政企大客戶銷售

  培訓(xùn)講師:李俊

講師背景:
李俊—————銷售人才復(fù)制專家顧問式銷售培訓(xùn)導(dǎo)師澳洲南格斯大學(xué)(SCU)MBA國家認(rèn)證企業(yè)培訓(xùn)師\高級采購師AACTP國際注冊培訓(xùn)師C&G英國倫敦城市行業(yè)協(xié)會國際培訓(xùn)師新加坡引導(dǎo)師協(xié)會SPOT認(rèn)證引導(dǎo)師浙江工業(yè)大學(xué)客座教授浙江大學(xué)、澳門科技 詳細(xì)>>

李俊
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政企大客戶銷售詳細(xì)內(nèi)容

政企大客戶銷售

政企大客戶銷售技巧

基于政企大客戶銷售中“高層領(lǐng)導(dǎo)突破難+過程透明控制難”的難題而專門設(shè)計:
政府營銷必讀:中國官場文化、官場規(guī)則和政商關(guān)系解讀;
官場也是江湖,政府官員天天在想什么?干什么?
把控政績訴求、控制風(fēng)險并取得雙贏,如何創(chuàng)造政府客戶價值?
決策層突破是大客戶銷售能力的最高體現(xiàn),是銷售中最“要勁”的功夫!
決策層營銷:挖掘高層真實需求,與決策層進(jìn)行有效溝通;
客戶高層喜歡與什么樣的人打交道?如何交往高層領(lǐng)導(dǎo)?
如何培養(yǎng)教練,把客戶關(guān)系做透明,從容突破和搞定決策層?
下樓式營銷,雙螺旋法則,掌控決策鏈,培訓(xùn)最高層。
……
本課程基于以上問題的基礎(chǔ)上,經(jīng)過國內(nèi)外頂級企業(yè)的實踐經(jīng)驗和升華,形成了這門實
踐性很強的課程,不僅學(xué)到大客戶操盤技能和經(jīng)驗,更重要的是舉一反三迅速應(yīng)用到實
際工作上,不僅告訴你怎么干,還能告訴你復(fù)制的模式,這也就是很多人怎么從優(yōu)秀到
卓越、很多公司從強大到偉大的真諦和方法。
讓你深深難忘、受益職場終生的一堂課 ,一定超乎你的想像!

課程特色:
系統(tǒng)性:本課程系統(tǒng)介紹了大客戶銷售以及客戶決策層突破的方法論和實務(wù)環(huán)節(jié),涵括
企業(yè)大客戶和戰(zhàn)略大客戶(政府背景),形成對各級大客戶銷售體系的系統(tǒng)覆蓋,是本
課程的差異化增值;
嚴(yán)謹(jǐn)性:嚴(yán)謹(jǐn)研發(fā),百戰(zhàn)歸來再傳承。實戰(zhàn)派、總裁級講師以大量的實戰(zhàn)經(jīng)驗結(jié)合國內(nèi)
外企業(yè)先進(jìn)的方法論,經(jīng)過千錘百煉,原創(chuàng)研發(fā)了課程。
針對性:采用特色講授、親身實景案例、角色扮演等形式,突出實務(wù)操盤技巧和實戰(zhàn)流
程,強調(diào)學(xué)員心得交流及經(jīng)驗分享,非常適合于企業(yè)決策層和關(guān)鍵崗位執(zhí)行層的借鑒和
參考。
稀缺性:政企大客戶銷售與決策層公關(guān)有相當(dāng)?shù)纳衩匦院兔舾行?,要求你必須掌過印、
操過盤,否則很難講清楚,很難到達(dá)高水平;本課程全部來自一線原創(chuàng),
直擊實務(wù),解決實際問題。以極強的實戰(zhàn)性和可操作性聞名培訓(xùn)界和企業(yè)界。

授課風(fēng)格:
“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”。課程研發(fā)針對企業(yè)實際,解決企業(yè)實操能力。采用
五維特色講授(講、議、演、練、戰(zhàn)),非常適合決策層和關(guān)鍵崗位執(zhí)行層干部。

課程大綱:
第一篇:客戶決策層TOP營銷
解決四大傳統(tǒng)難題:客戶高層難找;客戶高層難約;客戶高層難見;客戶高層難搞定。

高層客戶天天在想什么?干什么?
如何同高層客戶建立關(guān)系?建立什么樣的關(guān)系? λ
如何交往高層核心領(lǐng)導(dǎo)?如何成為長期的朋友?
創(chuàng)造客戶價值,真正建立起相互信任、彼此共贏的合作關(guān)系。
第一單元、政府背景的國企大客戶公關(guān)
1、國企客戶的官場文化與公關(guān)技巧
2、如何看待與處理政商關(guān)系是中國企業(yè)最大、最復(fù)雜的挑戰(zhàn)之一
3、政府背景客戶的核心利益和風(fēng)險;
4、官場也是江湖,了解官場規(guī)則和官場禁忌;
5、政府客戶的顯形需求和隱性需求;
6、政府官員所遵守的原則和處理事情的方法;
7、企業(yè)如何同政府建立起相互信任、彼此共贏的合作關(guān)系;
第二單元:成為高層喜歡打交道的人:(專業(yè)人士+做好準(zhǔn)備)
1、高層愿意接觸和接受什么樣的人士
2、高層管理者希望來者詳細(xì)了解自己的價值取向
3、了解公司的長期戰(zhàn)略與愿景
4、對整個行業(yè)的了解,包括知道該行業(yè)中的主要企業(yè)有哪些
5、通曉行業(yè)術(shù)語,行業(yè)平均利潤、市場情況及未來走勢
6、了解行業(yè),對公司的市場份額、競爭對手及客戶群了如指掌
案例:客戶關(guān)系建設(shè)層級案例:國圖大戰(zhàn)
第三單元:與客戶高層的溝通管道和方式以及內(nèi)容
1、向決策層推介并對公司和銷售產(chǎn)生好感
2、找出我司為客戶帶來的利益,說服關(guān)鍵人物
3、迅速制造與關(guān)鍵人物單獨交流的機會,深入交談
4、高層溝通要點:培訓(xùn)關(guān)鍵人物
A.目標(biāo):讓其深入了解最重要的2-3 項關(guān)鍵服務(wù), 標(biāo)準(zhǔn)是要能準(zhǔn)確表達(dá);
B.耐心:領(lǐng)導(dǎo)工作繁忙,考慮很多件事,往往聽介紹時都明白,
但轉(zhuǎn)瞬即忘。培訓(xùn)成功需要4-6次,或者15-20 個小時;要有極大的耐心反復(fù)宣講。
C.決心:領(lǐng)導(dǎo)一般不愿意聽枯燥的講解,銷售經(jīng)常就放棄宣講。事實上業(yè)主放棄我司的
原因就是甲方?jīng)]有真正了解我們。
D.信心:在甲方不愿意了解時,不應(yīng)該放棄宣講,而是告訴自己還沒有找到方法,
要更努力找到最佳的途徑,下定決心教會他!
案例:小客服HOLD住億元大單

第二篇 政企大客戶銷售實戰(zhàn)流程
項目信息/項目立項/項目追蹤/培養(yǎng)教練/商務(wù)推動手段/關(guān)鍵人物突破/招標(biāo)項目/后續(xù)工

第一單元:項目信息階段攻略:
1、項目信息獲取渠道
2、項目信息處理流程
3、兩大操作要點
第二單元:項目立項階段攻略:
1、電話預(yù)約要領(lǐng)
2、初訪大客戶要領(lǐng)
3、準(zhǔn)備:資料、著裝、傾聽、再預(yù)約、發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵人
第三單元:項目追蹤階段攻略:
1、明確需求,提供最佳方案,真正創(chuàng)造客戶價值
2、迅速明確決策層,執(zhí)行層與影響層關(guān)系攻略
3、發(fā)現(xiàn)和突破關(guān)鍵人物要點
第四單元:培養(yǎng)教練攻略:
1、發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)教練,項目進(jìn)展透明化
2、 推動大客戶關(guān)系發(fā)展的七種武器
第五單元:項目運作關(guān)鍵階段攻略:
1、技術(shù)準(zhǔn)備階段
2、商務(wù)談判階段
第六單元:招標(biāo)階段攻略:
1、運作甲方
2、招標(biāo)專家組工作
3、公開議標(biāo)
第七單元:后續(xù)工作要領(lǐng):
1、合同成立
2、后續(xù)服務(wù)

第三篇 大客戶營銷的市場培育
市場份額才是硬道理。面對市場,長期的市場培育工作是創(chuàng)造良好市場環(huán)境的前提。應(yīng)充
分整合各種資源,不斷培育和維護市場,反對短期行為是市場營銷中重要的基石,其成
效是市場考核的重要指標(biāo)。通過持續(xù)的基礎(chǔ)工作,使市場與客戶更近距離了解公司,信
賴公司,認(rèn)同公司,積極推薦選用公司產(chǎn)品。
1、市場基礎(chǔ)工作攻略;
2、政府公關(guān)攻略;
3、大客戶團隊攻略;
4、老客戶攻略;

 

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