互聯(lián)網思維下的營銷策劃

  培訓講師：何偉

講師背景：
何偉簡介n大數據提升企業(yè)效能教練n大數據思維盈利模式創(chuàng)新教練n大數據提升銷售能力行動教練n互聯(lián)網精準營銷實戰(zhàn)型培訓導師n用友軟件公司珠寶行業(yè)銷售總監(jiān)n原新中大軟件溫州分公司總經理n溫州數碼網絡科技有限公司研發(fā)總監(jiān)+銷售總監(jiān)n北京大學MBA總 詳細>>

何偉
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互聯(lián)網思維下的營銷策劃詳細內容

互聯(lián)網思維下的營銷策劃

【課程背景】

隨著互聯(lián)網+時代都到來，傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網轉型成為必然，不少優(yōu)秀都公司均推出了互聯(lián)網化的產品試水移動互聯(lián)網時代。然而，互聯(lián)網產品的營銷策劃邏輯和傳統(tǒng)營銷策劃存在著本質上的不同!從目標到人群、從邏輯到策略，從渠道到內容，這些要素構成了該課程的主體。

【課程對象】

向互聯(lián)網轉型的傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略決策者，高層管理人員、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌策劃、創(chuàng)新渠道、產品、銷售、客服、電商等業(yè)務負責人。

【課程時間】2天，

【授課方式】講師講述、案例分析、分組討論、互動答疑、模擬演練等方式

【課程大綱】

第一講：客群分析

一、互聯(lián)網用戶的特征

1.?使用數據繪制客戶肖像

教學方法：講授

二、從屌絲到粉絲

1.?粉絲經濟的能量

2.?粉絲的特征

3.?粉絲的價值

教學方法：講授、提問、演示

三、用戶進化路徑及價值圖譜

1.?如何吸引好奇的路人

2.?如何促動體驗的用戶

3.?如何發(fā)揮粉絲價值

4.?如何打造粘性的社群

教學方法：講授、案例、練習

第二講：活動策劃

一、互聯(lián)網營銷的特點

1.?互聯(lián)網營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

2、如何設計營銷內容

3、推廣渠道分析

教學方法：視頻、講授、演示

二、37城快閃案例分析

1.?眾籌眾創(chuàng)案例分析

2、多元化的價值

3、娛樂化與參與感

三、活動策劃三板斧

1.?自黑要素設計

2、 如何讓活動好玩

3、 人性化要素

教學方法：講授、提問、演示

四、工具：娛樂化營銷策劃流程

1.?營銷策劃八步法

2、活動策劃練習

教學方法：講授、演示、練習

第三講：標題設計

一、抓眼球的四大要素

1.?私密、權威、疑問、利益四大要素設計應用

教學方法：講授、提問、演示、練習

二、從1w到10w

1.?提升閱讀量的技巧

2.?標題設計練習

第四講：腦洞大開

一、隨機詞匯法

1.?隨機詞匯法的作用

2.?使用規(guī)則

3.?注意事項

教學方法：講授、演示、練習

二、跨界聯(lián)結

1.?跨界思考，聯(lián)結主題

練習：主題設計練習

三、從1w到10w

1.?提升閱讀量的技巧

四、標題設計

練習：標題設計練習

第五講：微信運營實務

一、微信運營與營銷特點

1.?概念引入

教學方法：講授

二、微信功能分析

1.?公眾號案例分析

2.?朋友圈

3.?微信群

4.?其他

三、品牌定位與目標客群

1.?主品牌定位

2.?次品牌定位

3.?品牌塑造與強化

4.?目標客群定位(DSP)

教學方法：講授、演示、練習

四、自媒體建立

1.?服務號

2.?訂閱號

3.?種子用戶群

4.?垂直用戶群

教學方法：講授、案例分析

五、日常運營

1.?核心功能設計

教學方法：講授、案例分析

2.?內容規(guī)劃

3.?交互機制

4.?危機處理機制



 

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