《農(nóng)商行客戶營(yíng)銷新形勢(shì)與新模式》

  培訓(xùn)講師:孫素丹

講師背景:
孫素丹老師銀行網(wǎng)點(diǎn)綜合效能提升專家現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)超過200家多年銀行零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)多家大型商業(yè)銀行授課經(jīng)驗(yàn)曾任:民生銀行北京分行客戶經(jīng)理曾參與交通銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行、廣發(fā)銀行、光大銀 詳細(xì)>>

孫素丹
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《農(nóng)商行客戶營(yíng)銷新形勢(shì)與新模式》詳細(xì)內(nèi)容

《農(nóng)商行客戶營(yíng)銷新形勢(shì)與新模式》

農(nóng)商行客戶營(yíng)銷新形勢(shì)與新模式
課程背景:
農(nóng)商行的“前世”:農(nóng)信社改革的產(chǎn)物,農(nóng)商行的“今生”:規(guī)模擴(kuò)張較快。農(nóng)商行的規(guī)模
依賴于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,目前農(nóng)商行在村鎮(zhèn)銀行的布局中步伐較快,依據(jù)農(nóng)商行的財(cái)
務(wù)分析:負(fù)債過度依賴居民存款,資產(chǎn)過度依賴小微貸款,發(fā)展快險(xiǎn)大。農(nóng)商行的傳統(tǒng)
存貸款業(yè)務(wù)增速快,小微貸款業(yè)務(wù)規(guī)模較大,且不良貸款率高,抵抗呆賬能力弱。那么
在新的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下,該如何探索一條新的發(fā)展路徑呢?

課程收益:
● 了解農(nóng)商銀行營(yíng)銷新形勢(shì)與新模式
● 掌握營(yíng)銷策劃下的村鎮(zhèn)(社區(qū))營(yíng)銷方法
● 學(xué)習(xí)交叉銷售技巧
● 學(xué)習(xí)客戶營(yíng)銷實(shí)務(wù)

課程時(shí)間:1天,6小時(shí)/天
課程對(duì)象:農(nóng)商銀行各崗位
授課方式:主題講授、案例分析、情景模擬、互動(dòng)問答、視頻欣賞、圖片展示
課程特色:激情洋溢+互動(dòng)性強(qiáng)+案例豐富+貼近實(shí)際+深入淺出+解決難題

課程大綱
第一講:營(yíng)銷新形勢(shì)與新模式
波特模型
1.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)
2.客戶分類
3.科技金融
4.合規(guī)管理
二、利率市場(chǎng)化環(huán)境回顧
1.1996年-2013年利率市場(chǎng)化的發(fā)展進(jìn)程
2.利率市場(chǎng)化演進(jìn)
1)先外幣、后本幣;
2)——款、后存款;
3)先——、大額,后短期、小額
三、農(nóng)商行營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng)新趨勢(shì)
1.新空間——是銀行之間一個(gè)新空間的競(jìng)爭(zhēng)與爭(zhēng)奪戰(zhàn)
2.未來空間——是現(xiàn)有與未來空間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)
3.已有空間——現(xiàn)有客戶市場(chǎng)靠對(duì)已有存量市場(chǎng)不斷變化客戶的選擇戰(zhàn)
案例分享:現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式:上游農(nóng)戶+龍頭企業(yè)+連鎖超市模式;
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機(jī)械經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式:上游外包+農(nóng)用車集團(tuán)+全國(guó)經(jīng)銷商;
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化+規(guī)模化+產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模式
四、批量營(yíng)銷與7個(gè)社會(huì)圈
1.協(xié)會(huì)圈營(yíng)銷策略
2.商會(huì)圈營(yíng)銷策略
3.開發(fā)圈營(yíng)銷策略
4.核心企業(yè)圈營(yíng)銷策略
5.公司圈營(yíng)銷策略
6.農(nóng)戶圈營(yíng)銷策略
7.社區(qū)圈營(yíng)銷策略

第二講:營(yíng)銷策劃下的村鎮(zhèn)(社區(qū))營(yíng)銷
一、社區(qū)客戶開發(fā)“切入點(diǎn)”
1.關(guān)鍵點(diǎn)+核心產(chǎn)品+合適機(jī)會(huì)
核心營(yíng)銷:物業(yè)、開發(fā)商、財(cái)務(wù)主管、學(xué)校管理、管家、老年大學(xué)、旅游和商會(huì);
批量開發(fā):中高檔住宅社區(qū)、貴族小區(qū)、高檔幼兒園或小學(xué)、老年大學(xué)、旅游行業(yè)集群
開發(fā)和商業(yè)圈
2.“板塊化”營(yíng)銷新模式
3.深化“四動(dòng)”營(yíng)銷模式
4.網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷“一網(wǎng)五店”新模式

第三講:網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品交叉營(yíng)銷
一、個(gè)人客戶支付+網(wǎng)絡(luò)金融支撐新模式
1.一個(gè)基礎(chǔ):網(wǎng)銀
2.二個(gè)貫通:片區(qū)營(yíng)銷+柜臺(tái)營(yíng)銷
3.三個(gè)渠道:代發(fā)工資+按揭貸款+個(gè)人理財(cái)
4.四個(gè)提升:批量效率+業(yè)務(wù)流程+個(gè)人素質(zhì)+效益
5.五個(gè)關(guān)聯(lián):公私關(guān)聯(lián)+本地與外地+借記卡與貸記卡+理財(cái)與網(wǎng)銀+按揭與其他產(chǎn)品
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)商業(yè)銀行運(yùn)營(yíng)的影響
1.影響融資中介地位
2.削弱支付中介職能
3.?dāng)D壓中間業(yè)務(wù)收入
4.改變銀行客戶關(guān)系
三、資產(chǎn)類客戶經(jīng)營(yíng)
1.提高客戶保有度
2.降低經(jīng)營(yíng)成本
3.獲得更多利潤(rùn)
4.獲得“1+1>2”的效應(yīng)
四、批量營(yíng)銷和交叉營(yíng)銷
1.選擇優(yōu)質(zhì)客戶組合產(chǎn)品交叉營(yíng)銷
2.批量營(yíng)銷與點(diǎn)式營(yíng)銷的區(qū)別
頭腦風(fēng)暴:交叉銷售的本質(zhì)是什么

第四講:客戶的營(yíng)銷技巧
一、客戶經(jīng)理的溝通營(yíng)銷圖
1.硬實(shí)力與軟實(shí)力
2.借勢(shì)與造勢(shì)
二、客戶營(yíng)銷與深入溝通
1.客戶靠交心
2.信息靠溝通
3.感情靠互動(dòng)
4.關(guān)系靠維護(hù)
5.產(chǎn)品靠推薦
6.需求靠創(chuàng)造
三、客戶營(yíng)銷話術(shù)的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
1.切入點(diǎn)
2.興奮點(diǎn)
3.引導(dǎo)點(diǎn)
4.引爆點(diǎn)
5.成交點(diǎn)
三、新客戶到老客戶營(yíng)銷模式
1.話題的選擇:客戶最得意的事。
2.客戶的期盼:引導(dǎo)客戶談期望的事。
3.客戶的心態(tài):充分重視和尊敬客戶。
4.打動(dòng)客戶:贊美客戶是高產(chǎn)的投入。
5.贏得客戶:聆聽客戶的每一句話.
6.感動(dòng)客戶:客戶的事,就是我的大事
7.說服客戶:借用客戶贊美我們自己。
8.引導(dǎo)客戶:選擇“對(duì)的思維模式”。
9.取悅客戶:保持你最自然的“職業(yè)微笑”
10.取信客戶:客戶快樂是難得機(jī)會(huì)
11.牢記:客戶不喜歡被批評(píng)
12.感激客戶:及時(shí)地感謝客戶
13.牢記:永遠(yuǎn)提升你的職業(yè)素質(zhì)
14.影響客戶:談話中融入我們的藍(lán)圖
15.關(guān)注客戶:注意客戶周圍的每一個(gè)人
16.誠(chéng)實(shí)是本:有失誤要勇于當(dāng)面致歉
17.取利客戶:客戶就是市場(chǎng)和利潤(rùn)
18.職業(yè)角色:發(fā)展多重職業(yè)角色
現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí):如何打造自己的職業(yè)營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)力

 

孫素丹老師的其它課程

銀行柜員職業(yè)心態(tài)與自我管理課程介紹:現(xiàn)代商業(yè)銀行激烈的競(jìng)爭(zhēng)、客戶對(duì)服務(wù)人員的要求越來越高,行業(yè)迅猛發(fā)展帶來的快速變革,使得銀行一線臨柜員工倍感壓力,部分員工感到迷惘無力、易受社會(huì)浮躁影響工作不積極不穩(wěn)定、缺少專業(yè)精神與事業(yè)專注心、缺乏自我要求自我管理技能與營(yíng)銷技能。課程從培養(yǎng)員工良好的職業(yè)心態(tài)與自我管理著眼,提升職業(yè)素養(yǎng)更加有效工作,增加柜員對(duì)銀行的忠誠(chéng)度和

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廳堂場(chǎng)景化轉(zhuǎn)型下的精準(zhǔn)營(yíng)銷及活動(dòng)開展技能培訓(xùn)課程背景:隨著場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)的來臨與銀行競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,銀行服務(wù)的創(chuàng)新與提升將是所有銀行的一道繞不過去的考題。線上場(chǎng)景入口的完善和線下多元化的場(chǎng)景細(xì)分,銀行才能在場(chǎng)景營(yíng)銷的浪潮中站穩(wěn)腳跟。為更好使各家市分行的員工能夠在瞬息萬變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,快速提升技能武裝自己,具備場(chǎng)景化營(yíng)銷思維,提升職業(yè)勝任力。課程收益:1.如何找準(zhǔn)當(dāng)

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機(jī)關(guān)效能提升項(xiàng)目方案目錄目錄21.方案摘要31.1.背景描述31.2.項(xiàng)目目標(biāo)31.3.服務(wù)內(nèi)容41.4.工作安排41.5.方案特點(diǎn)51.6.整體報(bào)價(jià)6附件:2+5天具體內(nèi)容介紹71.方案摘要1背景描述本方案提出背景基于如下前提:1.基于和貴行主管負(fù)責(zé)人多次溝通所了解的期望和關(guān)注點(diǎn)。2.貴行關(guān)心,如何優(yōu)化科室物理布局,促使科室整體物品擺放6s流程體系落地。3

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轉(zhuǎn)怒為喜——六步法,輕松處理客戶投訴課程背景:隨著企業(yè)的發(fā)展,客戶規(guī)模的壯大,客戶投訴也隨之增多,無法杜絕,它依存于企業(yè),時(shí)刻影響著企業(yè)的生命力,一次投訴處理不好,也許失去的是一個(gè)客戶,也許失去的是一場(chǎng)官司,同時(shí)輸?shù)舻倪€有企業(yè)的形象與信譽(yù),直接引起危機(jī),如果不能化險(xiǎn)為夷,甚至導(dǎo)致企業(yè)倒閉。如果一個(gè)企業(yè)出現(xiàn)問題,客戶連投訴的念頭都沒有,你怎么看呢?一個(gè)沒有投訴

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最強(qiáng)導(dǎo)師—銀行網(wǎng)點(diǎn)精細(xì)化管理課程背景:現(xiàn)在網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人紛紛開始重視員工管理的問題,特別是新任網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人該如何快速了解自己新員工的問題;可是對(duì)于短暫一周咨詢駐點(diǎn)項(xiàng)目結(jié)束后,后期針對(duì)網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人如何把顧問老師輔導(dǎo)的精細(xì)化員工管理方法落實(shí)到網(wǎng)點(diǎn)的日常管理工作當(dāng)中去,這個(gè)“新寵”,猶抱琵琶半遮面的姿態(tài),大家也都紛紛表示不太過癮。到底對(duì)于網(wǎng)點(diǎn)員工該如何開展教練式輔導(dǎo)?如何

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銀行新員工——銀行柜面服務(wù)禮儀與營(yíng)銷實(shí)務(wù)課程背景:銀行網(wǎng)點(diǎn)職員是銀行服務(wù)的形象代表,銀行網(wǎng)點(diǎn)職員的服務(wù)水平代表了銀行服務(wù)水平的高低,決定了銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力水平。提升網(wǎng)點(diǎn)職員的服務(wù)禮儀形象,職業(yè)意識(shí),服務(wù)意識(shí)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及服務(wù)營(yíng)銷能力已經(jīng)成了各家銀行共同追求及創(chuàng)新的目標(biāo)。但在銀行網(wǎng)點(diǎn)職員服務(wù)中我們發(fā)現(xiàn)了這樣的普遍現(xiàn)象:■個(gè)人禮儀形象不夠統(tǒng)一,體現(xiàn)不出銀行

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銀行網(wǎng)點(diǎn)文明服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化提升課程背景:在銀行的整體布局規(guī)劃中,網(wǎng)點(diǎn)是最重要的環(huán)節(jié)之一,是銀行與客戶直接交流的第一平臺(tái),是銀行參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。通過對(duì)學(xué)習(xí)銀行千佳百佳網(wǎng)點(diǎn)執(zhí)行流程、注意及檢查要點(diǎn),提升銀行網(wǎng)點(diǎn)文明標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),是銀行網(wǎng)點(diǎn)整體服務(wù)形象和服務(wù)水平成為網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的關(guān)鍵,進(jìn)而為提高客戶服務(wù)感知,提高客戶忠誠(chéng)度,樹立銀行品牌形象奠定基礎(chǔ)。現(xiàn)在網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人紛

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現(xiàn)有存量客戶價(jià)值提升課程背景:針對(duì)銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷方面調(diào)研顯示,多數(shù)銀行客戶經(jīng)理面對(duì)這樣的困擾:■如何在網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)針對(duì)客戶進(jìn)行有效的服務(wù)營(yíng)銷?■如何快速判斷客戶類型介紹相應(yīng)的產(chǎn)品?■如何處理客戶異議,取得客戶的信任,與客戶有長(zhǎng)久的合作關(guān)系?■如何對(duì)高價(jià)值客戶進(jìn)行主動(dòng)營(yíng)銷,如電話邀約,需求探尋等?■如何在與客戶的溝通取得主動(dòng),完成銷售任務(wù)并提升客戶滿意度與忠誠(chéng)度?課程

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銀行柜面服務(wù)禮儀與投訴處理課程背景:銀行網(wǎng)點(diǎn)職員是銀行服務(wù)的形象代表,銀行網(wǎng)點(diǎn)職員的服務(wù)水平代表了銀行服務(wù)水平的高低,決定了銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力水平。提升網(wǎng)點(diǎn)職員的服務(wù)禮儀形象,職業(yè)意識(shí),服務(wù)意識(shí)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及服務(wù)營(yíng)銷能力已經(jīng)成了各家銀行共同追求及創(chuàng)新的目標(biāo)。但在銀行網(wǎng)點(diǎn)職員服務(wù)中我們發(fā)現(xiàn)了這樣的普遍現(xiàn)象:■個(gè)人禮儀形象不夠統(tǒng)一,體現(xiàn)不出銀行員工的職業(yè)性;

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王牌對(duì)王牌——超能客戶經(jīng)理鍛造課程背景:針對(duì)銀行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷方面調(diào)研顯示,多數(shù)銀行客戶經(jīng)理面對(duì)這樣的困擾:如何在網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)針對(duì)客戶進(jìn)行有效的服務(wù)營(yíng)銷如何快速判斷客戶類型介紹相應(yīng)的產(chǎn)品如何處理客戶異議,取得客戶的信任,與客戶有長(zhǎng)久的合作關(guān)系如何對(duì)高價(jià)值客戶進(jìn)行主動(dòng)營(yíng)銷,如電話邀約,需求探尋等如何在與客戶的溝通取得主動(dòng),完成銷售任務(wù)并提升客戶滿意度與忠誠(chéng)度課程收益:該課

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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