新媒體招聘及社群運營技巧

課程背景

當前企業(yè)80%的崗位依賴外部招聘（智聯(lián)招聘），而73%的Z世代喜歡通過抖音、小紅書等平臺獲取職場信息（脈脈研究院），傳統(tǒng)招聘模式與新生代求職需求嚴重錯位。調(diào)研顯示，員工個人賬號發(fā)布的真實職場內(nèi)容（如工資福利、企業(yè)額環(huán)境）可信度遠超企業(yè)號，且大多數(shù)企業(yè)還堅守傳統(tǒng)的校招、人才市場等，并把招聘網(wǎng)站當電子公告欄，已經(jīng)遠遠跟不上時代。

針對這一痛點，本課程首創(chuàng)“短視頻招聘生態(tài)模型”，通過企業(yè)號+員工號矩陣打造“直播帶崗+職場紀實+知識輸出”內(nèi)容體系，例如技術(shù)總監(jiān)直播答疑、職場生活實拍等，結(jié)合新媒體傳播，實現(xiàn)招聘效率與雇主影響力的雙重升級。

課程收益

● 通過對大型企業(yè)的官方號和員工號的分析，能熟練精準進行賬號的定位，并掌握網(wǎng)紅員工號的人設(shè)設(shè)計；

● 通過對熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；

● 通過對用戶和熱點的分析，找到自己感興趣的、擅長領(lǐng)域的、內(nèi)容垂直的?、有差異化的，非同質(zhì)化的內(nèi)容;同時也能引起用戶共鳴，給用戶帶來幫助的;并且符合他們的價值觀和審美觀。

●了解手機拍攝功能的設(shè)置，并能根據(jù)拍攝需求進行合適的收集拍攝設(shè)置；

● 通過對熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門影視特效；

● 通過對直播的流程分析，掌握如何進行一場完美的直播；

課程天數(shù)：2天（6小時/天、）

課程對象：企業(yè)的全體員工

課程方式：知識講解、案例解析、小組互動、工具運用

課程大綱

第一篇：運營篇——短視頻公域的運營技巧

第一講：人人都是自媒體的起始

一、 短視頻平臺的上線

1.案例：美團的員工賬號（分享每日送外賣的收益）

2.案例：支付寶的哪些事（分享每日企業(yè)內(nèi)部新聞）

二、短視頻的特點分析

1. 平臺分析

2. 用戶分析

三、小組互動：我們的客戶分析

1. 年齡

2. 性別

3. 城市

4. 學(xué)歷

5. 收入

6. 愛好

7. 購買力

8. 理想主義者與現(xiàn)實主義者

四、利用AI搜索每日各大平臺的行業(yè)熱點

1. 每日熱點搜索

2. 熱點提取關(guān)鍵詞

3. 熱點與主題的嫁接

4. Deepseek分析熱點

5. Deepseek尋找關(guān)聯(lián)

6. Deepseek創(chuàng)造故事

7. Deepseek持續(xù)優(yōu)化

五、如何與Deepseek進行交流寫出腳本

1. 人設(shè)的設(shè)計

2. 提示詞的適應(yīng)

3. 文章邏輯的要求

4. 文章產(chǎn)出的要求

六、如何應(yīng)用Deepseek對現(xiàn)有腳本進行修改和潤色

1. 范文的學(xué)習(xí)

2. 范文的分析

3. 上傳現(xiàn)有文章進行評價和打分

4. 按范文進行修改

第二講：公域圖文平臺的運營

一、小紅書視頻號的運營

1. 什么是種草

2. 小紅書賬號的設(shè)置

3. 小紅書賬號的養(yǎng)號

4. 小紅書筆記運營階段

5. 標題技巧

6. 封面/圖片

7. 正文

8. 話題

9. 發(fā)布時間

10. 小紅書的平臺機制

11. 推薦機制

12. 權(quán)重機制

13. 布局男性用戶

14. 本地化服務(wù)

15. 小紅書的受眾分析

16. 小紅書與抖音、快手的區(qū)別

17. 小紅書的賬號運營難點

18. 小紅書成功賬號的案例分析

案例：同行業(yè)的小紅書號分析

第二講：公域視頻類平臺的運營

一、視頻號與抖音號的算法

1.完播率

2.點贊量

3.評論量

4.轉(zhuǎn)發(fā)量

小組討論：我們?nèi)绾翁嵘?率3量

5.抖音號的運營兩大負饋考核緯度

二、快速突破流量的辦法

1.我關(guān)系的

2.與我相關(guān)的

3.設(shè)置觀看權(quán)限加改關(guān)鍵詞

三、視頻號與抖音號的數(shù)據(jù)的分析

1.短視頻數(shù)據(jù)查看

2.其他抖音號的數(shù)據(jù)分析

四、視頻號的作品發(fā)布的三大時間段

五、新媒體賬號的矩陣號設(shè)置

1.藍V企業(yè)號

2.針對不同受眾的賬號

5.招聘類賬號一定要打造員工號

6.一拖四的布局

七、微信視頻號的特點

1.視頻號的雷區(qū)

2.視頻號與抖音、快手的區(qū)別

3.將抖音號快手號引流到視頻號的方法

4.視頻號的案例分析

第二篇：引流篇——公域到私域的建設(shè)

第一講：公域引流到社群的方式

一、新媒體營銷實現(xiàn)變現(xiàn)的四大邏輯

1. 內(nèi)容

2. 流量

3. 粘性

4. 裂變

二、新媒體變現(xiàn)的流程

1.流量的意義

2.公域流量與私域流量

3.網(wǎng)紅（錄播視頻）+直播+本地社群

4.企業(yè)號+員工號+用戶號（跨知識跨娛樂號的打造）

5.社群的選擇

6.社群的運營機制

7.社群變現(xiàn)的方式

三、私域流量的激活

1. 獎勵即時

2. 私域價值

3. 多點留存

四、做新媒體必須有的心態(tài)

1.堅持

2.跟節(jié)奏

3.信自己

第二講：微信群的運營及營銷

一、微信怎么聊——遵循九步流程

1.自我介紹

2.客戶破冰

3.確認狀態(tài)

4.說明理由

5.強化要點

6.異議處理

7.再次強化

8.確定需求/添加微信群

9.禮貌結(jié)束

二、微信營銷中的產(chǎn)品呈現(xiàn)話術(shù)設(shè)計

1.通俗化內(nèi)容：用客戶熟悉的語言講產(chǎn)品

2.結(jié)構(gòu)化表達：總分總框架、最多講三點、小標題先行

3.高效產(chǎn)品呈現(xiàn)方法“1-3”精講與練習(xí)

三、問題怎么答——運用四段邏輯

1. 客戶問題的高效應(yīng)對

2. 異議/拒絕類問題的應(yīng)對方法

3. 關(guān)鍵工具實操練習(xí)：電話營銷異議處理九宮格

四、持續(xù)追蹤，有效落實——客戶端的跟進

1.聊天結(jié)束后的跟進動作

2.微信營銷的自我檢視

五、微信群里的分工

1.微信群里的管理者與職責(zé)

2.微信群里的意見領(lǐng)袖與職責(zé)

3.微信群里的追隨者與職責(zé)

六、利用AI智能體打造客服機器人

1.工作流的介紹

2.創(chuàng)建智能體

3. 發(fā)布智能體

4. 鑲嵌到微信公眾號或抖音小店

第三篇：技能篇——攝影攝像與直播

第一講：手機攝影攝像的設(shè)置

一、智能手機拍攝及攝影設(shè)置

1. 手機拍攝九宮格設(shè)置

2. 手機拍攝圖片設(shè)置

二、智能手機拍攝的持機方式

1. 智能手機手持持機正確方式

2. 手機手持穩(wěn)定器

3. 手機三角架穩(wěn)定

4. 手機手機支撐架穩(wěn)定

5. 雙文件夾穩(wěn)定

三、智能手機拍攝的光線技巧

1. 正面光

2. 側(cè)面光

3. 逆光

4. 頂光

四、智能手機拍攝的構(gòu)圖技巧

1. 全景

2. 遠景

3. 中景

4. 近景

5. 特寫

6. 雙機位景別的選擇

第二講：手機攝影攝像的技巧

一、主題攝影的構(gòu)圖

1. 中心構(gòu)圖法

2. 三分式構(gòu)圖法

3. 對稱構(gòu)圖法

4. 留白構(gòu)圖法

5. 虛化構(gòu)圖法

6. 三角形構(gòu)圖

7. 九宮格構(gòu)圖

8. 對角線構(gòu)圖

二、人物的攝影攝像

1. 全身像的拍攝手法

2. 半身像的拍攝手法

個人作業(yè)：拍攝今天培訓(xùn)講師與學(xué)員的圖片素材

四、大型建筑物的攝影攝像

1. 全景的拍攝手法

2. 局部的拍攝手法

3. 特別的拍攝手法

4. 固定機位的拍攝手法

5. 移動機位的拍攝手法

課堂作業(yè)：拍攝一組建筑物的圖片素材

五、員工風(fēng)采的攝影攝像

1. 員工的神

2. 員工的形

3. 員工的光

課堂作業(yè)：拍攝一組員工風(fēng)采的圖片素材

第二講：運鏡的技巧

一、固定機位

1. 單點固定

2. 多點固定

二、運動機位

1. 推

2. 拉

3. 搖

4. 跟隨

5. 螞蟻

6. 升降

案例討論：為什么要用移動機位

7. 一鏡到底主要是拍什么

案例討論：這場對話中移動機位都給誰啦？

第三講：短視頻制作的實操

一、剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用（剪映APP免費）

1. 視頻素材的導(dǎo)入

2. 視頻素材的字幕

3. 視頻素材的過渡

4. 視頻素材的拼接

5. 視頻素材的濾鏡

6. 視頻素材的貼紙

7. 視頻素材的格式調(diào)整

8. 視頻素材的抖音發(fā)布

二、單軌視頻的剪輯

1. 卡點短視頻的制作

2. 片頭的制作

3. 片尾的制作

個人作業(yè)：制作一段卡點短視頻

三、雙軌視頻的剪輯

課堂作業(yè)：制作今天培訓(xùn)活動的回顧視頻

四、口播類短視頻的制作技巧

1. 熱點的抖音短視頻搜索

2. 抖音短視頻的文案提取

3. 提詞器的使用技巧

4. 錄制時的注意事項

5. 視頻的輸出

個人作業(yè)：錄制一段產(chǎn)品介紹的口播短視頻

五、對話類短視頻的制作技巧

1. 對話類短視頻的案例欣賞

2. 對話類短視頻的機位設(shè)置

3. 對話類短視頻的剪輯技巧

第四講：AI在視頻制作領(lǐng)域的應(yīng)用

一、AI圖片類短視頻的制作技巧

1. AI腳本的生成

2. AI文字轉(zhuǎn)聲音

3. 視頻的素材替換

4. 音設(shè)的修改

5. AI在虛擬人物領(lǐng)域的應(yīng)用

6. AI在直播領(lǐng)域的應(yīng)用

個人作業(yè)：利用AI制作一條視頻

四、企業(yè)日常VLOG視頻的AI剪輯

1. Deepseek視頻的腳本產(chǎn)出

2. 開拍的使用

3. AI剪輯視頻

4. 修改錯誤的文字

5. 產(chǎn)出視頻

第五講：抖音直播的基本設(shè)置（人、貨、場的關(guān)系）

一、 抖音直播的開設(shè)與設(shè)置

1. 直播構(gòu)圖的設(shè)置

2. 手機的穩(wěn)定器

3. 開設(shè)抖音直播的方法

4. 抖音直播濾鏡設(shè)置

5. 抖音直播美顏的設(shè)置

6. 抖音直播道具的設(shè)置

7. 抖音直播紅包設(shè)置

8. 抖音直播福袋設(shè)置

一、 直播環(huán)境的設(shè)置 （場的設(shè)置）

1. 燈光的設(shè)置

2. 提詞器的設(shè)置

3. 周邊環(huán)境的影響

4. 外部麥與支架的設(shè)置

5. 背景（場）的設(shè)置

案例：汽車里直播時的背景設(shè)置

二、 綠布去背特效

1. 綠布去背的拍攝技巧

2. 綠布去背的視頻制作技巧

3. 綠布與虛擬演播室應(yīng)用的技巧

三、 抖音直播中的注意事項（人）

1. 穿著得體

2. 行為得體

3. 內(nèi)容規(guī)范

四、 AI創(chuàng)作直播話術(shù)

1. 為什么要話術(shù)

2. AI的文生文介紹

互動：制作話術(shù)手冊

第六講： 58、boss 招募軟件的使用方法

一、 BOSS 直聘使用方法

1. 發(fā)布職位：

2. 賬號與身份管理

3. 簡歷篩選與溝通

4. 高級功能使用

二、 58 同城使用方法

1. 發(fā)布招聘信息

2. 優(yōu)化招聘內(nèi)容

3. 互動與管理

三、 通用技巧

四、 注意事項

結(jié)束語：短視頻賬號的養(yǎng)號注意事項

一、個人養(yǎng)號的目的

1. 提高權(quán)重讓系統(tǒng)給打標簽

二、平臺養(yǎng)號的目的

1. 內(nèi)容要推陳出新

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