數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新策略 ——“爆品”方法論

【課程背景】

數(shù)字經(jīng)濟的崛起是當下時代中，最具備確定性的命題，基于新興數(shù)字技術集群爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)大變革正在拉開帷幕。大數(shù)據(jù)正在成為新的生產(chǎn)資料，人工智能、云計算、邊緣計算正在成為新的生產(chǎn)力，IOT正在成為數(shù)字世界新載體，web3以及元宇宙正在構建新的生產(chǎn)關系，經(jīng)濟體新陳代謝，企業(yè)擁抱數(shù)字化轉型已然是生存發(fā)展的必然選擇。

然而，數(shù)字化轉型的最大“瓶頸”在于需要懂行業(yè)又深諳數(shù)字化的“復合型”人才，本課程是《數(shù)字化轉型的關鍵突破》系列中的重要環(huán)節(jié)，將圍繞數(shù)字時代的產(chǎn)品創(chuàng)新策略展開，深度剖析數(shù)智化產(chǎn)品創(chuàng)新的范式、方法、途徑，從商業(yè)創(chuàng)新以及場景構建的層面多維度地解讀產(chǎn)品創(chuàng)新策略，并提供最前沿的實踐經(jīng)驗。

【課程收益】

• 揭開產(chǎn)品創(chuàng)新的魔力黑箱
• 指明數(shù)智時代的產(chǎn)品創(chuàng)新方向
• 掌握數(shù)智時代的產(chǎn)品創(chuàng)新的策略與方法
• 掌握商業(yè)創(chuàng)新金字塔邏輯，尋求產(chǎn)品創(chuàng)新關鍵突破

【課程特色】講師講授+案例分析+現(xiàn)場討論＋模型分析+工具使用+行動學習

【課程對象】產(chǎn)品經(jīng)理、市場經(jīng)理、中高層管理者

【課程時間】1天（6小時）

【課程大綱】

一、數(shù)智時代的“爆品”是如何出現(xiàn)的？

1、提出問題：為什么ChatGPT能夠迅速成為“爆品”？

• 回顧數(shù)字化轉型的兩層含義
• 數(shù)字科技的融合：七大類主流數(shù)字科技的邏輯關系
• 數(shù)字科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新

探討分析：盤點數(shù)字經(jīng)濟時代，在哪些環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)創(chuàng)新？

2、數(shù)智化產(chǎn)品創(chuàng)新有什么特點

• 數(shù)智時代，你必須重新了解和定義“創(chuàng)新”
• 關于“降維打擊”的深度解析
• 打造可延伸的“價值鏈條”
• 深入理解數(shù)智化創(chuàng)新當中的“從群眾中來，到群眾中去”

案例分析：從MIUI到“米時捷”的產(chǎn)品演進，雷軍做對了什么？

二、從“范式”的層次去解構產(chǎn)品創(chuàng)新

1、你必須了解的產(chǎn)品創(chuàng)新范式

• 什么是產(chǎn)品創(chuàng)新范式？
• 躍升式創(chuàng)新：發(fā)現(xiàn)決勝新元素（高性能）
• 疊加式創(chuàng)新：塑造極致疊加效能，直擊消費欲望（新效能）
• 聚變式創(chuàng)新：引領尚不可知的需求，，創(chuàng)造“新物種”（新品類）

案例分析：web3.0、區(qū)塊鏈以及比特幣給我們的啟示

2、技術賦能產(chǎn)品創(chuàng)新

• 人工智能在產(chǎn)品創(chuàng)新當中的應用
• 數(shù)據(jù)要素在產(chǎn)品創(chuàng)新當中的作用
• 如何構建產(chǎn)品創(chuàng)新的場景
• 能夠持續(xù)出產(chǎn)“爆品”，需要什么樣的能力？

案例分析：label vs tag——揭秘信息流產(chǎn)品爆品策略

三、以數(shù)據(jù)的力量驅動數(shù)智化產(chǎn)品創(chuàng)新

1、用戶中心的產(chǎn)品設計

• 用戶畫像的構建
• 用戶體驗UX的重要性

案例分析：一家傳統(tǒng)零售公司是如何以數(shù)據(jù)提升用戶體驗的？

1. 數(shù)據(jù)驅動的產(chǎn)品決策

• 數(shù)據(jù)分析工具與方法
• A/B測試與多變量測試
• “算法”是如何工作的？

典型案例：數(shù)據(jù)驅動的產(chǎn)品功能優(yōu)化

四、由產(chǎn)品創(chuàng)新自然延伸的商業(yè)策略

• 爆款的動力之源
• “產(chǎn)品創(chuàng)新+運營創(chuàng)新+模式創(chuàng)新”組合拳
• 數(shù)智商業(yè)創(chuàng)新金字塔——基于數(shù)智化產(chǎn)品創(chuàng)新的商業(yè)成功之路

工具模型：數(shù)智商業(yè)創(chuàng)新金字塔

五、構建有助于產(chǎn)生創(chuàng)新的思維、組織與文化

• 創(chuàng)新思維的培養(yǎng)：從做中學
• 敏捷創(chuàng)新的組織結構：從工業(yè)紀元到數(shù)字紀元的組織形態(tài)變化
• 構建利于創(chuàng)新的文化氛圍：自驅，透明，協(xié)同，創(chuàng)造

思考與預告：如何基于產(chǎn)品做數(shù)字化運營？

黃潔老師的其它課程