營銷文案與內(nèi)容裂變傳播策劃
營銷文案與內(nèi)容裂變傳播策劃詳細(xì)內(nèi)容
營銷文案與內(nèi)容裂變傳播策劃
【課程目標(biāo)】
1、掌握企業(yè)營銷文案策劃要領(lǐng)
2、熟悉營銷文案制作方法
3、提升用戶思維應(yīng)用能力
4、掌握文案網(wǎng)絡(luò)SEO寫作技巧
5、策劃文案病毒傳播應(yīng)用手法
6、掌握文案傳播O2O渠道
7、學(xué)會自媒體話題策劃
8、掌握視頻、圖片制作手法
9、做好文案的市場調(diào)研
10、提升文案的PPT設(shè)計能力
【課程對象】營銷人員
【課程時間】1-2天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】60－80人
【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗分享等。
【課程提綱】
第一講? 創(chuàng)意營銷文案：用創(chuàng)意敲開市場大門
一、營銷文案的作用
1、以文字來表現(xiàn)創(chuàng)意策略
2、用文字打動客戶
（1）營銷產(chǎn)品功能和作用
（2）傳播企業(yè)價值主張
3、塑造企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌
4、突出傳播內(nèi)容主旨
二、營銷文案組成
1、標(biāo)題：吸引眼球
2、正文：有趣
3、口號：讓人念念不忘
4、圖文：好看
三、營銷文案類型
1、廣告
2、軟文
3、海報
4、自媒體傳播內(nèi)容
5、活動文案
四、對營銷文案的要求
1、準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題
2、簡明精煉、言簡意賅
3、生動形象、表明創(chuàng)意
4、優(yōu)美流暢、上口易記
五、營銷文案策劃要點
1、圍繞著熱點策劃
（1）圍繞國家、行業(yè)政策、熱點做策劃
（2）圍繞著企業(yè)中心工作進行策劃
（3）圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動進行營銷策劃
2、策劃內(nèi)容
（1）營銷主題
（2）報道傳播角度
（3）文章風(fēng)格
（4）媒體傳播投放策劃
（5）渠道內(nèi)容發(fā)布
案例解析：
（1）杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃
（2）招商銀行3.0網(wǎng)點的文案價值主張解析
第二講? 創(chuàng)意文案策劃和內(nèi)容要求
一、文案制作要求
1、用戶思維
2、傳播主題鮮明
3、標(biāo)題口號簡潔
4、畫面有創(chuàng)意
5、語言新穎
二、文案策劃在于對用戶的把握
1、用戶體驗
2、包裝概念
3、確定傳播主題
4、投放策略
三、創(chuàng)意策劃文案內(nèi)容要求
1、主題設(shè)計
2、資源調(diào)配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
四、如何提升文案的創(chuàng)意思維
?1、要有創(chuàng)新思維
?2、摒棄固式思維
?3、逆向思維模式
?4、發(fā)散思維模式
5、互聯(lián)網(wǎng)思維
五、文案網(wǎng)絡(luò)SEM寫作要求
1、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽應(yīng)用
2、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)
3、圖文應(yīng)用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
案例解析：
（1）民生銀行是如何通過財神卡撬動市場的？
（2）中國工商銀行“人脈挖寶”社會化營銷
（3）天津爆炸哪家企業(yè)的形象軟文做得好？
第三講? 營銷文案怎么寫才能一炮打響？
一、文案寫作最易犯的5個錯誤
1、文章角度不新
2、主體內(nèi)容交待不清楚
3、文章內(nèi)容冗長
4、缺失故事和打動人心的橋段
5、標(biāo)題沒有吸引力
二、文案選題策劃
1、與用戶有關(guān)
2、與用戶家人有關(guān)
3、與優(yōu)惠活動有關(guān)
4、與政策掛鉤
三、文案內(nèi)容形式
1、有人物
2、有產(chǎn)品賣點
3、有圖片
4、文字得要優(yōu)美
5、打開受眾好奇心
6、標(biāo)題吸引人
四、如何讓文案標(biāo)題吸睛
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
5、微信常見十種標(biāo)題寫法
五、如何讓文案病毒式傳播
1、用戶分享
2、鏈接推送
3、話題策劃
4、制造爭議
案例解析：
（1）“世界最好的工作招聘”策劃文案
（2）凡客的經(jīng)典對白文案
第四講? 文案的渠道發(fā)布和內(nèi)容營銷
一、文案發(fā)布網(wǎng)站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權(quán)重
4、要有移動搜索權(quán)重
5、站長工具應(yīng)用
二、自媒體段子內(nèi)容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動表現(xiàn)
4、分享傳播
三、自媒體發(fā)布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標(biāo)用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發(fā)布
（2）朋友圈推送
四、攝影（像）報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構(gòu)思
4、手機拍攝要求
5、場景捕捉
6、聚焦細(xì)節(jié)表情
五、文案的內(nèi)容營銷要點
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
案例解析：
?（1）加多寶如何借助失敗的官司文案進行炒作
（2）百事可樂的“把樂帶回家”的微電影傳播
第五講? 文案的市調(diào)和PPT呈現(xiàn)
?一、文案的市場調(diào)研
1、市場走勢與動態(tài)
2、掌握目標(biāo)用戶畫像
2、挖掘用戶需求
4、賣點提煉
二、數(shù)據(jù)信息采集
1、用戶基本信息
2、用戶消費信息
3、用戶動態(tài)信息
4、用戶習(xí)慣信息
三、數(shù)據(jù)信息來源
1、自家網(wǎng)站采集
2、APP、微信采集
3、活動信息采集
4、第三方合作
（1）媒體合作
（2）網(wǎng)站合作
（3）電商工具合作
4、用戶數(shù)據(jù)購買
四、問卷調(diào)研的設(shè)計
1、有明確的主題。
2、結(jié)構(gòu)合理、邏輯性強。
3、通俗易懂
4、控制問卷的長度。時間控制在20分鐘左右
五、文案PPT設(shè)計
1、模版應(yīng)用
2、畫面風(fēng)格
3、色調(diào)要求
4、圖片和視頻
5、動畫的使用
案例解析：
?（1）歐萊雅的25歲美女化妝品套餐
（2）六個核桃的數(shù)據(jù)應(yīng)用
劉煒老師的其它課程
【課程目標(biāo)】1、了解公共危機事件產(chǎn)生原因和企業(yè)聲譽風(fēng)險"出血點”2、學(xué)習(xí)輿情危機事件傳播的特點和性質(zhì)3、掌握用戶媒體維權(quán)和吐槽特征4、熟悉媒體曝光報道方式和方法5、學(xué)會負(fù)面輿情監(jiān)測方法6、學(xué)習(xí)輿情分析和研判內(nèi)容7、提升客戶投訴處理能力8、控制因客戶投訴而引發(fā)的負(fù)面輿情風(fēng)波9、掌握群體性事件現(xiàn)場處置流程和應(yīng)對方法10、掌握負(fù)面輿情危機公關(guān)與媒體應(yīng)對技
講師：劉煒詳情
【課程目標(biāo)】1、了解互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新要領(lǐng)2、掌握商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)用的路徑3、了解互聯(lián)網(wǎng)金融在商業(yè)模式中的應(yīng)用4、掌握O2O商業(yè)模式和會員系統(tǒng)使用5、掌握企業(yè)內(nèi)容營銷6、熟悉企業(yè)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原理【課程對象】公司董事長、總裁和企業(yè)高管【課程時間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】50人以內(nèi)【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)
講師：劉煒詳情
企業(yè)新聞發(fā)言人與新聞發(fā)布 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解企業(yè)新聞發(fā)言人應(yīng)該具備的素質(zhì)要求2、熟悉媒體傳播報道方式和方法3、掌握新聞發(fā)言人業(yè)務(wù)流程4、學(xué)會與記者打交道的能力5、了解新聞發(fā)布會程序和內(nèi)容發(fā)布6、熟悉新聞發(fā)言人危機事件發(fā)生時應(yīng)對的流程7、掌握輿情危機中媒體應(yīng)對技巧8、學(xué)會輿情監(jiān)測方法9、建立危機管理與應(yīng)對預(yù)案制度【課程對象】公司管理層、品牌部門員工【課程時間】1－2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】
講師：劉煒詳情
企業(yè)公文寫作技巧培訓(xùn) 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解機關(guān)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、掌握金字塔邏輯工具和結(jié)構(gòu)要求5、掌握不同文件行文規(guī)范6、提升請示報告、通知、函件、會議紀(jì)要等應(yīng)用文寫作技巧7、學(xué)習(xí)總結(jié)等事務(wù)類公文寫作技能8、掌握匯報材料寫作手法9、學(xué)會調(diào)查報告寫作手法10、熟悉領(lǐng)導(dǎo)講話稿寫作要求【課程時間】2天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、
講師：劉煒詳情
企業(yè)新聞采編與攝影技巧培訓(xùn) 12.31
【課程目標(biāo)】1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應(yīng)用和公式6、學(xué)習(xí)新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構(gòu)圖和圖片編輯能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！?/p>
講師：劉煒詳情
新聞宣傳寫作與攝影技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、提升企業(yè)新聞寫作應(yīng)用技巧4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎(chǔ)5、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應(yīng)用6、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道7、建立企業(yè)內(nèi)容營銷與病毒傳播體系8、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理掌握相機鏡頭和場景應(yīng)用9、學(xué)習(xí)手機拍攝的技巧，提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力10、掌握企業(yè)新媒體運營與管理【課程
講師：劉煒詳情
企業(yè)新聞宣傳策劃和寫作技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、掌握企業(yè)宣傳報道策劃能力2、提升企業(yè)新聞寫作技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作3、提升“新聞眼”的選題能力4、掌握新聞成文五步法5、熟練掌握新聞傳播中故事應(yīng)用和公式6、學(xué)習(xí)新聞攝影掌握拍好一張圖片作品的技巧7、提升新聞攝影構(gòu)圖和圖片編輯能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程模式】講授、案例解析、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！?/p>
講師：劉煒詳情
新聞攝影構(gòu)圖與拍攝技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解新聞攝影基礎(chǔ)知識和基本要求2、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理3、提升新聞圖片選題能力4、掌握攝影鏡頭和場景應(yīng)用5、學(xué)習(xí)手機拍攝的技巧6、提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】80人以內(nèi)【課程提綱】第一講?新聞攝影選題與手機構(gòu)圖要求一、手機攝影三要素1、構(gòu)圖2、光的應(yīng)用3、對焦二、手機攝影功能介紹1、人像2、對焦3、夜景4、大
講師：劉煒詳情
企業(yè)公文與新聞通訊稿寫作技巧 12.31
【課程目標(biāo)】1、了解企業(yè)公文種類2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫作手法、格式4、提升請示報告、通知等應(yīng)用文寫作能力5、學(xué)會總結(jié)報告寫作手法6、掌握企業(yè)新聞寫作技巧7、學(xué)習(xí)不同題材的寫作應(yīng)用技巧，重點掌握：（1）消息寫作（2）通訊寫作（3）企業(yè)評論8、掌握新聞攝影拍攝技巧9、了解信息寫作基本規(guī)律10、掌握常見信息體裁的寫作手法【課程時間】1-2天【建議培
講師：劉煒詳情
企業(yè)信息采編能力提升 12.31
【課程目標(biāo)】1、掌握信息寫作特征和基本規(guī)律2、學(xué)習(xí)信息采編定位與選題要求3、提高信息來源渠道獲得能力4、掌握信息與新聞的區(qū)別5、提升信息寫作技巧能力【課程時間】1天【建議培訓(xùn)人數(shù)】60－80人【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗分享等?！菊n程提綱】?第一講如何采集企業(yè)信息內(nèi)容一、信息概念與作用1、溝通情況2、反映問題3、
講師：劉煒詳情
- 1社會保障基礎(chǔ)知識(ppt) 21255
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20330
- 3行政專員崗位職責(zé) 19114
- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16373
- 5員工守則 15537
- 6軟件驗收報告 15460
- 7問卷調(diào)查表(范例) 15204
- 8工資發(fā)放明細(xì)表 14660
- 9文件簽收單 14315