推進與滲透，一切皆可數(shù)字化連接與呈現(xiàn)，一切皆可數(shù)字化重新定義，數(shù)字化將對產(chǎn)業(yè)和行業(yè)帶來巨大變化和顛覆，同時為傳統(tǒng)企業(yè)與行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。數(shù)字化與數(shù)字經(jīng)濟為全球經(jīng)濟活動賦予巨大能量，為中國企業(yè)的戰(zhàn)略成
講師：王文琭詳情
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