新時代 新抓手 新突破 ——企業(yè)新媒體文宣寫作技能訓(xùn)練營
新時代 新抓手 新突破 ——企業(yè)新媒體文宣寫作技能訓(xùn)練營詳細內(nèi)容
新時代 新抓手 新突破 ——企業(yè)新媒體文宣寫作技能訓(xùn)練營
課程背景:
新媒體寫作是在當今傳統(tǒng)媒體逐漸式微、新媒體迅速普及和廣泛應(yīng)用的形勢下,應(yīng)運而生的一門全新的寫作方式。它具有傳播速度快、信息載荷大、更新頻次高、熱點粘性大等全新寫作要求與寫作特點。因此,企業(yè)新聞宣傳人員如何適應(yīng)新媒體文章在表現(xiàn)形態(tài)、文章結(jié)構(gòu)、用語習(xí)慣、表達方式、敘述手法與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別,從而寫出題材新穎,質(zhì)量上乘、關(guān)注度高的新媒體文章就顯得格外重要。
本課程從新媒體寫作的基本要求入手,通過對新媒體文章選題、內(nèi)容撰寫、排版要求、推廣運營等內(nèi)容的詳細講解,力圖幫助企業(yè)快速培養(yǎng)一批掌握新媒體寫作能力技巧的企業(yè)員工。
課程收益:
讓企業(yè)宣傳人員能夠:
- 選好熱點題材,做好素材收集
- 擬好內(nèi)容結(jié)構(gòu),掌握寫作套路
- 掌握排版技巧,加強運營能力
- 寫出高點擊率的爆款新媒體文章
課程時間:1天,6小時/天
授課對象:企業(yè)宣傳人員
授課方式:
- 講師講授部分:知識講解、案例分析、媒體互動、體驗教學(xué)
- 課堂互動部分:課堂演練,工具應(yīng)用,促動技術(shù),工作坊設(shè)計
課程大綱
#自我介紹#
#課程導(dǎo)入#4力助你寫出新媒體好文章
選題力
結(jié)構(gòu)力
呈現(xiàn)力
運營力
一、按圖索驥——大流量新媒體賬號寫作5大特點
1.?傳播方式
2.?呈現(xiàn)設(shè)備
3.?行為標準
4.時效要求
5.內(nèi)容原則
案例分析:大流量新媒體賬號文章解析
二、素材先行——新媒體寫作素材收集
1.?選好題材的4字要訣
案例分析:殺時間?省時間
- 利益相關(guān)
- 引發(fā)好奇
- 情感共鳴
- 參與模仿
2.?WHSV蹭好熱點
1)WHY
2)HOW
3)SPREAD
4)VALUE
案例分析:吳X凡熱點如何蹭?
3.?積木式素材收集
1)新聞素材
2)知識素材
3)觀點/金句素材
4)圖片/圖形素材
案例分析:如何做好新媒體素材整理
三、結(jié)構(gòu)為王——結(jié)構(gòu)化的高點擊率新媒體寫作
1.?知己——結(jié)構(gòu)化寫作三力要求
- 能力
- 吸引力
- 動力
2.?亮眼——新媒體文章標題寫作套路
案例分析:不點不是中國人
- 與我有關(guān)
- 營造反差
- 身份認同
- 價值事實
課堂練習(xí):新媒體文章標題修改
3.?抓人——新媒體文章開頭寫作套路
- 沖突置頂法
- 結(jié)尾置頂法
- 電影預(yù)告片法
- 觀點置頂法
課堂練習(xí):抗擊疫情文章開頭修改
4.?易讀——新媒體內(nèi)容寫作用語套路
- 語句要通順
- 標點要準確
- 文字要生動
案例分析:“谷愛凌真棒”文章內(nèi)容修訂
5.?創(chuàng)新——新媒體故事/案例寫作套路
案例分析:“段子手”與“春秋筆法”
- 故事內(nèi)容的3性要求
- 故事創(chuàng)作的6步大法
- 故事抓人的10個要點
課堂練習(xí):寫出一個好故事
6.?升華——新媒體結(jié)尾寫作套路
- 制造懸念
- 打破次元
- 要點歸納
- 價值塑造
課堂練習(xí):打造文章金句,塑造價值記憶
- 排版吸睛——新媒體排版技巧
章節(jié)導(dǎo)入:圖文排版的5大原則
案例分析:這些文章排版問題在哪兒?
- 第一眼——新媒體文章頭圖選擇技巧
- 配圖片——新媒體文章配圖技巧
- 小標題——小標題排版的作用與方法
- 用工具——排版平臺/工具使用技巧
課堂練習(xí):新媒體排版實操
四、引流優(yōu)先——新媒體賬號運營技巧
1.?創(chuàng)造價值——理解新媒體引流本質(zhì)
案例分析:為什么別人會關(guān)注你的賬號?
- 情感價值
- 實用價值
- 娛樂價值
2.?增加曝光——快速漲粉的4步流程
- 內(nèi)容曝光
- 內(nèi)容瀏覽
- 關(guān)注賬號
- 產(chǎn)生口碑
3.?套路為王——快速漲粉的6個技巧
- 打造人設(shè)
- 贈送禮品
- 推薦延伸
- 跪求關(guān)注
- 社群運營
- 水軍幫忙
案例分析:高流量賬號運營解密
#課程總結(jié)與回顧#
#新媒體寫作實操#(根據(jù)企業(yè)要求定制)
#致謝#
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經(jīng)驗萃取與案例開發(fā) 12.29
課程時間:3天,6小時/天課程對象:企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)師、需要實施內(nèi)部培訓(xùn)與輔導(dǎo)的員工及各層級管理者?課程背景:無論任何企業(yè),員工沉淀下來的智慧都是企業(yè)的寶貴財富,如果把具有智慧的經(jīng)驗提煉出來,用案例的方式將知識和場景相結(jié)合,就能沉淀成組織的智慧。管理者需要傳遞自己的思想和觀點,需要復(fù)制和傳播一定的技術(shù)標準動作和要求,需要一些靈感的來源地,需要知識傳承和組織方法,
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