《品牌構(gòu)建》

  培訓(xùn)講師：陳旻

講師背景：
品牌、營銷實戰(zhàn)專家——陳旻（min）主要背景★首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)工商管理碩士，★采納品牌營銷咨詢機構(gòu)北京公司總經(jīng)理★中國品牌研究中心專家組成員★廣東貝貝華中區(qū)大區(qū)經(jīng)理★天津石泰集團營銷總監(jiān)★澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家?！锖颖边h東集團、山 詳細(xì)>>

陳旻
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《品牌構(gòu)建》詳細(xì)內(nèi)容

《品牌構(gòu)建》

《品牌構(gòu)建》
（培訓(xùn)講師：陳旻）

課程背景：
大家都知道品牌建設(shè)的重要性，也有自己的品牌目標(biāo)，但如何構(gòu)建自己的品牌，如何
低成本高效率的推廣卻是企業(yè)普遍遇到的難題?！坝邢敕?，沒方法”是大多數(shù)企業(yè)的實際
情況。
品牌建設(shè)并非容易的事情，但執(zhí)行起來也有具體的辦法，了解品牌構(gòu)建的關(guān)鍵方法，
理順品牌與產(chǎn)品的關(guān)系，加上有效的推廣，品牌建設(shè)就會走上正常的軌道。
用品牌實現(xiàn)企業(yè)的價值，而不依靠低價產(chǎn)品實現(xiàn)企業(yè)的價值，是企業(yè)健康發(fā)展的正確
道路。

課程目的
了解品牌構(gòu)成的基本元素；
實現(xiàn)品牌溢價的方向；
理順產(chǎn)品與品牌的關(guān)系；
掌握構(gòu)建品牌的關(guān)鍵方法；
掌握品牌推廣的高效手段；
建立實戰(zhàn)的品牌管理團隊。

課程對象
企業(yè)高層管理人員、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)

課程收益
1、系統(tǒng)掌握品牌構(gòu)建的方法與手段；
2、圍繞品牌建設(shè)開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的方式；
3、如何進行高效低成本的宣傳推廣。
課程綱要
（一）、品牌的價值
? 如何實現(xiàn)品牌溢價
? 品牌價值通過哪些元素進行塑造
? 產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的關(guān)鍵要素
（二）、發(fā)現(xiàn)客戶的真實需求
? 客戶的需求在哪里，怎么發(fā)現(xiàn)客戶的真實需求
? 如何進行客戶群細(xì)分，客戶群群細(xì)分的常用方法
? 針對客戶需求設(shè)計品牌元素
（三）、品牌架構(gòu)與基本元素
? 單品牌戰(zhàn)略與多品牌戰(zhàn)略
? 不同產(chǎn)品或服務(wù)的品牌構(gòu)成元素
? 如何用最簡單的方法規(guī)劃豐滿的品牌形象
（四）、品牌與產(chǎn)品
? 品牌重要還是產(chǎn)品重要
? 用核心產(chǎn)品來表現(xiàn)品牌
? 用品牌的力量提高產(chǎn)品（服務(wù)）的價值
（五）、品牌表現(xiàn)
? 如何用最簡單的方法展示品牌的形象和內(nèi)涵
? 品牌的內(nèi)涵與價值通過什么途徑告訴客戶
（六）、高效宣傳
? 廣告是最有效的宣傳方式嗎？
? 現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下高效低成本宣傳手段
? 如何實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
（七）、品牌管理
? 建設(shè)一支精干的品牌管理團隊
? 如何保證品牌形象的統(tǒng)一
? 品牌管理的流程與關(guān)鍵內(nèi)容
（八）、系統(tǒng)構(gòu)建品牌
? 如何從無到有規(guī)劃一個品牌
? 老品牌如何煥發(fā)新的活力

（九）、案例分析
（十）、總結(jié)與回顧

培訓(xùn)時間：2天



 

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