企業(yè)微信公眾號與視頻號運(yùn)營

【課程目標(biāo)】

1、掌握微信公眾賬號定位與內(nèi)容編輯

2、掌握微信編輯器應(yīng)用提升微信后臺管理能力

3、學(xué)習(xí)微信粉絲增長方法與策略

4、掌握微信10W+閱讀量提升技巧

5、提升微信內(nèi)容選題應(yīng)用能力

6、掌握短視頻傳播規(guī)律和特征

7、學(xué)習(xí)短視頻注冊及運(yùn)營要求

8、掌握短視頻內(nèi)容策劃應(yīng)用

8、學(xué)習(xí)短視頻腳本寫作手法

10、掌握短視頻場景拍攝技巧

11、學(xué)習(xí)短視頻推廣與傳播能力提升

12、掌握直播技巧與運(yùn)營

【課程對象】新媒體運(yùn)營人員

【課程時間】3天

【建議培訓(xùn)人數(shù)】60－80人

【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。

【課程提綱】

第一講?微信公眾號編輯與粉絲經(jīng)營

一、微信公眾號開通和設(shè)置

1、用戶注冊

2、菜單設(shè)置

3、賬號和頭像設(shè)置

4、后臺功能

（1）消息發(fā)布功能

（2）用戶分析功能

二、微信編輯要求

1、內(nèi)容要與行業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)

2、做個優(yōu)秀的標(biāo)題黨、

3、文章長短適中（800-1000字）

4、配圖講究

(1)高低分辨率

（2）與內(nèi)容有關(guān)

（2）尺寸適中

三、微信編輯排版

1、后臺素材管理

2、小螞蟻編輯器

3、135編輯器

四、微信營銷“三板斧”

1、搜索營銷

2、內(nèi)容營銷

3、會員營銷

五、微信運(yùn)營要求

1、拉新：為你的賬號帶來新粉絲

2、留存：粉絲關(guān)注之后留下來

3、促活：促進(jìn)用戶活躍

六、如何擁有海量粉絲？

1、內(nèi)容吸粉

2、活動吸粉

3、社群吸粉

4、掃碼關(guān)注

5、鏈接吸粉

6、附加人加粉

案例解析：

（1）一汽大眾的微信公眾號定位與運(yùn)營

（2）人民日報的10W+閱讀量微信文章解析

第二講? 如何打造微信10W+閱讀量

一、微信如何提升閱讀量

?1、內(nèi)容作用

?2、話題策劃

? 3、紅包活動

? 4、線下策劃

? 5、交匯參與

二、微信內(nèi)容撰寫要求

1、選題策劃

2、情緒表達(dá)

3、觀點(diǎn)鮮明

4、報道角度

5、視頻、圖片應(yīng)用

三、讓標(biāo)題如何“吸睛”

1、懸疑式標(biāo)題

2、夸張式標(biāo)題

3、反問式標(biāo)題

4、奇葩式標(biāo)題

四、微信圖片拍攝與編輯技巧

1、圖片要求

（1）取景：畫面布局

（2）特寫：人物表情

（3）場面：抓取特寫

（4）修圖：運(yùn)用美圖秀

2、圖片發(fā)布

（1）九宮圖的應(yīng)用

（2）配圖說明

五、視頻應(yīng)用

1、視頻的選取

2、QQ影音如何做視頻編輯

3、碩鼠編輯器使用

4、手機(jī)如何拍好視頻？

六、H5應(yīng)用

1、H5模版應(yīng)用

（1）易企秀

（2）凡科微傳單

（3）互動大師

2、素材使用

3、主題創(chuàng)意

4、選題角度

5、互動參與形式

七、微信SEO寫作要求

1、主關(guān)鍵詞密度

2、長尾搜索詞組設(shè)計

3、標(biāo)題要求

4、視頻圖片應(yīng)用

5、熱點(diǎn)事件跳轉(zhuǎn)

案例解析：

（1）有道翻譯官的視頻微信營銷

（2）謝娜樂蜂網(wǎng)的“那小樣兒”圖片營銷

第三講? 微信傳播文案策劃與應(yīng)用

一、推廣策劃文案的作用

?? 1、以文字來表現(xiàn)創(chuàng)意策略

2、用文字打動客戶

（1）宣傳產(chǎn)品功能和作用

? ? （2）傳播企業(yè)價值主張

3、塑造企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌

4、突出傳播內(nèi)容主旨

二、微信推廣文案組成

1、標(biāo)題：吸引眼球

2、正文：有趣

3、口號：讓人念念不忘

4、圖文：好看

三、微信推廣文案類型

1、廣告

2、軟文

3、海報

4、自媒體傳播內(nèi)容

5、活動文案

四、對微信推廣文案的要求

1、準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

2、簡明精煉、言簡意賅

3、生動形象、表明創(chuàng)意

4、優(yōu)美流暢、上口易記

五、微信推廣文案策劃要點(diǎn)

1、圍繞著熱點(diǎn)策劃

（1）圍繞國家、行業(yè)政策、熱點(diǎn)做策劃

（2）圍繞著企業(yè)中心工作進(jìn)行策劃

（3）圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動進(jìn)行宣傳策劃

2、策劃內(nèi)容

（1）宣傳主題

（2）報道傳播角度

（3）文章風(fēng)格

（4）媒體傳播投放策劃

（5）渠道內(nèi)容發(fā)布

案例解析：

（1）杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃

（2）三只松鼠倡導(dǎo)的“快樂生活”價值主張解析

第四講? 視頻號運(yùn)營與內(nèi)容傳播

一、視頻號注冊

1、尋找“發(fā)現(xiàn)”

2、點(diǎn)擊攝像頭

3、創(chuàng)建

4、填寫資料

5、確定名稱、定位、簡介

二、企業(yè)新聞視頻內(nèi)容價值

1、企業(yè)新聞有效形象地傳遞

2、打造企業(yè)口碑話題

3、引爆社會關(guān)注熱點(diǎn)

4、提升企業(yè)品牌形象

三、企業(yè)新聞視頻內(nèi)容選題要求

1、新鮮事

2、突發(fā)事

3、產(chǎn)品事

4、有趣事

5、人物事

6、典型事

四、視頻拍攝構(gòu)圖五大原則

1、主題鮮明

2、形象生動

3、信息完整

4、構(gòu)圖新穎

5、畫面簡潔

五、視頻內(nèi)容新聞內(nèi)容要求

1、主題：揭示企業(yè)價值

2、人物：成長或體驗(yàn)過程中的描述

3、場景：圍繞著企業(yè)產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)?????

4、情節(jié)：故事跌宕起伏，一波三析不斷地反

第五講? 視頻拍攝拍攝技巧與后期編輯

一、視頻報道準(zhǔn)備

1、器材要求

2、選題策劃

3、畫面構(gòu)圖

4、手機(jī)拍攝要求

5、場景捕捉

6、聚焦細(xì)節(jié)表情

二、如何拍攝會議新聞視頻內(nèi)容

1、構(gòu)圖要求

2、領(lǐng)導(dǎo)鏡頭捕捉

3、會議主體把握

4、光圈使用

5、畫面修圖

三、新聞場面如何搶拍

1、新聞現(xiàn)場構(gòu)圖

2、突出事件主角

3、新聞場景把控

4、光圈和曝光要求

5、解說詞如何配備

四、手機(jī)拍攝要求

1、保持穩(wěn)定

2、先想后拍

3、選擇合適的拍攝模式；

4、后期圖像處理

5、一個便攜三腳架

6、慎用數(shù)碼變焦。

五、視頻內(nèi)容編輯技巧

1、編輯軟件的介紹

2、如何修圖

3、視頻內(nèi)容特效應(yīng)用

4、如何加文字

案例解析：

（1）一組優(yōu)秀視頻拍攝作品賞析

（2）驚魂40分鐘!川航機(jī)長史詩級迫降新聞視頻內(nèi)容

（3）黨的十九大會場視頻內(nèi)容構(gòu)圖賞析

第六講? 視頻號直播運(yùn)營

一、直播準(zhǔn)備工作

1、平臺注冊

2、帶貨產(chǎn)品選定

3、直播風(fēng)格明確

4、人設(shè)標(biāo)簽設(shè)置

5、直播腳本策劃

6、直播海報推廣

二、直播平臺設(shè)備

1、好一點(diǎn)電腦

2、話筒

3、聲卡

4、燈光

5、直播間布置

三、直播開場前準(zhǔn)備

1、調(diào)試設(shè)備

（1）麥克風(fēng)的聲音的大小

（2）直播間網(wǎng)絡(luò)速度

（3）看一下彈幕的反映。

2、選個房管維護(hù)好直播間的秩序

3、燈光調(diào)整

4、著裝發(fā)型

四、直播中要求

1、內(nèi)容準(zhǔn)備

2、福利送出

3、控制節(jié)奏

4、氣氛調(diào)動

5、如何煽情

? ?五、直播中突發(fā)事件處置

1、遇到意外事件怎么辦？

2、遇到冷場時怎么辦

3、遇到鬧場的人怎么辦

4、遵紀(jì)守法

劉煒老師的其它課程